陸峰：中國搜索引擎十五年—從信息到服務的連接

時間：2023-03-19 23:16:01 | 來源：電子商務

時間：2023-03-19 23:16:01 來源：電子商務

（前言）作為互聯(lián)網(wǎng)的入口，龐大的網(wǎng)民數(shù)量和明晰的盈利模式，吸引著各方力量進入中國搜索引擎市場。借勢移動互聯(lián)網(wǎng)，搜索引擎運營商依托技術、資金與資源優(yōu)勢謀求從信息的獲取轉型服務的連接，構建服務聚合平臺和生態(tài)。

萌芽期（2000年-2003年）

關鍵詞：桌面搜索萌芽，競價模式確立

我國的搜索引擎基本上是從直接從第二代搜索引擎開始的，百度作為搜索引擎正式上線，百度競價隨即浮出水面，在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展、網(wǎng)民迅速膨脹的時代，迅速奠定市場地位。

市場競爭：中文搜索網(wǎng)站出現(xiàn)

在互聯(lián)網(wǎng)進入中國早期，中國網(wǎng)民只能使用復雜的英文網(wǎng)址，但是上網(wǎng)沖浪需求強勁。1999年底，超鏈分析專利發(fā)明人、身在美國硅谷的李彥宏看到中國互聯(lián)網(wǎng)及中文搜索引擎服務的巨大發(fā)展?jié)摿Γ闳晦o掉硅谷高薪工作，攜搜索引擎專利技術回國，于2000年1月1日在中關村創(chuàng)建了百度公司。剛開始百度為搜狐、新浪、Tom等門戶網(wǎng)站提供搜索引擎服務，6月份百度開發(fā)的商業(yè)化搜索引擎——百度搜索引擎正式上線，開啟了中國互聯(lián)網(wǎng)搜索市場，并隨后推出mp3、圖片、新聞等專門化搜索服務。與此同時，1999年中國雅虎網(wǎng)站開通，2000年9月Google增加簡體及繁體兩種中文版本，中文搜索服務市場硝煙立起。

技術發(fā)展：從第二代搜索引擎開始

第一代搜索引擎是分類目錄，通過人工搜集各類網(wǎng)站的網(wǎng)址并分類呈現(xiàn)，也就是大家熟知的網(wǎng)址導航，比如hao123、3721中文搜索等。第二代搜索引擎是依靠機器抓取，建立在超鏈分析基礎上的網(wǎng)頁搜索，采用搜索爬蟲和排序算法的組合，以關鍵詞為核心自動檢索，實現(xiàn)海量信息的自動獲取與重要性排序，大大提高了數(shù)字時代的檢索效率，以百度為代表。

盈利模式：競價排名成為主要利潤來源

百度公司最初與和門戶網(wǎng)站合作，按照搜索訪問量分成，當時新浪、網(wǎng)易在內的各大門戶網(wǎng)站都采用了百度提供的服務，但門戶網(wǎng)站數(shù)量的有限性決定了需求有限性。2001年初，李彥宏借用了Overture 的“付費排名”搜索引擎商業(yè)模式，客戶通過購買關鍵字并進行競價，決定其在搜索結果中排名的先后，并通過上下文內容分析技術，將廣告同時投放于其他頂尖級搜索引擎，與這些合作伙伴共同分享利益。2002至2003年，競價排名迅速成為百度主要收入來源，2004年百度實現(xiàn)盈利，其中80％收入來自競價排名。

成長期（2004年-2008年）

關鍵詞：桌面搜索壯大，移動搜索萌芽

搜索引擎作為互聯(lián)網(wǎng)入口的價值顯現(xiàn)，各互聯(lián)網(wǎng)公司加速搜索引擎布局。同時互聯(lián)網(wǎng)公司和電信運營商等也對新興的移動搜索領域展開探索。核心運營商百度成功上市，市場增長率保持迅速增長，并形成基于搜索的多元盈利模式。

市場競爭：中外力量圈地搜索

在桌面搜索領域，“百度一下”理念日漸深入人心，百度在搜索市場搶得先機。隨后，搜狐、網(wǎng)易、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛建立搜索引擎。2004年8月搜狐推出搜狗，2006年底網(wǎng)易推出有道搜索測試版，2006年3月騰訊發(fā)布搜搜。同時世界搜索巨頭Google看到中國搜索市場發(fā)展勢頭，于2006年正式進入中國，之后形成了雙寡頭局面，但是百度因其“更懂中文”穩(wěn)居搜索市場的霸主地位。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，2008年百度占據(jù)63.5%的市場份額，Google為27.3%，雅虎占6.2%，其他如搜狗、中搜等僅占據(jù)很小的份額。

在移動搜索領域，互聯(lián)網(wǎng)公司成為移動搜索產業(yè)的探索先鋒，電信運營商、搜索引擎商、移動終端設備制造商聯(lián)手進入移動搜索市場。2004年底出現(xiàn)手機web搜索，Google、雅虎中國、百度紛紛推出手機搜索引擎，12月Cgogo推出“無線互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎”，并在中國移動、中國聯(lián)通上線。2005年11月上線的UUCUN移動搜索引擎，最大特點在于搜索范圍覆蓋全部手機WAP站點并免費，可以搜索網(wǎng)頁、地圖、圖片、鈴聲等信息。此時移動搜索產品難以獨立存在，需要與電信運營商或者終端制造商合作,如2006年底百度與諾基亞合作，次年1月Google與中國移動建立戰(zhàn)略合作。

技術發(fā)展： 移動搜索技術快速更迭

第二代搜索引擎技術不斷完善，實現(xiàn)立體搜索與結果整合，信息搜索質量更高。而移動搜索方面的探索主要基于IVR、SMS搜和WEB技術，手機搜索功能逐漸與PC搜索接近。但是由于手機屏幕小、上網(wǎng)速度慢、移動網(wǎng)站對搜索引擎不友好（如UA適配、標題摘要、網(wǎng)站層級、內容解析）等因素限制著其發(fā)展。

盈利模式：以搜索為核心的多元盈利模式

以百度為代表的桌面搜索引擎形成以搜索為核心的多元盈利模式。一方面，通過整合營銷打包服務提高大型企業(yè)廣告主ARPU（每用戶平均收入），提供關鍵詞營銷、品牌廣告、社區(qū)口碑營銷和公關維系的整合營銷方案。另一方面，減少競價廣告位提升其價值的同時，發(fā)揮廣告聯(lián)盟作用滿足中小企業(yè)投放性價比的需要，長尾廣告主得到了拓展。

在這一階段，廣告主對移動搜索廣告的價值認知尚淺，仍然處于嘗試的階段，移動搜索的盈利和變現(xiàn)能力還很弱。

資本推動：中國版Google受熱捧

中國搜索引擎的老大百度積極通過資本運作尋求競爭優(yōu)勢。一方面，2004年投資收購hao123，獲得占據(jù)中國網(wǎng)民60%以上的“首頁權”，強化在搜索方面的優(yōu)勢。另一方面，積極融資上市。2004年6月百度第三次融資，包括Google的8家企業(yè)參與了投資。2005年8月5日，百度于美國納斯達克上市。作為中國版的Google，其將“中文”和“搜索”熱點相結合，并且當時 中國已是世界上最大的電腦市場并擁有世界上第二大的上網(wǎng)人數(shù)（網(wǎng)民數(shù)量突破1億），諸多利好讓百度受到西方股民熱烈追捧。上市后的百度也借助資本運作，收購千千靜聽、天空軟件等豐富自身資源。

發(fā)展期（2008年-2013年）

關鍵詞：搜索三強形成，移動搜索興起

在搜索引擎市場，隨著2010年谷歌退出中國，國內搜索引擎市場幾乎被百度、搜狗、搜搜等所壟斷，其中百度更是雄據(jù)首位。在移動搜索領域，隨著3G推出，移動搜索量爆增，APP迅速爆發(fā)，移動搜索發(fā)展強勁。

市場概況：三強格局形成

2010年谷歌退出中國，桌面搜索領域逐漸形成百度、奇虎360和搜狗三強格局。百度在手機APP應用發(fā)展之初錯失良機，但隨后于2010年推出百度搜索APP，2012年更是憑借品牌優(yōu)勢布局移動終端各個入口，包括網(wǎng)頁版移動搜索、百度移動搜索APP以及內嵌于手機瀏覽器、WAP站等各處的移動搜索框，終于在移動互聯(lián)網(wǎng)時代鞏固了霸主地位。

2012年8月奇虎360推出綜合搜索，早年周鴻祎的3721搜索被雅虎收購，此次360搜索服務初期采用二級域名，整合了百度搜索、谷歌搜索內容，可實現(xiàn)平臺間的快速切換。360推出搜索后，百度迅速反擊，2012年8月28日夜間，百度對360搜索業(yè)務展開反擊，用戶通過360綜合搜索訪問百度知道、百科、貼吧等服務時，將強行跳轉至百度首頁。360擁有強大的用戶群和流量入口資源，這對其他搜索引擎極具競爭力，也迅速在搜索引擎市場占得一席之地。

2013年9月，騰訊以4.48億美元戰(zhàn)略入股搜狐的搜索引擎搜狗，并將旗下的“搜搜”搜索并入搜狗業(yè)務中，騰訊將持有新搜狗36.5%的股份，搜狗和搜搜兩大引擎正式合并。至此百度、奇虎360、搜狗搜索掌控了中文搜索市場。

期間，兩個國家隊搜索引擎涌入，由新華社和中國移動聯(lián)手打造的盤古搜索于2011年2月正式上線，人民搜索網(wǎng)絡股份公司于2011年6月也推出通用搜索引擎平臺即刻搜索，然而兩家業(yè)務始終低迷轉而合并，并于2014年3月1日低調上線“中國搜索”。

在移動搜索領域，2008年8月國內3G標準推行，移動搜索用戶暴增，也為移動搜索帶來了技術延展性和業(yè)務可能性，移動搜索引擎商逐步深入探索廣告、娛樂、生活服務、旅游服務等貼近用戶需求的垂直搜索領域。2010年以后全球3G網(wǎng)絡建設日趨完善，移動帶寬不斷提升，大屏智能手機迅速普及，移動互聯(lián)網(wǎng)進入APP時代，各類移動搜索APP誕生，基于地理位置搜索成為用戶的核心需求，產品形態(tài)和業(yè)態(tài)更為豐富。

技術發(fā)展：基于地理位置信息搜索成為熱點

基于地理位置信息（LBS）搜索成為行業(yè)熱點，也是搜索引擎商布局O2O閉環(huán)的關鍵。用戶通過移動搜索需找某一類型的服務信息，搜索引擎直接將這類服務提供給消費者，從而從信息的獲取轉向服務的連接，形成線上線下的商業(yè)閉環(huán)，展現(xiàn)出無限的商業(yè)價值。比如百度地圖、百度糯米及其他APP的應用。

盈利模式：移動搜索廣告模式站穩(wěn)腳跟

移動搜索引擎延續(xù)傳統(tǒng)PC搜索的盈利模式，實現(xiàn)了廣告從PC端向移動端投放的延伸。百度在手機端依然延續(xù)PC端的“關鍵詞”營銷服務模式，早期的儒豹、宜搜等借鑒互聯(lián)網(wǎng)搜索成熟的廣告模式（如競價排名和廣告聯(lián)盟），推出了手機頂告（或者移動頂告）等類似移動廣告業(yè)務，以服務廣大中小企業(yè)移動營銷為契機，開啟了移動搜索的商業(yè)化征程。同時，企業(yè)也在嘗試多端資源整合傳播，比如360搜索和移動搜索結合，搭載360有5億用戶的手機衛(wèi)士、手機瀏覽器、影視、新聞等APP，多端整合傳播。

資本推動：多個領域投資布局

搜索企業(yè)憑借雄厚的資本和資源優(yōu)勢，開始在多個領域進行戰(zhàn)略投資與合作，比如百度在搜索、團購、大數(shù)據(jù)等領域的布局，360在手機終端方向的布局等。

移動搜索爆發(fā)期（2014年以來）

關鍵詞：4G驅動、服務的連接

百度穩(wěn)居搜索引擎的頭把交椅，并且實現(xiàn)了向移動搜索引擎轉移，根據(jù)百度2014年Q3的財報，百度移動端流量首次超過了PC端。移動搜索入口多樣化，瀏覽器作為入口的功能弱化，2014上半年用戶移動搜索首選工具是手機瀏覽器入口，占比達56.1%，其次是移動搜索APP，占37.2%。各家搜索引擎運營商借勢移動互聯(lián)網(wǎng)，依托技術、資源優(yōu)勢，布局本地生活服務，構建生活服務聚合平臺。

市場競爭：移動搜索成為搜索增長引擎

根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2014年中國搜索引擎企業(yè)市場規(guī)模為599.6億元，同比增長51.9%，移動增長貢獻過半。百度一家獨大，第二梯隊包括搜狗、神馬、360搜索等，競爭激烈。神馬搜索由阿里與UC聯(lián)合，占據(jù)一定渠道優(yōu)勢，在國內市場用戶滲透率一度突破20%。搜狗搜索入駐騰訊億量級的移動應用，積極搶占移動入口。宜搜等也在差異化搜索上發(fā)力，扎根于三四線用戶群體需求，在小說、視頻、音樂、新聞等泛娛樂化垂直類搜索領域占據(jù)一定優(yōu)勢，市場份額曾經(jīng)一度僅次于百度搜索。

2013年12月，隨著4G牌照發(fā)放和4G服務迅速鋪開，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展逐漸不受網(wǎng)速限制，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶陡增，HTML5技術的應用推廣使移動站點更加多媒體化、可視化，移動搜索駛上快車道。而與此同時，移動互聯(lián)網(wǎng)的APP浪潮過去，移動互聯(lián)網(wǎng)入口遭到微信這類“超級APP”分化，移動搜索面臨著挑戰(zhàn)。

此階段，本地生活信息搜索活躍，“搜索即服務”特色鮮明，移動端用戶需求向服務類信息變遷，垂直搜索需求強烈。根據(jù)艾媒咨詢的《2014上半年中國移動搜索市場研究報告》，2014上半年國內用戶的移動搜索內容分布方面，除了最常搜索的信息類型為“新聞熱點”類，第二位為“購物/餐飲/娛樂/風景地”等生活服務類信息，占比達20.3%，并在逐步擴大。在PC搜索時代是信息的連接，而移動互聯(lián)網(wǎng)時代是服務的連接，搜索實現(xiàn)“即搜即用”，基于地理位置搜索，使用場景豐富并逐步形成完整商業(yè)生態(tài)。

技術發(fā)展：搜索技術全方位創(chuàng)新

搜索技術正在將加速內容、方法和結合的全方位創(chuàng)新，實現(xiàn)第三代語義搜索，并且在移動搜索時代完全轉換為以用戶為中心。語音和圖片搜索、基于地理位置的搜索、二維碼識別等創(chuàng)新式體驗的功能屢見不鮮，未來用戶搜索習慣將會改變，語音和圖片搜索將超過文字搜索。而隨著物聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)技術的發(fā)展，當所有的事物都有了傳感器，并接入網(wǎng)絡和云端，現(xiàn)實生活中的各方面都可以用移動搜索實現(xiàn)服務。目前，百度的中文語音輸入識別率在業(yè)界首次突破了90%，圖像技術也已把深度學習技術應用到自然圖像OCR識別、人臉識別等領域，準確性和在線計算效率都有很大提升，對識別條形碼、二維碼等移動搜索必備圖像形式，都具有豐富經(jīng)驗。

盈利模式：新型盈利模式出現(xiàn)

移動廣告增長迅速并即將超過PC端。2013年，移動端搜索廣告支出僅占整個搜索廣告支出的24.7%，2014年增長到了38.1%。2015年，占比將達到50.1%，也即意味著移動端的搜索廣告支出終于超過了PC端。

移動搜索也脫離了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)搜索盈利模式，進行新型的移動搜索盈利模式探索。比如百度推出百度“直達號”，發(fā)展直達服務的盈利模式，基于百度移動搜索、@賬號、個性化推薦、地圖等整合開發(fā)，鏈接顧客與商家服務，打造新型移動搜索服務廣告生態(tài)圈。

資本推動：布局生態(tài)圈

搜索巨頭百度憑借雄厚的資本和資源優(yōu)勢，開始在多個領域進行戰(zhàn)略投資與合作，包括搜索、O2O、智能硬件、智能用車、大數(shù)據(jù)等領域進行布局，積極構建商業(yè)生態(tài)圈。

產業(yè)發(fā)展趨勢

一是多媒體搜索成為常態(tài)。輸入技術快速進步，語音輸入、圖像搜索以及智能硬件技術的成熟，新的移動搜索方式將快速崛起，移動搜索方式將走向多元化。二維碼搜索將得到廣泛應用，語音搜索逐漸成為智能手機的一項基礎功能，圖像搜索拓展移動搜索新方向。

二是移動搜索入口之爭將持續(xù)。從軟件入口到硬件入口，從瀏覽器到操作系統(tǒng)置頂欄，從APP到網(wǎng)頁搜索，移動搜索入口多種多樣，其中最重要的指標有“用戶的使用頻次”、“分發(fā)內容的能力”、“用戶開機后多快接觸到”，入口之爭，爭的還是用戶使用頻率與時長，是用戶習慣的比拼。移動搜索每種入口方式都曾經(jīng)占領過入口高地，但是隨即被下一波浪潮超過。目前用戶習慣尚未成型，因此移動搜索入口競爭會持續(xù)。

三是搜索價值滲透到O2O領域，連接人與服務。搜索用戶需求非常寬泛，不同于垂直應用的聚焦，也不同于地圖類應用的使用低頻次，幾乎所有的用戶需求都能在搜索入口找到答案。移動搜索在場景層面的優(yōu)勢基礎，正在逐步滲透到O2O領域，把“需求用戶”轉化為“消費用戶”。基于搜索請求與LBS服務相結合，產生生活服務、在線教育、數(shù)字娛樂、金融理財?shù)阮I域的O2O應用，更全面地滿足用戶的移動消費需求，而移動搜索的智能分發(fā)特性，可以將潛在的用戶需求與中長尾的商戶直接對接，連接人與服務，打造一個包含最廣泛用戶和中長尾商戶的移動O2O生態(tài)圈。

四是應用內搜索將成為移動搜索亟需探索領域。原生APP的本質就是“功能+數(shù)據(jù)”，是一個個信息孤島，不同應用之間的數(shù)據(jù)很難被抓取，實現(xiàn)數(shù)據(jù)共享很難，封閉的運行環(huán)境與互聯(lián)網(wǎng)開放的環(huán)境相背離。而移動互聯(lián)網(wǎng)的內容更多地集中在原生APP中，而非移動站點，APP的封閉性使得移動搜索的搜索內容檢索受限。如何對APP內內容進行檢索，是眾多綜合搜索公司非常感興趣的一個方向。應用內搜索不僅僅需要開放應用接口實現(xiàn)對應用內的數(shù)據(jù)的搜索，同樣也需要對APP的功能進行調用，而不單單是“Open in APP”。移動搜索引擎、瀏覽器、應用商城都在嘗試應用內搜索。

總之，搜索領域格局已定，而搜索內核正由信息向服務延伸，大數(shù)據(jù)價值進一步被肯定。隨著技術的快速更迭和服務的全面創(chuàng)新，搜索領域將釋放出巨大的變革力量，構建服務的連接和聚合平臺，并形成更有活力的商業(yè)生態(tài)圈。