備戰(zhàn)“雙十二”，購(gòu)物類 App 如何更有效投放？

時(shí)間：2023-03-21 22:50:01 | 來(lái)源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-21 22:50:01 來(lái)源：電子商務(wù)

在大型的購(gòu)物節(jié)期間，除了消費(fèi)者的購(gòu)物熱情被重新調(diào)動(dòng)起來(lái)外，有關(guān)購(gòu)物的 App 和關(guān)鍵詞熱度顯著提升。

在 App 日活躍用戶規(guī)模上，QuestMobile 《2021 雙十一電商洞察報(bào)告》顯示，“雙十一”大促期間，消費(fèi)者活躍在各個(gè)購(gòu)物類平臺(tái)，在“雙十一”當(dāng)日，移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)用戶規(guī)模首次突破 8 億。



在關(guān)鍵詞熱度上，“拼多多”這一關(guān)鍵詞在 App Store 購(gòu)物類關(guān)鍵詞搜索榜單中，用戶搜索頻率穩(wěn)居第一，其次是“淘寶”“京東”等大型購(gòu)物平臺(tái)，可見(jiàn)用戶在選擇購(gòu)物類 App 上也會(huì)有行為慣性。

“拼多多”“淘寶”“京東”等作為國(guó)內(nèi)頭部購(gòu)物平臺(tái)的品牌詞，其熱度和曝光度都非常高，ASA 廣告的競(jìng)爭(zhēng)因此也非常激烈。



除去傳統(tǒng)的購(gòu)物平臺(tái)外，近幾年直播帶貨成為很多用戶購(gòu)物新選擇。

在購(gòu)物節(jié)期間，李佳琦、薇婭等直播間仿佛像過(guò)年般熱鬧，而“淘寶直播”等關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)在促銷期間也有明顯的上升，加上“點(diǎn)淘-淘寶直播官方 APP ”注重對(duì)品牌詞的投放，讓其他 App 無(wú)可乘之機(jī)，極大程度地保護(hù)了自然流量。

此外，隨著短視頻進(jìn)入大眾視野，短視頻平臺(tái)通過(guò)直播打入電商行業(yè)已成趨勢(shì)，在即將到來(lái)的“雙十二”，購(gòu)物類 App 投放 ASA 廣告時(shí)，廣告主們可以投放“抖音”“快手”等與短視頻相關(guān)的高熱度詞，爭(zhēng)奪流量的同時(shí)提高品牌曝光。

需要注意的是，很多高熱度詞本身是國(guó)民產(chǎn)品品牌詞，在其產(chǎn)品強(qiáng)大的品牌實(shí)力下，廣告主投放后的展示、轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù)效果需要持續(xù)觀察，效果不佳時(shí)需要及時(shí)調(diào)整。

隨著“雙十一”的落幕，緊隨其后的便是“雙十二”的預(yù)售，由于定金模式讓消費(fèi)者摸不著頭腦，今年的“雙十二”一改常態(tài)，取消了定金模式，采用了征集預(yù)售模式，旨在進(jìn)一步提高消費(fèi)者們的活躍度。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，“雙十二”是購(gòu)物節(jié)，但對(duì)于營(yíng)銷人員、廣告主而言，卻是獲取流量的重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。如果大家在備戰(zhàn)“雙十二”期間大家如果對(duì)廣告投放存在疑慮，歡迎加入 3YData 用戶增長(zhǎng)群聊，和我們一起探討！

本【行業(yè)資訊】由 3YData 原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載需聯(lián)系 3YDat a獲取授權(quán)，3YData 有權(quán)向非授權(quán)轉(zhuǎn)載追究責(zé)任。