全拓?cái)?shù)據(jù) | 今年清明節(jié)出游人次或?qū)⑦_(dá)到1億，我國(guó)在線旅游市場(chǎng)加速?gòu)?fù)蘇

時(shí)間：2023-03-17 20:40:01 | 來(lái)源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-17 20:40:01 來(lái)源：電子商務(wù)

2020年因疫情影響，在線旅游市場(chǎng)受到巨大沖擊。隨著疫情爆發(fā)到目前得到有效控制，旅游市場(chǎng)經(jīng)歷了從冰封到復(fù)蘇的發(fā)展變化。受政策引導(dǎo)鼓勵(lì)，疫后旅游市場(chǎng)有序復(fù)蘇，市場(chǎng)流量恢復(fù)，用戶出游意愿穩(wěn)步提升。國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)各板塊正以“U型”態(tài)勢(shì)加速?gòu)?fù)蘇，在線旅游平臺(tái)在布局國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的同時(shí)，仍然堅(jiān)守海外市場(chǎng)，為國(guó)際旅游市場(chǎng)疫后復(fù)蘇儲(chǔ)備力量。

受疫情影響，2020年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)規(guī)模將下降至0.62萬(wàn)億元。伴隨著疫情緩解，人們遠(yuǎn)距離旅行需求及本地用戶周邊游需求旺盛。

業(yè)內(nèi)人士表示，受疫情影響，去年清明節(jié)國(guó)內(nèi)旅游接待總?cè)藬?shù)同比減少六成多。今年的情形遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于去年，從目前機(jī)票、度假酒店、租車自駕、景區(qū)門票、跨省跟團(tuán)游等旅游產(chǎn)品的預(yù)訂情況來(lái)看，清明節(jié)的出游人次有望恢復(fù)至2019年同期水平，預(yù)計(jì)今年清明節(jié)出游人次將達(dá)到1億人次。

春節(jié)過(guò)后隨著賞花踏青的熱潮，旅游市場(chǎng)已經(jīng)迎來(lái)了一批嘗鮮踏春的出游人群，周邊游和跨省游回暖形勢(shì)明顯。全國(guó)中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)清零、國(guó)內(nèi)低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)憑綠碼自由通行等利好消息進(jìn)一步刺激了國(guó)人出游熱情，清明假期有望迎來(lái)今年首個(gè)跨省出游小高峰。

從當(dāng)前的出游形式來(lái)看，今年清明節(jié)以短途自駕游為主，中長(zhǎng)線和長(zhǎng)線跨省游增勢(shì)顯著，“家庭游”是主要的出游形式，親子采摘、主題樂(lè)園是家庭親子人群的首選。據(jù)全拓?cái)?shù)據(jù)調(diào)查顯示，今年清明小長(zhǎng)假五成以上游客報(bào)名周邊游、短途近郊游。截至3月中旬，通過(guò)平臺(tái)預(yù)訂景區(qū)門票的人次相比2019年增長(zhǎng)10%。

在出游人次中，年輕群體的需求較為旺盛，尤其是90后和00后在度假市場(chǎng)占比近63%，此外，90后上班族有了一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，他們?cè)陬A(yù)定酒店中會(huì)更偏愛(ài)高端酒店或民宿，受疫情影響，用戶消費(fèi)觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，寬敞的民宿受到越來(lái)越多出游人士的喜愛(ài)。

全拓?cái)?shù)據(jù)顯示，從在線旅游預(yù)定平臺(tái)月活躍人次來(lái)看，同程旅行以20920.2萬(wàn)人次排名第一，攜程旅行以18130.3萬(wàn)人次排名第二，去哪兒旅行以16536。0萬(wàn)人次排名第三。在線旅游預(yù)定平臺(tái)為追求高性價(jià)比的大眾消費(fèi)人群提供物超所值的旅行產(chǎn)品，其中年輕消費(fèi)者是重點(diǎn)客戶，圍繞用戶需求場(chǎng)景，通過(guò)目標(biāo)客群應(yīng)用度高的媒體，如微信支付入口、短視頻平臺(tái)、硬件廠商等觸手可及的應(yīng)用渠道獲得性價(jià)比較高的產(chǎn)品。由于目標(biāo)客群需求持續(xù)關(guān)注，因此更契合年輕客群的旅行消費(fèi)觀，用戶活躍度自然也就很高。

2021年是建黨100周年，紅色旅游將迎來(lái)新的發(fā)展高峰，近年來(lái)，我國(guó)紅色旅游接待游客人次整體呈上升態(tài)勢(shì)，2019年曾超過(guò)14億人次，游客群體也呈現(xiàn)出年輕化、家庭化趨勢(shì)，同程藝龍與同程旅游曾聯(lián)合發(fā)布的《2019紅色旅游趨勢(shì)報(bào)告》顯示，20至39歲青年群體占比57.3%，紅色旅游景點(diǎn)的游客年齡結(jié)構(gòu)相對(duì)年輕，青少年及青年人群占絕對(duì)多數(shù)。2021年紅色旅游將會(huì)成為文化消費(fèi)的重心、旅游的強(qiáng)勁增長(zhǎng)點(diǎn)。

全拓?cái)?shù)據(jù)認(rèn)為，中國(guó)在線旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)正逐漸向低齡化轉(zhuǎn)變，年輕化客群成為在線旅游的消費(fèi)主力，同時(shí)，受疫情影響，人們的消費(fèi)觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，更向往環(huán)境優(yōu)美、人員不密集的區(qū)域，挖掘下沉城市景區(qū)及上線農(nóng)村風(fēng)土民宿成為在線旅游增長(zhǎng)的主要區(qū)域。而在線旅游企業(yè)需結(jié)合自身業(yè)務(wù)布局與資源優(yōu)勢(shì)，在5G、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的加持下，積極改善旅游產(chǎn)品及用戶體驗(yàn)智能化升級(jí)，滿足用戶個(gè)性化需求。