跨境電商全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)模式及政策紅利

時(shí)間：2023-03-21 17:54:01 | 來(lái)源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-21 17:54:01 來(lái)源：電子商務(wù)

近年來(lái)，跨境電商發(fā)展速度迅猛。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)跨境電商交易規(guī)模達(dá)9萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11.6%。
從2014年開(kāi)始，行業(yè)進(jìn)入到一個(gè)爆發(fā)式增長(zhǎng)階段，跨境電商渠道更加豐富，政策支持，基礎(chǔ)設(shè)施完善.
另外，跨境電商服務(wù)業(yè)相關(guān)的物流、支付等業(yè)態(tài)有了很好的發(fā)展，跨境電商成了一個(gè)全產(chǎn)業(yè)鏈、全業(yè)態(tài)的發(fā)展模式。
什么是跨境電商全產(chǎn)業(yè)鏈
跨境電子商務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵赣行?gòu)成跨境電商發(fā)展的各個(gè)部分及環(huán)節(jié)，包括：進(jìn)出口電商、物流、支付、政策、運(yùn)營(yíng)、人才、金融、園區(qū)等，各個(gè)部分及環(huán)節(jié)的發(fā)展都跟行業(yè)密切相關(guān)，都能助推或影響跨境電商的發(fā)展。
跨境電商的蓬勃發(fā)展直接受益于消費(fèi)升級(jí)背景下政策寬松所帶來(lái)的利好，但究其根本：
從政策立場(chǎng)來(lái)看，跨境電商作為一種新型的貿(mào)易方式，本質(zhì)是傳統(tǒng)業(yè)務(wù)類型在商業(yè)模式上的創(chuàng)新，即“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”，是在國(guó)家政策的引導(dǎo)下，通過(guò)商業(yè)模式的創(chuàng)新提高外貿(mào)效率、降低經(jīng)營(yíng)成本、加強(qiáng)與境外企業(yè)的合作，為培育我國(guó)外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)注入新的動(dòng)力。
從市場(chǎng)參與者的角度來(lái)看，跨境電商的發(fā)展一方面適應(yīng)了商業(yè)模式由批發(fā)向零售的轉(zhuǎn)型，通過(guò)縮短中間環(huán)節(jié)提高收益留成，另一方面則是為了滿足消費(fèi)品質(zhì)提升需求，在順應(yīng)居民消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的同時(shí)通過(guò)跨境零售進(jìn)口把消費(fèi)留在國(guó)內(nèi)。
跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)概述
在跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈中，出口跨境電商行業(yè)歷經(jīng)10年以上發(fā)展期，逐步形成以阿里巴巴、ebay、亞馬遜為B2B、B2C、C2C行業(yè)龍頭，跨境通、海翼股份、蘭亭集勢(shì)、DX等為B2C龍頭的行業(yè)格局。
企業(yè)發(fā)展空間在于：對(duì)傳統(tǒng)一般貿(mào)易的電子商務(wù)化，提供多元化信息服務(wù)；幫助大中型外貿(mào)企業(yè)由代工向品牌轉(zhuǎn)型，強(qiáng)化終端營(yíng)銷與體驗(yàn)。
相比與出口，進(jìn)口跨境電商從2013年開(kāi)始崛起，并于2014年在海關(guān)政策的引導(dǎo)下逐漸規(guī)范。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展形成以天貓國(guó)際/洋碼頭等為代表的平臺(tái)B2C，聚美/網(wǎng)易考拉為代表的自營(yíng)B2C，目前行業(yè)仍處激烈競(jìng)爭(zhēng)階段。
企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在：針對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求偏好預(yù)判進(jìn)行全球商品采購(gòu)的能力；跨境物流-通關(guān)-支付等綜合實(shí)力，購(gòu)物體驗(yàn)優(yōu)化有巨大提升空間。
跨境電商物流成產(chǎn)業(yè)鏈痛點(diǎn)，不同于普通的電商消費(fèi)，由于跨境電商消費(fèi)中通關(guān)環(huán)節(jié)的存在和固有流通渠道難以打破，綜合物流服務(wù)商的議價(jià)能力相對(duì)更強(qiáng)。
跨境B2C進(jìn)口物流模式中，保稅模式發(fā)展?jié)摿Υ?；而跨境B2C出口物流模式中，海外專線與海外倉(cāng)模式是發(fā)展主流方向。
放眼未來(lái)，保稅模式、海外直發(fā)模式的發(fā)展相比傳統(tǒng)郵路都要更大。
第三方跨境支付異軍突起，空間上，受到政策紅利、跨境電商高度發(fā)展的雙重催化，第三方跨境支付因契合零售化特征將迎來(lái)爆發(fā)；
模式上，國(guó)家間金融管制、商鋪開(kāi)拓成本大等因素限制了跨境支付通道的連貫性，短期內(nèi)，由第四方服務(wù)商鏈接境內(nèi)外支付體系的模式將成為主流。

“互聯(lián)網(wǎng)+全產(chǎn)業(yè)鏈”與政策紅利
隨著跨境電商業(yè)務(wù)的蓬勃發(fā)展，國(guó)家各項(xiàng)政策亦密集出臺(tái)，目前已步入政策集中爆發(fā)期，行業(yè)獲得快速發(fā)展。
跨境電商作為新的貿(mào)易形式，在稅收、通關(guān)、支付、結(jié)算 等各環(huán)節(jié)都與原有線下貿(mào)易形式有所差別，相關(guān)政策調(diào)整主要涉及通關(guān)、檢驗(yàn)檢疫、稅收、支付、金融服務(wù)及綜合試驗(yàn)等諸多領(lǐng)域，通關(guān)流程、稅收規(guī)范和支付結(jié)算 等原則的細(xì)化使跨境電子商務(wù)系統(tǒng)經(jīng)營(yíng)環(huán)境進(jìn)一步規(guī)范并完善。
2004-2007年，為政策萌芽期，期間共發(fā)布3項(xiàng)政策，側(cè)重于規(guī)范電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展；
2008-2012年，為政策發(fā)展期，期間政策重點(diǎn)以支持引導(dǎo)為主，出臺(tái)了支付、監(jiān)管及試點(diǎn)等多項(xiàng)內(nèi)容；
2013-2018年，為政策爆發(fā)期，政策發(fā)布呈面狀鋪開(kāi)，主要集中在出口領(lǐng)域并向?qū)嵤用嫱七M(jìn)。
2014年海關(guān)部署接連發(fā)布公告，海關(guān)監(jiān)管方式代碼“9610”、“1210”的確立，意味著跨境電商被納入合法監(jiān)管框架之內(nèi)。
其中，“9610”適用于境內(nèi)個(gè)人或電子商務(wù)企業(yè)通過(guò)電子商務(wù)交易平臺(tái)實(shí)現(xiàn)交易，采用“清單核放、匯總申報(bào)”模式辦理通關(guān)手續(xù)的電子商務(wù)零售進(jìn)出口商品；“1210”適用于將保稅跨境電商，保稅模式將極大幅度降低進(jìn)口電商的物流成本。
跨境電商綜合模式試點(diǎn)是政策當(dāng)局進(jìn)一步簡(jiǎn)政放權(quán)、為制度創(chuàng)新提供條件的重要舉措。
2013年8月，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)商務(wù)部等9部委《關(guān)于實(shí)施支持跨境電子商務(wù)零售出口有關(guān)政策的意見(jiàn)》，決定在上海、重慶、杭州、寧波、鄭州等5個(gè)已開(kāi)展跨境電子商務(wù)通關(guān)服務(wù)試點(diǎn)的城市試行相關(guān)政策。
2015年3月，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立中國(guó)(杭州)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，著力在跨境電子商務(wù)交易、支付、物流、通關(guān)、退稅、結(jié)匯等環(huán)節(jié)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、業(yè)務(wù)流程、監(jiān)管模式和信息化建設(shè)等方面先行先試：
打造跨境電子商務(wù)完整的產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)鏈，逐步形成一套適應(yīng)和引領(lǐng)全球跨境電子商務(wù)發(fā)展的管理制度和規(guī)則，為推動(dòng)全國(guó)跨境電子商務(wù)健康發(fā)展提供可復(fù)制、可推廣的經(jīng)驗(yàn)；
2016年1月，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定，在天津、上海、重慶、合肥、鄭州、廣州、成都、大連、寧波、青島、深圳、蘇州這12個(gè)城市新設(shè)一批跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，用新模式為外貿(mào)發(fā)展提供新支撐。
2018年7月，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定推動(dòng)跨境電商在更大范圍發(fā)展，擇優(yōu)選擇電商基礎(chǔ)條件好、進(jìn)出口發(fā)展?jié)摿Υ蟮牡胤?，并向中西部和東北地區(qū)傾斜。
在北京、呼和浩特、沈陽(yáng)、長(zhǎng)春、哈爾濱、南京、南昌、武漢、長(zhǎng)沙、南寧、?？?、貴陽(yáng)、昆明、西安、蘭州、廈門、唐山、無(wú)錫、威海、珠海、東莞、義烏22個(gè)城市新設(shè)一批跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)。
四個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展宏觀環(huán)境
在經(jīng)濟(jì)全球化以及電子商務(wù)快速發(fā)展的大趨勢(shì)下，全球市場(chǎng)跨境電商需求空間巨大，國(guó)內(nèi)跨境電商行業(yè)也由此迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。
出口電商模式正呈現(xiàn)多樣化發(fā)展，從 最初的B2B模式，到B2C外貿(mào)平臺(tái)，再到B2B2C，以及C2C平臺(tái)。
跨境電商平臺(tái)正在從粗放式向精細(xì)化轉(zhuǎn)變，在規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化上下功夫。
當(dāng)前，我國(guó)出口跨境電商已告別野蠻生長(zhǎng)期，從產(chǎn)品展示平臺(tái)向提供綜合服務(wù)轉(zhuǎn)變，從低廉的庫(kù)存傾銷到品牌打造，從單打獨(dú)斗到開(kāi)始產(chǎn)業(yè)鏈整合。
伴隨著中國(guó)外貿(mào)和 跨境電商宏觀環(huán)境的改善，出口電商將繼續(xù)發(fā)展逐步跨入高速發(fā)展期?？缇畴娚桃呀?jīng)成為國(guó)際貿(mào)易新方式和新手段，對(duì)于擴(kuò)大我們海外營(yíng)銷渠道、提升企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng) 力、實(shí)現(xiàn)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)具有重要意義。
1、政策環(huán)境
國(guó)際政策差異化為跨境電商帶來(lái)新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)。國(guó)外很多國(guó)家對(duì)跨境電商都給予了良好的政策環(huán)境。
如美國(guó)對(duì)網(wǎng)上交易的商品一律免稅，美國(guó)海關(guān)與多國(guó)郵政系統(tǒng) 的數(shù)據(jù)互聯(lián)共享；日本提供資金扶持跨境電商創(chuàng)新性重點(diǎn)項(xiàng)目發(fā)展、提供“綜合貨運(yùn)支持”；多數(shù)新興國(guó)家跨境電商政策環(huán)境、支付體系和物流系統(tǒng)尚不完善，發(fā)展空間巨大。
國(guó)外很多國(guó)家對(duì)跨境電商都給予了良好的政策環(huán)境。
如美國(guó)對(duì)網(wǎng)上交易的商品一律免稅，美國(guó)海關(guān)與多國(guó)郵政系統(tǒng)的數(shù)據(jù)互聯(lián)共享；日本提供資金扶持跨境電商創(chuàng)新性重點(diǎn)項(xiàng)目發(fā)展、提供“綜合貨運(yùn)支持”；多數(shù)新興國(guó)家跨境電商政策環(huán)境、支付體系和物流系統(tǒng)尚不完善，發(fā)展空間巨大。
跨境電商國(guó)內(nèi)政策密集出臺(tái)，行業(yè)格局初定。
2017 年1月國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于同意在天津等12個(gè)城市設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)的批復(fù)》等，2017年國(guó)家大力支持跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)，將跨境電商監(jiān)管過(guò) 渡期政策延長(zhǎng)一年，政策采取先試點(diǎn)、逐步推廣的策略，并逐步完善稅收、監(jiān)管方面制度，極大推動(dòng)跨境電商行業(yè)快速發(fā)展。
從國(guó)家戰(zhàn)略層面，以出口跨境電商振興低迷的外貿(mào)市場(chǎng)，成為了國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段。
尤其以“一帶一路”戰(zhàn)略實(shí)施的必然性，以稅收、支付、通關(guān)、海外倉(cāng)等方面的優(yōu)化，為出口跨 境電商提供更加便利的條件。
出口跨境電商作為近年來(lái)多項(xiàng)政策的受益者，且伴隨著“一帶一路”以及“互聯(lián)網(wǎng)+”的趨勢(shì)，成功實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，未來(lái)有望將有更多 有利于出口跨境電商的政策出臺(tái)，出口跨境電商將繼續(xù)其快速發(fā)展的勢(shì)頭。
2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境
中國(guó)跨境電商發(fā)展勢(shì)頭正盛，出口仍占主導(dǎo)地位。
中國(guó)跨境電商發(fā)展目前仍以出口為主，進(jìn)口為輔。國(guó)家近年來(lái)實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”的戰(zhàn)略力促跨境電商發(fā)展，更多旨在扶持傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)的渠道實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型 升級(jí)。
跨境電商一直處在逆勢(shì)快速增長(zhǎng)，2012-2017年共增長(zhǎng)超過(guò)300%，未來(lái)將占據(jù)更加重要的地位，有著巨大的市場(chǎng)潛力和生命力。
隨著“一帶一 路”倡議和全球經(jīng)貿(mào)一體化的深度融合，跨境電商作為依附于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的國(guó)際貿(mào)易新形式，呈現(xiàn)出了巨大的發(fā)展?jié)摿Α?br>中國(guó)外貿(mào)發(fā)展環(huán)境好過(guò)于往年，但未來(lái)形勢(shì)依然嚴(yán)峻復(fù)雜。
據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)出口總額達(dá)15.33萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)10.8%。近八年出口增速逐年下降，出口總額呈現(xiàn)先上升后平穩(wěn)波動(dòng)，中國(guó)出口總 額在近幾年出現(xiàn)降低，而后在2017年有所回升。
近年來(lái)，我國(guó)出口總額大幅度增加，之后受國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力成本上升、人民幣升值、國(guó)際市場(chǎng)需求持續(xù)低迷等因素影 響，貿(mào)易成本不斷攀升，出口增速明顯放緩。
3、社會(huì)環(huán)境
出口電商是帶動(dòng)我國(guó)外貿(mào)發(fā)展不可或缺的主要力量之一。
當(dāng)前，出口跨境電商已成為帶動(dòng)我國(guó)外貿(mào)發(fā)展的中堅(jiān)力量。
數(shù)據(jù)顯示，出口增速在2015年和2016年出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，而到2017年開(kāi)始上揚(yáng)，但總體保持平穩(wěn)上 升的趨勢(shì)。出口跨境電商發(fā)展由成長(zhǎng)逐漸走向成熟，國(guó)外進(jìn)口商、消費(fèi)者的貿(mào)易習(xí)慣發(fā)生變化、出口電商服務(wù)逐漸完善、“中國(guó)制造”向“中國(guó)質(zhì)造”的跨越給國(guó)內(nèi) 出口跨境電商帶來(lái)了新的機(jī)遇。
從需求端看，海外電子商務(wù)消費(fèi)逐漸崛起。近年來(lái)，隨著俄羅斯、巴西、印度 等新興國(guó)家電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，誕生了諸多新的電商消費(fèi)需求。
海外網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者對(duì)“中國(guó)制造”商品青睞有加，海外市場(chǎng)更多網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模的提升，這一整個(gè)社會(huì) 環(huán)境對(duì)中國(guó)出口跨境電商是利好。
從海外市場(chǎng)來(lái)看，全球正經(jīng)歷線上購(gòu)物沖擊線下零售的消費(fèi)變革，為線上銷售打開(kāi)了空間；從貿(mào)易方式來(lái)看，跨境電商出口更加高 效滿足海外消費(fèi)者需求，逐步替代傳統(tǒng)貿(mào)易出口。
4、技術(shù)環(huán)境
互聯(lián)網(wǎng)是跨境電商發(fā)展成熟的“催化劑”。
跨境電商業(yè)務(wù)伴隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一同發(fā)展，是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)的重要落腳點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于出口企業(yè)的助理作用越來(lái)越明顯。
目前處于快速發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級(jí)階 段，發(fā)展前景廣闊。近年來(lái)，發(fā)展較快，全球網(wǎng)民規(guī)模的擴(kuò)大刺激了我國(guó)跨境電商出口快速增長(zhǎng)。
對(duì)于跨境電商平臺(tái)而言，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用已經(jīng)將平臺(tái)所具有的提供信 息撮合和交易達(dá)成的基本功能進(jìn)行了技術(shù)升級(jí)，從而引起平臺(tái)的商業(yè)模式變革。
新技術(shù)有望開(kāi)辟數(shù)字經(jīng)濟(jì)下跨境電商新道路。
降低成本是跨境電商必須兼顧的重要問(wèn)題之一，信息不對(duì)稱增加了消費(fèi)者的交易成本，在一定程度上限制了跨境電商的蓬勃發(fā)展。
區(qū)塊鏈技術(shù)代表著更低的交易成本和更快捷的支付方式，區(qū)塊鏈的不可篡改性有助于減少商業(yè)欺詐，以保證消費(fèi)者得到最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)。
消費(fèi)品是出口電商主流，主要目的地是美國(guó)和歐盟
2018年中國(guó)出口跨境電商交易規(guī)模為7.1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.7%。在當(dāng)前我國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件下，實(shí)現(xiàn)進(jìn)出口的“優(yōu)進(jìn)優(yōu)出”和進(jìn)出口平衡發(fā)展是外貿(mào)發(fā)展的主要方向。
從品類看，以數(shù)碼電子和服裝鞋包、玩具等為代表的勞動(dòng)密集型產(chǎn)品是我國(guó)傳統(tǒng)出口貿(mào)易的主要品類。
跨境出口電商的品類與此基本一致，主要以消費(fèi)品為主。
由于具 有比較價(jià)格優(yōu)勢(shì)和高產(chǎn)品豐富度，及跨境電商特色的物流要求，目前中國(guó)出口跨境電商賣家品類主要分布在：3C電子產(chǎn)品、服裝服飾、家居園藝、戶外用品、健康 美容、鞋帽箱包、母嬰玩具、汽車配件、燈光照明等品類上。
從出口國(guó)看，目前跨境電商的主要出口國(guó)為美國(guó)和歐盟，但俄羅斯，巴西等新興市場(chǎng)增 長(zhǎng)潛力巨大。
目前中國(guó)出口跨境電商的主要目的國(guó)主要為：美國(guó)、俄羅斯、法國(guó)、英國(guó)、巴西、加拿大、德國(guó)、日本、韓國(guó)、印度、俄羅斯等，我國(guó)出口跨境電商主 要的出口國(guó)為歐美等成熟市場(chǎng)，由于近年全球經(jīng)濟(jì)低迷不振，美國(guó)雖然經(jīng)濟(jì)依然呈增長(zhǎng)狀態(tài)，但是增速逐步放緩。
從出口渠道上來(lái)看，主要是第三方平臺(tái)為主，自建渠道為輔。
出口跨境電商走到今天，已具備相當(dāng)?shù)囊?guī)模和影響力。
與國(guó)內(nèi)電商大幅度燒錢打價(jià)格站不同的是，這個(gè)領(lǐng)域有不少悶聲發(fā)大財(cái)?shù)纳碳?，大部分集中在深圳，廣州一帶，他們借助中國(guó)制造物美價(jià)廉的優(yōu)勢(shì)，利用中國(guó)產(chǎn)品直銷海外的渠道優(yōu)勢(shì)，收獲豐厚。