外貿(mào)人如何開展俄羅斯電子商務(wù)業(yè)務(wù)？

時間：2023-03-21 15:52:01 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-03-21 15:52:01 來源：電子商務(wù)

作者：陳永健，林詠怡
原文出處：香港貿(mào)發(fā)局經(jīng)貿(mào)研究

俄羅斯是歐洲和亞洲最大的國家。去年，該國經(jīng)濟(jì)受新冠疫情影響而急劇衰退，現(xiàn)正逐漸復(fù)蘇，為香港出口商提供不少具吸引力的商機(jī)。

去年新冠疫情席卷全球，俄羅斯的經(jīng)濟(jì)飽受沖擊，國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)下跌3%，消費(fèi)能力大為削弱，但同時社交距離限制卻促使消費(fèi)者加快轉(zhuǎn)向網(wǎng)上購物。

在早前一個介紹香港出口商電子商務(wù)機(jī)遇的網(wǎng)上研討會中，香港貿(mào)發(fā)局經(jīng)濟(jì)師林詠怡指出，去年俄羅斯的網(wǎng)上銷售額躍升59%，達(dá) 3.2 萬億盧布(440 億美元)。

俄羅斯需求較多的電子商務(wù)產(chǎn)品類別，與香港出口商從事的主要行業(yè)相當(dāng)吻合，前五大類是電子產(chǎn)品及電器、服裝及鞋類、食品、家具及家庭用品，以及健康及美容產(chǎn)品。

轉(zhuǎn)向網(wǎng)上

林詠怡說，俄羅斯的年輕人較傾向上網(wǎng)購物，這一點(diǎn)與全球消費(fèi)者行為模式相符。他們喜歡上網(wǎng)看電影、玩游戲和閱讀。去年，在疫情肆虐下，俄羅斯的電子消費(fèi)品進(jìn)口仍然增長12%，這和當(dāng)?shù)赜胁簧倜癖娰徺I高檔游戲硬件和相關(guān)配件，例如鏡頭和投影機(jī)有關(guān)。今年第一季，當(dāng)?shù)丶矣秒娮赢a(chǎn)品銷售額增長18%，達(dá) 8.5 億歐元(10 億美元)。

林詠怡說，運(yùn)動和戶外活動在俄羅斯十分普及，民眾對各類運(yùn)動用品及相關(guān)設(shè)備需求甚殷。同時，Sportrecs等網(wǎng)站提供的體育新聞、錄影視頻、廣播和串流直播等也吸引不少人瀏覽觀看。

俄羅斯人口達(dá) 1.46 億，國土跨越歐亞兩大洲，幅員遼闊，因此配送貨物始終是電子商務(wù)履約的一大挑戰(zhàn)。正因如此，該國的電子商務(wù)市場基本上仍有待開拓，且相當(dāng)分散，滲透率不到10%。在2020年，國內(nèi)三大業(yè)者占電子商務(wù)銷售總額不到四分之一。

主要出口

林詠怡表示，俄羅斯是主要的石油出口國，雖然多年來該國致力推動經(jīng)濟(jì)多元發(fā)展，以減少對化石燃料工業(yè)的依賴，但原油價格依然是影響其經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)的關(guān)鍵因素。去年 4 月，由于市場擔(dān)憂全球原油儲存空間可能用盡，紐約商品交易所的石油期貨價格一度跌至負(fù)值，但隨后全球原油價格已從最低點(diǎn)一路回升，故此俄羅斯今年GDP 有望增長 2.9%。該國展開疫苗接種計劃，讓民眾注射本土研發(fā)的3種疫苗，包括「衛(wèi)星五號」(Sputnik V)疫苗后，當(dāng)?shù)匦鹿诓《敬_診個案已大大減少。當(dāng)?shù)匾灿卸囗?xiàng)措施鼓勵民眾接種疫苗，例如著名的古姆(GUM)百貨公司就贈送朱古力冰棒予接種者。

Ozon Global是俄羅斯國內(nèi)數(shù)一數(shù)二的多類別電子商務(wù)平臺，其主管Timur Khamitov在網(wǎng)上研討會中表示，跨境網(wǎng)上市場有很大的發(fā)展?jié)摿Α?br>
他指出，2020 年，Ozon 的營業(yè)額增至超過 1,100 萬個存貨單位(stock keeping unit)，顧客訂單超過 7,390萬宗。

由于疫情下，民眾只能留在家中上網(wǎng)購物，2020年第四季該公司的商品交易總額(GMV)比上年同期增長147%。

過去5年，Ozon的商品交易總額增長空前強(qiáng)勁，2020 年更按年急升144%，總營業(yè)額達(dá)到近 2,000 億盧布。

現(xiàn)時，Ozon的策略是通過提供最后一哩送貨、拓展全國提貨點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)等舉措，達(dá)到增加客源、培育忠實(shí)顧客、招攬更多供應(yīng)商及擴(kuò)大物流覆蓋范圍等目的。同時，該公司也致力使平臺更多元化，同時加入多種創(chuàng)新金融科技。

放眼全球

Khamitov表示，供應(yīng)商可以自行管理物流，自設(shè)倉庫和自訂付貨方式。在俄羅斯，網(wǎng)上銷售毋須繳付增值稅。貨物可存放在賣家所在地，在售出之前毋須移動。
他說，Ozon 通過抽取傭金來賺取收入，傭金率從 2% 到 13% 不等。價值不足200歐元(245 美元)及/或凈重不足31公斤的包裹貨品可豁免進(jìn)口關(guān)稅。同一來源的合資格包裹，數(shù)量并無上限。

傭金率	產(chǎn)品類別示例
2%	電腦和筆記本電腦；屏幕；電視機(jī)
3%	電腦和筆記本電腦的配件和組件；記憶卡和記憶棒；視聽設(shè)備和配件；嬰兒用品；服裝、鞋類和時尚配飾；寵物用品；家用電器；智能手機(jī)和平板電腦；食品
6%	汽車產(chǎn)品；建筑和維修用品；化妝品；新鮮食品；家具；運(yùn)動用品；矯形外科用品；輔助藥品；口腔護(hù)理用品；運(yùn)動營養(yǎng)品；維他命和膳食補(bǔ)充劑
8%	家居和園藝用品；健康和美容產(chǎn)品；黑膠唱片
13%	書籍；電子配件；成人用品

Ozon Global 業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理 Olga Kuznetsova 表示，中國與俄羅斯的商業(yè)聯(lián)系緊密，該公司已為中國企業(yè)設(shè)立專門的支援部門。她又說，俄羅斯消費(fèi)者相當(dāng)信賴來自香港的電子產(chǎn)品。