如何做一次成功的郵件營銷及內(nèi)容

時(shí)間：2023-03-18 22:16:01 | 來源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-18 22:16:01 來源：電子商務(wù)

今日話題：如何做一次成功的郵件營銷及其內(nèi)容規(guī)劃。

　　幾乎每天我們的郵箱里都會(huì)收到郵件，有一部分會(huì)被我們刪除，另一部分會(huì)被接受。同樣是郵件，為什么我們對待他們的方式不同呢?這就涉及郵件營銷的內(nèi)容的規(guī)則，郵件內(nèi)容設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)注意以下幾點(diǎn)。

　　1.好的標(biāo)題

　　主題欄決定了用戶對郵件的第一影響，其實(shí)所謂的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)，通俗地講，就是標(biāo)題注意力服務(wù)，好的標(biāo)題+普通內(nèi)容的瀏覽量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于普通的標(biāo)題+好的內(nèi)容，郵件亦是如此。所以，一定要在標(biāo)題上下功夫。

　　2.將公司logo置入郵件中

　　每次發(fā)送營銷郵件時(shí)，要借此樹立公司的品牌形象，將公司logo置入每份Email中是一種有效的方法，最好是將logo固定在同一位置，且要醒目一些。

　　3.內(nèi)容簡潔明了，突出重點(diǎn)

　　很多客戶在瀏覽營銷郵件時(shí)一目十行，也就是說你的郵件在幾秒鐘就決定了它的命運(yùn)，所以，保持郵件簡潔明了，重點(diǎn)突出是一個(gè)有效的方法。

　　郵件的內(nèi)容大致分為兩種：一種是告知信息;另一種是引導(dǎo)到網(wǎng)站上。對于前者，按照營銷文案來說，應(yīng)盡可能用簡短的文字描述出你能給客戶解決什么問題，其次，為什么你能解決，你如何解決，讓用戶對你感興趣。至于后者，就需要更簡單，更有誘惑力的文字，曉之以理，動(dòng)之以情。

　　7天連鎖酒店進(jìn)行郵件營銷時(shí)，值得稱贊的一點(diǎn)就是簡潔中不乏吸引力。郵件內(nèi)容拋棄了以往羅列式的產(chǎn)品介紹圖片，采用簡潔做法，注重突出主題“77元即可獲得實(shí)惠的住房”?！?7元住五星級大床房”，看到這樣的標(biāo)題，哪怕是出于好奇也會(huì)點(diǎn)擊一下。而且，激發(fā)用戶行為的點(diǎn)擊按鈕十分明顯，“領(lǐng)取77元法寶”按鈕較好的起到了號(hào)召用戶點(diǎn)擊作用。

　　4.遵守重點(diǎn)先行的規(guī)則

　　“重點(diǎn)先行”的規(guī)則非常重要，尤其是對視圖有限的移動(dòng)端電子郵件，郵件核心內(nèi)容應(yīng)在郵件頂部400~450像素的部分展示;包含明確、誘人的行動(dòng)號(hào)召按鈕，讓用戶容易地通過點(diǎn)擊獲得更多關(guān)于產(chǎn)品或服務(wù)的信息。

　　5.標(biāo)題與內(nèi)容變化

　　現(xiàn)在各大郵局都設(shè)立了嚴(yán)格的郵件查機(jī)制來過濾垃圾郵件，這里包括了相同標(biāo)題的發(fā)送頻度和相同內(nèi)容的發(fā)送頻度。即在定量的時(shí)間內(nèi)，同樣內(nèi)容的郵件發(fā)送太頻繁會(huì)遭到進(jìn)入垃圾郵件箱或拒收處理，所以標(biāo)題和內(nèi)容的文字要有所變化，其方法有兩種：

　　(1)發(fā)送郵件時(shí)設(shè)置多個(gè)標(biāo)題和內(nèi)容，輪流發(fā)送

　　(2)在標(biāo)題和內(nèi)容中插入變量，即在郵件發(fā)送過程中，這個(gè)量說隨機(jī)變化的，這樣杜絕了重復(fù)標(biāo)題或內(nèi)容的可能性。

　　6.過濾詞

　　如果單靠第五點(diǎn)是不足令郵件發(fā)送成功的，因?yàn)楦鞔筻]局還設(shè)置了郵件內(nèi)容過濾機(jī)制，如國內(nèi)現(xiàn)在培訓(xùn)行業(yè)發(fā)送垃圾郵件的較多，所以，培訓(xùn)、報(bào)名和課程等都成了過濾詞，當(dāng)你的郵件內(nèi)容中出現(xiàn)了這些詞，收件郵局就會(huì)拒收或直接將郵件丟進(jìn)垃圾箱。

　　7.HTML郵件內(nèi)容

　　現(xiàn)在郵局基本都支持HTML格式郵件，這樣的郵件編排出來非常漂亮，我們也可以利用這樣的格式發(fā)送郵件，也就是說，當(dāng)你很難控制過濾詞的時(shí)候，你可以選擇用HTML格式來發(fā)送郵件，把郵件的內(nèi)容做成圖片格式，然后再把圖片上傳到第三方空間，如各大博客網(wǎng)站、相冊網(wǎng)站等，這樣郵件速度又快，又不怕過濾內(nèi)容，郵件又小又漂亮。

　　此外，郵件應(yīng)盡量控制在15k以內(nèi)，不要有附件，因?yàn)槎鄶?shù)人會(huì)認(rèn)為附件是不安全的。（作者：喬選紅）

洋得意點(diǎn)評：郵件營銷雖然是一種很古老的宣傳方式和營銷了，但是依舊還是比較實(shí)用的，只是現(xiàn)在各個(gè)平臺(tái)的郵件管理越來越嚴(yán)格了，導(dǎo)致現(xiàn)在做郵件營銷的不少很多了。如果有條件可以自己開個(gè)企業(yè)郵局，這樣就解決了發(fā)出去的問題，能不能收到的問題可以再優(yōu)化一下。如果你用平臺(tái)的郵箱就有很多限制了，發(fā)出去的限制，人家收不到的限制。所以我建議自己最好可以弄個(gè)獨(dú)立的郵局，有的服務(wù)器都有自帶的，特別是美國佬的服務(wù)器基本都自帶這個(gè)功能，郵局群發(fā)配合著做營銷還是必不可少的，限制網(wǎng)絡(luò)廣告封殺這么嚴(yán)重多個(gè)渠道多種機(jī)會(huì)嘛，你懂得！

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原文：如何做一次成功的郵件營銷及內(nèi)容