觸寶大數(shù)據(jù)2019Q1海外應(yīng)用市場報告：移動支付賦能電商行業(yè)， “輕量級”應(yīng)用

時間：2023-03-22 00:42:01 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-03-22 00:42:01 來源：電子商務(wù)

前言：

在2019年Q1中的海外市場中出現(xiàn)了新的亮點(diǎn)，即移動支付、電子銀行類APP的強(qiáng)勢崛起，這類應(yīng)用將直接令電商類應(yīng)用的活躍度提升，支付成本下降，長期內(nèi)還將繼續(xù)改造傳統(tǒng)線下行業(yè)，讓更多支付行為線上化。另一方面，出于對不發(fā)達(dá)市場網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的發(fā)展情況，越來越多的輕量級應(yīng)用被推出，使視頻與短視頻應(yīng)用可以獲得更多下沉市場用戶。而其他熱點(diǎn)行業(yè)中APP的動向，在本次報告中觸寶(NYSE:CTK)大數(shù)據(jù)研究院也將進(jìn)行數(shù)據(jù)展示。

本次統(tǒng)計基于觸寶(NYSE:CTK)全球240多個國家和地區(qū)的產(chǎn)品數(shù)據(jù)，并根據(jù)數(shù)據(jù)選取出海熱門市場區(qū)域：東南亞、非洲、北美、印度進(jìn)行細(xì)化統(tǒng)計，為出海企業(yè)及開發(fā)者提供更多海外市場應(yīng)用參考。

注：基于統(tǒng)計公平性，榜單統(tǒng)計中將不包含觸寶旗下產(chǎn)品。

l 海外市場上漲最快APP TOP10：用戶的注意力漸被智能手機(jī)占據(jù)，移動支付發(fā)展賦能互聯(lián)網(wǎng)線下改造

在最新一季度的海外市場中，對于內(nèi)容類的應(yīng)用仍然受到用戶的歡迎，在一些移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度開始加快的地區(qū)，用戶的注意力越來越多的從傳統(tǒng)的電視廣播報紙等媒體上轉(zhuǎn)移到了手機(jī)上，因此Tapito這類新聞資訊聚合類應(yīng)用滿足了用戶獲取資訊的即時性，這與中國移動互聯(lián)網(wǎng)中的需求發(fā)展相同。而YouTube Go、Like短視頻等這類節(jié)省流量的“輕量級”視頻應(yīng)用更讓他們以更便捷的方式看到視頻

另一個趨勢就是金融類應(yīng)用的崛起，各國的電子銀行應(yīng)用的活躍度提升表明用戶在移動支付方面的信任度越來越高，這將對當(dāng)?shù)氐木€下支付，以及移動應(yīng)用中的內(nèi)購產(chǎn)生較大的正面效應(yīng)。因為用戶的移動支付成本將大大下降。

l 海外活躍TOP100APP比例：工具功能擴(kuò)展間接提升手機(jī)性能 金融類APP帶動電商發(fā)展

在海外最活躍的應(yīng)用Top100當(dāng)中，本季度工具行業(yè)成為活躍度前100榜單中最多的行業(yè)，這是由于工具app的使用范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，工具類應(yīng)用成為了智能手機(jī)功能延展的重要的延展部分，尤其是云存儲方面，讓智能手機(jī)可以擁有更多的功能和更多的儲存方式，大幅度提升其他領(lǐng)域應(yīng)用的使用范圍和體驗。緊隨在后的是購物與金融類，這兩者主要依靠移動支付的基礎(chǔ)設(shè)施的提升帶動電商支付。

本季度與上一季度變化為線上支付，移動支付的應(yīng)用活躍度大幅提升。通訊社交減少，購物金融增加，移動支付基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)達(dá)將帶動線上線下的聯(lián)動，以及電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)，會讓更多區(qū)域的電商，線上付費(fèi)應(yīng)用變的更加發(fā)達(dá)，擴(kuò)展移動應(yīng)用的市場規(guī)模和付費(fèi)率。國內(nèi)的一些支付平臺也在擴(kuò)充自己的海外市場，這也將從另一個方向降低出海應(yīng)用變現(xiàn)的成本。

l 活躍度TOP100APP出海行業(yè)分布變化：游戲更易獲客，攝影工具聲明周期較短

與上一季度對比，本季度前100名榜單中游戲出海的應(yīng)用活躍度明顯升高，對于出海游戲來說，一些動作類、休閑、棋牌類的游戲無文化門檻，適宜出海開發(fā)者擴(kuò)展市場獲取用戶及變現(xiàn)，一些加入社交因素的游戲生命周期較長。而視頻類APP活躍度相較于游戲增長速度趨緩。整體上，活躍度前100名中的出海APP總體變化不大，仍為16款A(yù)PP。

l 海外通訊、社交類APP排行TOP10：郵箱類應(yīng)用需求上漲，興趣社交更易沉淀用戶

通訊類產(chǎn)品的護(hù)城河較高，用戶轉(zhuǎn)移成本較高，因此榜單的位置相對而言比較穩(wěn)定。而通訊應(yīng)用目前的亮點(diǎn)主要集中于移動郵箱的使用，通訊方式與工具結(jié)合，解決用戶對于通訊各種場景各種途徑的需求，可能是行業(yè)未來發(fā)展的未來空間。此次東歐兩個應(yīng)用入榜，東歐用戶智能手機(jī)和移動互聯(lián)網(wǎng)使用頻率持續(xù)提升，電子銀行的活躍度增加將會提升移動支付比率。

社交類APP圖片社交和語音平臺社交的熱度稍退，本季度社交的亮點(diǎn)主要在社交關(guān)系玩法改變。東歐版“人人網(wǎng)”O(jiān)K和臺灣學(xué)生匿名社交應(yīng)用Dcard首次入榜。兩者用戶的關(guān)系不大相同，但都建立在用戶熟悉的社交關(guān)系網(wǎng)內(nèi)，這些社交方式更容易讓用戶形成強(qiáng)連接關(guān)系，粘性更強(qiáng)，在進(jìn)行興趣交流和內(nèi)容獲取時也更有針對性。

l 海外視頻、音樂類APP排行TOP10：短視頻出?？缭轿幕系K，付費(fèi)習(xí)慣正被培養(yǎng)

視頻APP仍是國內(nèi)開發(fā)者近幾年出海最為成功的領(lǐng)域，在榜單前10中占據(jù)了3個席位。視頻類應(yīng)用由于版權(quán)及文化問題通常在不同國家之間有著較大的隔離性，難以用標(biāo)準(zhǔn)化的形式向各國播放。但短視頻和視頻直播打破了這個界限，因為短視頻和相關(guān)的直播通常都為個人用戶自主上傳。而通過手機(jī)和軟件就可以將自己的個性和生活展示給全世界，也符合主流年輕手機(jī)用戶的喜好，因此仍有較大的上升空間。

音樂類APP同樣視頻類APP面臨相同問題，即版權(quán)的區(qū)域性，因此在各地區(qū)都有自己的音樂巨頭，外來者想要滲透市場，除了需要一定的版權(quán)儲備之外，還要提供更便捷流暢的收聽方式，受人喜愛的設(shè)計，以及與手機(jī)硬件的合作等。但年輕用戶對于音樂類短視頻的喜愛以及日漸增強(qiáng)的參與感有可能會成為該領(lǐng)域APP的新亮點(diǎn)。此領(lǐng)域出海的應(yīng)用不多，一方面是因為用戶的付費(fèi)需求難以培養(yǎng)，變現(xiàn)較慢，另一方面是與當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)版權(quán)大亨進(jìn)行競爭難度較高，需要大筆財力。

l 海外攝影、工具類APP排行TOP10：攝影類應(yīng)用精品化需求凸顯，云存儲成工具亮點(diǎn)

攝影類應(yīng)用除了濾鏡類之外，高品質(zhì)的圖像編輯類應(yīng)用也受到用戶的逐漸重視。由于美顏濾鏡類應(yīng)用受到年輕用戶的歡迎，這類應(yīng)用也越來越多，應(yīng)用之間差異化降低讓一些應(yīng)用的生命周期縮短。而隨著在社交網(wǎng)絡(luò)中發(fā)布擁有自己的個性的精致圖片的需求持續(xù)上升，精品化的圖片編輯類應(yīng)用（如VSCO）更受到用戶的歡迎，同時，他們也更愿意為一些差異化較多的編輯工具和濾鏡付費(fèi)。在這一方面出海開發(fā)者較少，需求還在不斷的增長。

在工具APP中，用戶更注重于解決存儲方面的問題。本季度Google Drive在全球和熱門市場的流行則證明了這一點(diǎn)。無論是商務(wù)類的保存還是對手機(jī)功能的延展，云存儲給了用戶收獲更多內(nèi)容的機(jī)會，而這對于傳統(tǒng)的傳輸給工具應(yīng)用也將造成挑戰(zhàn)。

l 海外短視頻活躍度Top10：印度年輕市場潛力巨大，輕量級應(yīng)用撬動下沉市場增長

本次統(tǒng)計中，將風(fēng)行于印度的兩個短視頻應(yīng)用Sharechat和Helo加入。印度市場的海量受眾以及當(dāng)?shù)啬贻p人對于短視頻的狂熱讓本土短視頻在全球的活躍度都居于高位，目前由于用戶偏好及網(wǎng)速，這類用戶偏愛的仍然是不超過兩分鐘的短視頻，在年輕人占據(jù)主流的市場，短視頻更為容易被接受，而從使用時長可以看出，以內(nèi)容而非視頻編輯工具為主的應(yīng)用讓用戶的停留時間更長。

此外，觸寶大數(shù)據(jù)研究院發(fā)現(xiàn)，在視頻與短視頻發(fā)展的過程中，目前出現(xiàn)了一種趨勢，即輕型應(yīng)用的推出（lite或者go系列），這類應(yīng)用在網(wǎng)速較慢，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不發(fā)達(dá)的地區(qū)較為流行，他們在應(yīng)用中減少部分功能，但保留了用戶感興趣的內(nèi)容，并且在離線狀態(tài)下仍能保存，這類應(yīng)用作為主應(yīng)用的補(bǔ)充可以有效培養(yǎng)用戶習(xí)慣，占據(jù)下沉市場，并隨著網(wǎng)絡(luò)設(shè)施改善將用戶導(dǎo)流至完整版應(yīng)用中。

l 海外游戲APP漲幅榜Top5：年初用戶偏愛競速類，教育桌游較易獲客在2019年第一季度中，打響頭炮的是競速類游戲，這類游戲受益于智能手機(jī)屏幕的擴(kuò)大和性能的提升，給用戶更加沉浸的游戲體驗。但競速類游戲中社交元素較少，因此用戶多數(shù)情況下不會停留時間較長。一些卡牌及休閑游戲用戶活躍度增長速度較快，這類游戲門檻較低，用戶容易上手，在碎片時間中打開次數(shù)較多。

從游戲類型來看，教育與桌面和棋類游戲在本季度中增長較快，教育類的風(fēng)行可能源于新學(xué)期的開始。桌面游戲與卡牌類相似，都有門檻低，粘性高，點(diǎn)擊次數(shù)多等特點(diǎn)，容易獲客。

結(jié)論：

l 金融類移動支付APP的崛起將對海外移動應(yīng)用市場產(chǎn)生變革性的提升，除了顯著降低線上付費(fèi)的成本之外，對于線下的移動互聯(lián)網(wǎng)改造也將有極大意義，電商行業(yè)將率先從中獲益，因為電商上有直接的支付場景。

l 在出?；钴S度高的行業(yè)分布中變化不大，游戲應(yīng)用的活躍度有所上升，游戲的社交性和粘性足夠支撐起活躍度的保持，這也是出海開發(fā)者樂于選擇的領(lǐng)域，視頻領(lǐng)域保持自己的活躍度則較難。

l 音樂類APP的付費(fèi)習(xí)慣正在全球范圍被培養(yǎng)當(dāng)中，隨著用戶正版意識的提升，音樂類應(yīng)用付費(fèi)的情況會有所好轉(zhuǎn)，而音樂類應(yīng)用加入視頻和用戶參與互動的元素也是目前音樂應(yīng)用的潮流，在很多市場當(dāng)中提升了用戶的粘性。

l 應(yīng)用精品化的趨勢在攝影類APP中明顯的表現(xiàn)了出來。濾鏡貼紙等的同質(zhì)化讓用戶感覺到了審美疲勞，對于圖片編輯的精品化趨勢讓用戶選擇了有更有特點(diǎn)的圖像編輯類APP，這類APP將原本的圖像編輯應(yīng)用簡單化，效果個性化，這也是未來攝影類應(yīng)用在差異化上吸引用戶的空間。

l 短視頻上輕型應(yīng)用成為了新亮點(diǎn)，滿足了下沉市場用戶的需求。這類應(yīng)用既符合當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況也培養(yǎng)了用戶對于短視頻的使用習(xí)慣。并且對于短視頻應(yīng)用的品牌來說，這也是讓用戶增加品牌認(rèn)知，并可以進(jìn)行相互導(dǎo)流的行為。

l 競速類的兩款游戲本季度中增長情況較明顯。較大的手機(jī)屏幕給了這類應(yīng)用更好的體驗，這類應(yīng)用文化門檻同樣較低，易于獲客。此外，教育與卡牌類游戲總體而言本季度增長情況都較好，對于出海開發(fā)者而言也是熱門領(lǐng)域。

在2019年第一季度中，打響頭炮的是競速類游戲，這類游戲受益于智能手機(jī)屏幕的擴(kuò)大和性能的提升，給用戶更加沉浸的游戲體驗。但競速類游戲中社交元素較少，因此用戶多數(shù)情況下不會停留時間較長。一些卡牌及休閑游戲用戶活躍度增長速度較快，這類游戲門檻較低，用戶容易上手，在碎片時間中打開次數(shù)較多。

從游戲類型來看，教育與桌面和棋類游戲在本季度中增長較快，教育類的風(fēng)行可能源于新學(xué)期的開始。桌面游戲與卡牌類相似，都有門檻低，粘性高，點(diǎn)擊次數(shù)多等特點(diǎn)，容易獲客。

結(jié)論：

l 金融類移動支付APP的崛起將對海外移動應(yīng)用市場產(chǎn)生變革性的提升，除了顯著降低線上付費(fèi)的成本之外，對于線下的移動互聯(lián)網(wǎng)改造也將有極大意義，電商行業(yè)將率先從中獲益，因為電商上有直接的支付場景。

l 在出?；钴S度高的行業(yè)分布中變化不大，游戲應(yīng)用的活躍度有所上升，游戲的社交性和粘性足夠支撐起活躍度的保持，這也是出海開發(fā)者樂于選擇的領(lǐng)域，視頻領(lǐng)域保持自己的活躍度則較難。

l 音樂類APP的付費(fèi)習(xí)慣正在全球范圍被培養(yǎng)當(dāng)中，隨著用戶正版意識的提升，音樂類應(yīng)用付費(fèi)的情況會有所好轉(zhuǎn)，而音樂類應(yīng)用加入視頻和用戶參與互動的元素也是目前音樂應(yīng)用的潮流，在很多市場當(dāng)中提升了用戶的粘性。

l 應(yīng)用精品化的趨勢在攝影類APP中明顯的表現(xiàn)了出來。濾鏡貼紙等的同質(zhì)化讓用戶感覺到了審美疲勞，對于圖片編輯的精品化趨勢讓用戶選擇了有更有特點(diǎn)的圖像編輯類APP，這類APP將原本的圖像編輯應(yīng)用簡單化，效果個性化，這也是未來攝影類應(yīng)用在差異化上吸引用戶的空間。

l 短視頻上輕型應(yīng)用成為了新亮點(diǎn)，滿足了下沉市場用戶的需求。這類應(yīng)用既符合當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況也培養(yǎng)了用戶對于短視頻的使用習(xí)慣。并且對于短視頻應(yīng)用的品牌來說，這也是讓用戶增加品牌認(rèn)知，并可以進(jìn)行相互導(dǎo)流的行為。

l 競速類的兩款游戲本季度中增長情況較明顯。較大的手機(jī)屏幕給了這類應(yīng)用更好的體驗，這類應(yīng)用文化門檻同樣較低，易于獲客。此外，教育與卡牌類游戲總體而言本季度增長情況都較好，對于出海開發(fā)者而言也是熱門領(lǐng)域。