2020年中國直播電商行業(yè)市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析

時間：2023-03-21 02:02:01 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-03-21 02:02:01 來源：電子商務(wù)

2020年“直播帶貨”成為了許多品牌面對疫情沖擊，增長業(yè)績的有力渠道，也點亮了2020年最大風(fēng)口。2020年直播電商憑借其獨特的優(yōu)勢以及疫情的影響，市場規(guī)模突破萬億。與此同時行業(yè)質(zhì)量頻頻暴雷，相關(guān)部門加強監(jiān)管。

5G環(huán)境疊加AI、短視頻、虛擬主播、全息影像等，電商直播行業(yè)或?qū)⒂瓉砀嗤黄葡胂蟮男聵I(yè)態(tài)。但是這一切的前提，是建立在規(guī)范的直播監(jiān)管體系之下，未來行業(yè)將趨于規(guī)范化發(fā)展。

預(yù)計直播電商市場規(guī)模突破萬億

2020年“直播帶貨”成為了許多品牌面對疫情沖擊，增長業(yè)績的有力渠道，也點亮了2020年最大風(fēng)口。電商直播用戶規(guī)模不斷增長，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)，截至2020年上半年，電商直播用戶規(guī)模達3.09億，較2020年3月增長4430萬，規(guī)模增速達16.7%，占網(wǎng)購用戶的41%，占直播用戶的55%，成為上半年增長最快的個人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

2019年，直播電商整體市場規(guī)模達到4338億元，同比增長210%，在電商市場中的滲透率為4.1%。未來“直播+”將成為電商新常態(tài)，直播電商的“人貨場”范圍快速擴大，直播將成為電商“標配”。2020年直播電商整體規(guī)模初步估計將突破萬億，滲透率將達到8.6%;2021年直播電商規(guī)模將擴大至2.0萬億元，繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，滲透率將達到14.3%。

2020年上半年，全國范圍電商直播數(shù)量超過1000萬場，活躍主播數(shù)量超過40萬，觀看人數(shù)超過500億人次，上架商品數(shù)量超過2000萬。其中，服裝類占比位居首位，達到27.6%。直播品類以女裝為主，箱包配飾、食品和美妝護膚占比也比較大，在直播購物的用戶群主要以女性為主，對于服裝、配飾、美妝和零食的關(guān)注度比較高。

2020年6月-12月top50主播直播帶貨銷售額波動發(fā)展，從6月的134.99億元到12月的121億，2020年下半年top50主播直播帶貨銷售額達972億元，可知直播帶貨發(fā)展趨勢較好。

直播電商具有獨特優(yōu)勢

直播電商規(guī)模擴大與其獨特的優(yōu)勢密切相關(guān)。傳統(tǒng)電商相對于線下具有價格優(yōu)勢，由于線下多數(shù)采用經(jīng)銷模式銷售，運營成本高、加價環(huán)節(jié)多，使得線下價格高于線上;而傳統(tǒng)電商還具有零出行成本優(yōu)勢，但是劣勢在于實時互動較少，直播電商結(jié)合傳統(tǒng)電商與線下購物優(yōu)勢，體驗優(yōu)勢升級，用戶可以自主選擇主播并互動;實時互動多，還具備價格優(yōu)勢和零出行成本優(yōu)勢等。

直播帶貨領(lǐng)域雖然發(fā)展現(xiàn)狀良好，但是暴雷事件也時常發(fā)生，相關(guān)機構(gòu)對直播帶貨的產(chǎn)品質(zhì)量問題頻頻出手，直播帶貨行業(yè)監(jiān)管加強趨勢明顯。未來，5G環(huán)境疊加AI、短視頻、虛擬主播、全息影像等，電商直播行業(yè)或許會迎來更多突破想象的新玩法、新業(yè)態(tài)、新模式。但是這一切的前提，是建立在規(guī)范的直播監(jiān)管體系之下。

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