敦煌網(wǎng)爆品策略大獲成功，“黑五網(wǎng)一”銷(xiāo)量創(chuàng)造新紀(jì)錄

時(shí)間：2023-03-19 18:36:01 | 來(lái)源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-19 18:36:01 來(lái)源：電子商務(wù)

不知不覺(jué)，世界杯已經(jīng)進(jìn)入到最后的決戰(zhàn)，阿根廷、法國(guó)、摩洛哥、克羅地亞四強(qiáng)爭(zhēng)霸角逐最后的王者，而在網(wǎng)絡(luò)上，一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)大促的爭(zhēng)霸已經(jīng)結(jié)束，并且戰(zhàn)果輝煌。據(jù)AdobeAnalytics的統(tǒng)計(jì)顯示，美國(guó)消費(fèi)者在今年黑五的線上支出達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的91.2億美元，網(wǎng)一銷(xiāo)售額達(dá)到112億美元，均超去年同期，而敦煌網(wǎng)平臺(tái)在美國(guó)時(shí)間“網(wǎng)一”當(dāng)天交易額同比去年提升近70%，“黑五”當(dāng)天創(chuàng)平臺(tái)全年最高單日交易額，同比去年提升近50%。

具體來(lái)看，鞋類(lèi)商品是大促期間交易額最大的品類(lèi)，同比增長(zhǎng)高達(dá)72%，服裝品類(lèi)也在黑五當(dāng)日達(dá)成歷史最高單日交易額，同比去年提升50%。特別是冬季產(chǎn)品銷(xiāo)量火爆，冬靴及拖鞋類(lèi)交易額同比增長(zhǎng)分別達(dá)到110%和131%，羽絨服、衛(wèi)衣、毛衣等保暖衣物環(huán)比增長(zhǎng)31%。同時(shí)，消費(fèi)電子和家居等敦煌網(wǎng)強(qiáng)勢(shì)品類(lèi)依舊表現(xiàn)突出，在全球多個(gè)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)交易額同比提升超過(guò)200%。

值得一提的是，基于對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的精準(zhǔn)預(yù)判，全年最高力度的資源投入，以及日臻純熟的“AI選品+營(yíng)銷(xiāo)”策略，敦煌網(wǎng)在今年“黑五網(wǎng)一”大促期間中實(shí)現(xiàn)了爆品強(qiáng)勢(shì)、新品破局、B類(lèi)加碼的亮眼戰(zhàn)績(jī)。例如在重磅打造的“世界杯專(zhuān)場(chǎng)”的強(qiáng)勢(shì)助攻下，除世界杯周邊產(chǎn)品外，健身產(chǎn)品大促期間同比爆漲319%，狩獵產(chǎn)品同比增長(zhǎng)75%，滑板車(chē)同比增長(zhǎng)36%；依托中國(guó)賣(mài)家供應(yīng)鏈的硬核實(shí)力，全地形車(chē)、機(jī)械、儀器儀表等新興品類(lèi)交易額增速?gòu)?qiáng)勁，超過(guò)31個(gè)二級(jí)類(lèi)目在此次大促期間交易額增速同比提升超100%。

針對(duì)B類(lèi)交易，敦煌網(wǎng)憑借平臺(tái)優(yōu)勢(shì)對(duì)優(yōu)質(zhì)賣(mài)家大力扶持，為高質(zhì)量海外B類(lèi)買(mǎi)家和優(yōu)質(zhì)商戶(hù)進(jìn)行交易撮合，包括流量加權(quán)，定向補(bǔ)貼，和專(zhuān)屬服務(wù)通道等。再配合針對(duì)海外買(mǎi)家豐富的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，極大推動(dòng)了優(yōu)質(zhì)B類(lèi)買(mǎi)家的復(fù)購(gòu)率。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在此次大促期間，敦煌網(wǎng)V5級(jí)別的資深買(mǎi)家在本次大促期間產(chǎn)生的交易額環(huán)比提升高達(dá)226%，同比去年提升51%，促銷(xiāo)效果十分顯著。

另外，此次大促還進(jìn)一步拓展了新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力。瑞士、新西蘭、瑞典、墨西哥、荷蘭成為交易額增速最快的國(guó)家，而其他傳統(tǒng)歐美國(guó)家、中東趨勢(shì)國(guó)家、一帶一路國(guó)家也均取得了交易額的快速增長(zhǎng)。

由此可見(jiàn)，通過(guò)此次大促，敦煌網(wǎng)再一次創(chuàng)造了銷(xiāo)量奇跡，并實(shí)現(xiàn)了全球開(kāi)花，有力地鞏固了自己的行業(yè)地位。