您家App如何在App Store新增“購物”類別中脫穎而出？

時(shí)間：2023-03-20 01:34:01 | 來源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-20 01:34:01 來源：電子商務(wù)

國內(nèi)以及全球不少電商 App開發(fā)者已經(jīng)收到蘋果官方的郵件，App Store 確認(rèn)在11月5日正式新增“購物”分類。此次調(diào)整為全球范圍的 App Store，包括中國區(qū)在內(nèi)的155個(gè)地區(qū)。此次舉動(dòng)是繼2012年蘋果新增“美食佳飲”分類后的分類規(guī)則重大變動(dòng)，意味著“生活”分類的競(jìng)爭(zhēng)壓力將變小，電商間的競(jìng)爭(zhēng)趨于白熾化...

蘋果官方透露：

1. 符合條件的App都將被自動(dòng)劃入“shopping”（購物）分類，App 當(dāng)前所在第一分類自動(dòng)成為第二分類；

2. 本次調(diào)整涉及iPhone 和 iPad 平臺(tái)，屆時(shí)蘋果總共有25個(gè)分類了；

3. 如果開發(fā)者不想被調(diào)整進(jìn)入“購物”分類，可在11月2日前回復(fù)蘋果即可。

一 新增“購物”分類目的何在？

移動(dòng)市場(chǎng)份額的快速增長，用戶購物場(chǎng)景的移動(dòng)端化，以及當(dāng)前購物類App的不清晰分類，導(dǎo)致用戶在獲取理想購物軟件時(shí)存在諸多不便。上述種種原因是催生“購物”分類的增加的原生動(dòng)力。蘋果此舉不但降低了用戶購物類App的獲取成本，也將為廣大電商開發(fā)者提供系列支付服務(wù)。

回顧一段新聞：蘋果的移動(dòng)支付業(yè)務(wù)Apple Pay于2014年10月20日正式上線，此前僅支持美國區(qū)，不過在今年夏天首次登陸美國以外的地區(qū)（英國），傳聞ApplePay將于今年年底登陸加拿大。

隨著Q4季度的到來，蘋果加速了Apple Pay的覆蓋。10月初時(shí)，Apple Pay副總裁Jennifer Bailey將會(huì)和星巴克、肯德基等餐飲企業(yè)合作；在Apple Pay正式上線前，蘋果宣布Apple Pay已經(jīng)有600多個(gè)合作伙伴；10月20日，蘋果再次宣布有75家銀行和信貸機(jī)構(gòu)加入了Apple Pay支持行列，其中還包括匯豐銀行。

上述種種跡象表明：Apple Pay的高舉高打得到蘋果公司上下一致的認(rèn)可。支付生態(tài)體系日臻完善，應(yīng)用支付的底層搭建成為蘋果迫在眉睫之事。Apple Pay副總裁Jennifer Bailey在近期采訪時(shí)稱：目前已經(jīng)近萬個(gè)開發(fā)者已經(jīng)接入了Apple Pay移動(dòng)支付技術(shù)，目前Apple Pay的用戶每月以兩位數(shù)的比例在快速增長中。

二 如何在App Store榜單變動(dòng)中脫穎而出？

電商已然一片紅海，隨著海淘類和折扣類的加入，電商間的競(jìng)爭(zhēng)更趨于“恐怖”。App Store榜單變動(dòng)是挑戰(zhàn)更是機(jī)遇，抓住了一鳴驚人，妥妥收獲雙十一盛宴。對(duì)此，公子提供電商App Store推廣常用打法。

1. 關(guān)鍵詞設(shè)置以及優(yōu)化

蘋果在郵件中說明，建議電商App的開發(fā)者不要在關(guān)鍵詞里面加入“購物”（shopping）。公子推測(cè)，調(diào)整之后“購物”將作為分類名稱，分類名稱會(huì)作為App默認(rèn)有的關(guān)鍵詞，開發(fā)者則無需在關(guān)鍵詞字符里面重復(fù)添加了。

利用ASO平臺(tái)外部導(dǎo)入定向的搜索下載激活量，增加植入關(guān)鍵詞的評(píng)論數(shù)，技術(shù)流的規(guī)模賬號(hào)定向搜索下載量等，都是可以提升關(guān)鍵詞的排名，獲取更多的曝光。前者優(yōu)化方式最為安全；評(píng)論需要在審核通過顯示后再刪除，最近蘋果對(duì)評(píng)論審核很嚴(yán)，重點(diǎn)打擊短時(shí)間卸載App的評(píng)論；技術(shù)流操作價(jià)格便宜，但是存在安全性風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)榇罅康南螺d未激活量，一旦被舉報(bào)，異常數(shù)據(jù)容易被做實(shí)。各位小伙在優(yōu)化時(shí)要慎重評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)。氧氣聽書的“馬甲＋技術(shù)流”打發(fā)也不失為一種選擇。

2. 優(yōu)化“購物”免費(fèi)榜單排名

新增的分類，很多用戶都存在好奇心，會(huì)點(diǎn)擊“購物”分類一探究竟，其帶來的流量相較于以往的“生活”分類更多更定向。如果自家的App能在短時(shí)間快速提升榜單排名，獲取的流量會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出你的預(yù)期，下面介紹幾種快速提升榜單排名的方式：

1）集中在短時(shí)間內(nèi)導(dǎo)入大量的下載激活量，能在下一個(gè)榜單更新時(shí)排名迅速提升；

2）三位數(shù)的用戶評(píng)論新增，集中安排在一天時(shí)間內(nèi)完成，榜單排名也會(huì)有質(zhì)的提升；

3）技術(shù)流帶入大量高權(quán)重賬號(hào)的下載量。

上述三種方式的風(fēng)險(xiǎn)分析見“關(guān)鍵詞設(shè)置與優(yōu)化”內(nèi)容。

3. 打造一款付費(fèi)類App，占據(jù)付費(fèi)榜高排名

打造一款付費(fèi)類App，收費(fèi)不宜高，1塊就行，快速搶占市場(chǎng)；在友商還沒有此類做法的覺悟前，誰動(dòng)作快，誰就能獲取更好的曝光和流量。付費(fèi)榜單排名規(guī)則很大一部分取決于前幾個(gè)時(shí)間的下載激活量。利用導(dǎo)量的模式優(yōu)化排名也是可以行的通。

4. 流水規(guī)?；?，占據(jù)“購物”暢銷榜排名

流水規(guī)?；袔追N做法，找刷流水的工作室去做，自己也可在App內(nèi)部設(shè)置提升流水的邏輯，此點(diǎn)就不詳細(xì)講解了。

在群雄逐鹿的年代，想獲取更多的曝光和流量，每種可行的方式都不容錯(cuò)過。對(duì)于App的開發(fā)者或推廣人員來說，蘋果規(guī)則的變動(dòng)和調(diào)整，不僅僅是應(yīng)對(duì)性的挑戰(zhàn)，更多的是獲取曝光的機(jī)遇?！耙庾R(shí)”，“行動(dòng)”，“速度”是動(dòng)蕩中脫穎而出的必備因素。

*本文作者文公子是一枚鮮肉型的ASO優(yōu)化分析師，旨在APP運(yùn)營交流，轉(zhuǎn)載需獲取本人的許可并注明來源。ASO專業(yè)交流平臺(tái)：文公子ASO公眾號(hào)（AppStoreOptimization）