阿里國(guó)際站后臺(tái)數(shù)據(jù)解析

時(shí)間：2023-03-19 14:56:01 | 來源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-19 14:56:01 來源：電子商務(wù)

今天講下阿里后臺(tái)的數(shù)據(jù)，模塊兒還是挺多的，現(xiàn)在數(shù)據(jù)比以前的版本要明朗很多了，但即使是這樣，數(shù)據(jù)還是多多少少有出入的。

我就拎一個(gè)模塊吧，講講【數(shù)據(jù)管家】-【產(chǎn)品分析】里面的數(shù)據(jù)吧，比較有代表性，大家平時(shí)用的也比較多。

【有效果的產(chǎn)品】：

我們先看下零效果產(chǎn)品的定義就知道這些有效果產(chǎn)品是怎么來的了。

零效果產(chǎn)品定義：指商品詳情訪客數(shù)、收藏?cái)?shù)、分享數(shù)、比價(jià)數(shù)、詢盤、TM咨詢、批發(fā)訂單、信用保障訂單等全部數(shù)據(jù)都為0的產(chǎn)品。

也就是說，就算你產(chǎn)品曝光、點(diǎn)擊數(shù)據(jù)再大，其他數(shù)據(jù)都是0，也會(huì)被定義為零效果。持續(xù)180天零效果，就會(huì)自動(dòng)下架。

（PS：零效果產(chǎn)品可以從【數(shù)據(jù)管家】-【零效果產(chǎn)品】進(jìn)入查看。）

如果未勾選圖（1）中的選項(xiàng)，展現(xiàn)的就是總體數(shù)據(jù)，包含零效果產(chǎn)品的，也就是曝光量、點(diǎn)擊量有一點(diǎn)點(diǎn)的出入。

產(chǎn)品指標(biāo)我一般會(huì)拎出來的是這些數(shù)據(jù)：

搜索曝光次數(shù)：1.看產(chǎn)品的展示情況 2.可以判斷是否有高熱度詞的出現(xiàn)

搜索點(diǎn)擊次數(shù)：判斷客戶對(duì)該產(chǎn)品偏好

搜索點(diǎn)擊率：這個(gè)我沒勾選，這個(gè)影響因素太多了，我比較偏向看搜索點(diǎn)擊次數(shù)，然后再去看

下哪些詞帶來的曝光，再來判斷。點(diǎn)擊率影響因素我覺得有下面這些：

產(chǎn)品本身的因素：主圖，價(jià)格，產(chǎn)品搜索頁展示的屬性，最低起訂量等等

外部因素：客戶偏好等

推廣因素：定向推廣或者關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)推廣，又或者自然搜索，某些不相關(guān)的關(guān)鍵

詞曝光量過高導(dǎo)致。

訪問人數(shù)：這個(gè)數(shù)據(jù)是我最關(guān)心的數(shù)據(jù)，目前還沒太搞清楚這個(gè)數(shù)據(jù)的所有來源，有熟悉的小伙伴可以告知一下以下情況怎么解釋哈。

收藏人數(shù)、分享人數(shù)、對(duì)比人數(shù)，我的數(shù)據(jù)一般都很少，基本不會(huì)去看，也可能是行業(yè)的原因吧。

詢盤人數(shù)：相對(duì)于詢盤個(gè)數(shù)來說我還是偏向看詢盤人數(shù)，畢竟一個(gè)人可以發(fā)多詢盤嘛。這個(gè)更精準(zhǔn)一點(diǎn)。

TM咨詢?nèi)藬?shù)：這個(gè)數(shù)據(jù)我就大致看看，每個(gè)月看這數(shù)據(jù)確實(shí)挺高的，應(yīng)該是包含詢盤客戶和TM咨詢客戶的，二次溝通也算在內(nèi)應(yīng)該，一般后臺(tái)跟進(jìn)客戶越頻繁這個(gè)值就越大

【櫥窗產(chǎn)品】

金品和非金品的區(qū)別，出口通的用戶有10個(gè)櫥窗，金品用戶連同出口通40個(gè)以上吧，考慮到阿里那邊有活動(dòng)可能會(huì)贈(zèng)送的情況，櫥窗對(duì)產(chǎn)品是有加權(quán)的，有些小伙伴可能會(huì)拿【排名查詢工具】檢測(cè)，那你得拿多個(gè)關(guān)鍵詞去檢測(cè)這一個(gè)產(chǎn)品的排名情況看看有沒有變化。因?yàn)橛绊懪琶闆r的因素很多，這個(gè)有空講自然排名的時(shí)候再說哈。

另外我們看櫥窗產(chǎn)品的數(shù)據(jù)還可以從【營(yíng)銷中心】-【櫥窗】來看，數(shù)據(jù)是一致的。平臺(tái)推薦你放實(shí)力優(yōu)品，我還是建議放你效果比較好的，或者需要稍微提升的產(chǎn)品。

這條是針對(duì)金品用戶的，也算是一個(gè)懶人操作，有碰運(yùn)氣的成分在里面，看截圖【智能運(yùn)營(yíng)】-【智能櫥窗】，前提你得空出幾個(gè)閑置的櫥窗位置，系統(tǒng)隨機(jī)幫你放入產(chǎn)品。

【頂級(jí)展位】

這個(gè)就是拿錢買的第一的位置，始終排在第一個(gè)位置上，直到這個(gè)詞到期，分電腦端和無線端購買，顧名思義，購買電腦端，始終在電腦端第一位，無線端不享受；購買移動(dòng)端，始終在無線端第一位展示，電腦端不享受。另外還有M站的，這個(gè)好像是電腦無線同時(shí)購買會(huì)贈(zèng)送一段時(shí)間的。

PS：前段時(shí)間買了3個(gè)月的無線端頂展，發(fā)現(xiàn)購買無線端的頂展也贈(zèng)送M站流量，按年買的話不清楚，好久沒按年買頂展了>_<

關(guān)注頂展詞的數(shù)據(jù)，不要直接看總數(shù)據(jù)，看你買的電腦端還是無線端的

點(diǎn)開P4P數(shù)據(jù)，看該產(chǎn)品的【產(chǎn)品360】數(shù)據(jù)，在關(guān)鍵詞分析里面找到你買的頂展詞，然后按照PC, APP，WAP（應(yīng)該是手機(jī)或者平板等無線設(shè)備通過網(wǎng)頁的形式登陸阿里巴巴國(guó)際站的流量），你買的PC就選PC，無線就選APP，都買了，三個(gè)你都看下就行，看的也只是大致數(shù)據(jù)，這個(gè)詞你有用直通車又推了這個(gè)產(chǎn)品的話，把直通車數(shù)據(jù)減去就可以了。

【P4P】

這個(gè)數(shù)據(jù)就有點(diǎn)迷糊了，你最好是去后臺(tái)【營(yíng)銷中心】看你推廣的數(shù)據(jù)，關(guān)鍵詞推廣就去關(guān)鍵詞推廣里面，定向推廣就去定向推廣里面。

最后，產(chǎn)品分析里面的數(shù)據(jù)看看就行，這里面的所有數(shù)據(jù)都是所有數(shù)據(jù)的匯總，不管你從哪個(gè)分組看都是產(chǎn)品的總體數(shù)據(jù)（包含自然流量+付費(fèi)流量）。

櫥窗數(shù)據(jù)？看看就行，這里面還包括直通車的數(shù)據(jù)呢。

頂展？一樣。

P4P？更扯了，所有數(shù)據(jù)的大雜燴。

但產(chǎn)品分析的數(shù)據(jù)還是能反映你店鋪產(chǎn)品的一個(gè)總體情況的，定期去看看還是有必要的，較真去拎的話，拎不清的。。。

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