阿浦美股百科: 最大和增長最快的全球電子商務平臺之一——ContextLogic

時間：2023-03-22 04:38:01 | 來源：電子商務

時間：2023-03-22 04:38:01 來源：電子商務

01 企業(yè)介紹

ContextLogic推出Wish平臺的目的是為全球偏愛價格實惠而不是品牌和便利的數(shù)十億消費者帶來負擔得起的娛樂性移動購物體驗。娛樂性移動購物體驗可讓用戶只需滾動瀏覽公司的移動應用，即可發(fā)現(xiàn)他們想要購買的產(chǎn)品。公司的愿景是為消費者和商人解鎖電子商務，為消費者提供各種價格合理的產(chǎn)品，為商人提供全球數(shù)億消費者的訪問權(quán)限。

公司作為最大和增長最快的全球電子商務平臺之一，將100多個國家與地區(qū)的超過1億的月活躍用戶與提供大約1.5億項商品的50多萬家商家聯(lián)系在一起。公司的平臺結(jié)合了技術(shù)和數(shù)據(jù)科學功能、基于創(chuàng)新和發(fā)現(xiàn)的移動購物體驗、一整套必不可少的商家服務以及龐大的用戶、商家和商品。根據(jù)Sensor Tower的報告，這種結(jié)合使公司成為過去三年中下載量最大的全球購物應用程序。

12月16日ContextLogic在美國納斯達克上市，股票代碼為“WISH”，發(fā)行價為24美元，共發(fā)行4600萬股，募資規(guī)模約11.04億美元，首日開盤報22.75美元，開盤跌近5.21%，收盤價22.05美元，較發(fā)行價下跌8.13%。據(jù)招股書顯示，此次募集的資金目前將用于：以資助公司業(yè)務的增長以及資本支出為目的的運營支出、銷售和市場營銷支出；可能會使用部分所得款項凈額來獲取互補的業(yè)務、產(chǎn)品、服務或技術(shù)。

02 商業(yè)模式

公司開發(fā)了一個雙向市場，可以為用戶和商人帶來巨大的價值。通過將公司的用戶與其直接購買的產(chǎn)品的供應商聯(lián)系起來，公司可以以具有競爭力的價格提供大量優(yōu)質(zhì)商品。

對于用戶，它提供：較低價格的商品、延遲付款計劃、用于付款的Wish Cash、將商品加入購物車的折扣、每周的促銷活動、Wish產(chǎn)品本地提貨、獲取獎勵、應用內(nèi)用戶支持、反饋與用戶生成內(nèi)容、每日一次精選折扣產(chǎn)品銷售、每日登陸獎勵、限時的高價值商品低價銷售、用戶定期個性化銷售、社區(qū)視頻內(nèi)容、以增加用戶為目的的推薦獎勵計劃。

對于商家，它提供：直接訪問世界各地客戶的渠道、幫助商家了解商店運營情況的指標、幫助商家推廣銷售商品的工具、本地支付服務供應商、強大的全球物流平臺、知識產(chǎn)權(quán)指南、幫助商家遵守當?shù)囟悇找蟮囊妗?br>
公司的收入主要來自于商家采用Wish平臺進行銷售時公司賺取的傭金，商家為在平臺中的優(yōu)先位置展示其選定產(chǎn)品而使用ProductBoost服務時的費用，以及公司向商家提供物流服務時需收取的費用。

公司制定的增長策略為擴大用戶群、擴大商家與產(chǎn)品基礎(chǔ)、繼續(xù)創(chuàng)新和擴展公司平臺。其中擴大用戶群策略包括繼續(xù)獲取新用戶、推動用戶轉(zhuǎn)化、最大化可獲得的客戶終身價值、擴展平臺的全球覆蓋范圍；擴大商家與產(chǎn)品基礎(chǔ)策略包括多樣化商家與擴大產(chǎn)品類別、拓寬商家服務、繼續(xù)使實體店面數(shù)字化；繼續(xù)創(chuàng)新和擴展平臺策略包括建立并貨幣化Wish平臺本地供應、多樣化Wish平臺產(chǎn)品類別與服務、擴展新的廣告合作伙伴、增加第一方銷售、向其他企業(yè)開放Wish平臺。

03 財務數(shù)據(jù)

招股說明書披露：

公司總營收有所增長，核心收入有所下降。公司營收包括市場收入與物流收入兩部分，其中市場收入包括核心市場收入與ProductBoost收入。2018財年，公司營收17.28 億美元，其中核心市場收入占比87.27%，ProductBoost收入占比12.38%，物流收入占比0.35%；2019財年，公司營收19.01億美元，其中核心市場收入占比77.49%，ProductBoost收入占比15.31%，物流收入占比7.21%。相比2018財年，2019財年公司核心市場收入、ProductBoost收入、物流收入、營收分別同比增長-2.32%、35.98%、2183.33%、10.01%。

公司毛利增長基本持平，經(jīng)營性虧損有所下降。2018財年公司毛利為14.50億美元，2019財年毛利為14.58億美元，與2018財年相比，2019財年毛利變化不大。2019財年公司經(jīng)營性虧損為1.44億美元，相較于2018財年下降35.43%。

公司銷售和營銷費用有所下降，產(chǎn)品開發(fā)、一般和行政費用有所上升。2018財年，公司總營業(yè)費用為16.73億美元，其中銷售和營銷費用占比94.20%，產(chǎn)品開發(fā)費用占比2.69%，一般和行政費用占比3.11%。2019財年，公司總營業(yè)費用為16.02億美元，其中銷售和營銷費用占比91.32%，產(chǎn)品開發(fā)費用占比4.62%，一般和行政費用占比4.06%。較2018財年，2019財年銷售和營銷費用同比下降7.17%，產(chǎn)品開發(fā)費用同比增長64.44%，一般和行政費用同比增長25.00%，總營業(yè)費用同比減少4.24%。

04 同業(yè)競爭

板塊：消費周期

行業(yè)：在線零售

1）Amazon.com, Inc.（NASDAQ：AMZN）在北美和國際上從事消費品的零售和訂購。公司通過北美、國際和亞馬遜網(wǎng)絡(luò)服務（AWS）三部分運營。它為消費者、賣家、開發(fā)商、企業(yè)和內(nèi)容創(chuàng)建者提供服務。它通過實體和在線商店出售從第三方賣家轉(zhuǎn)售的商品和內(nèi)容，銷售自有電子產(chǎn)品，以及允許賣家在其網(wǎng)站與商店出售商品。

公司提供的會員計劃Amazon Prime，可免費運送各種物品，并提供流媒體及其他服務。公司提供云計算解決方案，并在中國、澳大利亞和美國擁有公用事業(yè)規(guī)模的太陽能項目。公司成立于1994年，總部位于華盛頓州西雅圖。

1997年在美國納斯達克掛牌上市

近期股價：$3185.27

2) Alibaba Group Holding Limited（NYSE：BABA）通過其子公司在中國和國際上提供在線和移動商務業(yè)務。它通過四個部分運作：核心商務、云計算、數(shù)字媒體和娛樂、創(chuàng)新計劃和其他。該公司運營著移動商務平臺淘寶商城、面向品牌和零售商的第三方在線和移動商務平臺天貓、醫(yī)藥保健品健康互聯(lián)網(wǎng)平臺等平臺。

公司業(yè)務涉及零售、電子商務、進口、數(shù)字采購、物流服務、在線旅游、在線餐飲服務、文娛、地圖導航等方面。公司為企業(yè)提供彈性計算、數(shù)據(jù)庫、存儲、虛擬化網(wǎng)絡(luò)、大規(guī)模計算、安全性、管理和應用程序、大數(shù)據(jù)分析以及物聯(lián)網(wǎng)和其他服務、付款和托管服務以及視頻內(nèi)容。公司成立于1999年，總部位于中國杭州。

2014年在美國紐交所掛牌上市

2014年9月19日開盤價：$92.70

2014年9月19日收盤價：$93.89

請看周圖走勢：

05 IPO基本數(shù)據(jù)

股票代碼：WISH

上市時間: 2020年12月16日

行業(yè)板塊：消費周期-在線零售

IPO發(fā)行價格：$24.00

發(fā)行量（ADS）：4600萬

主承銷商：高盛、摩根大通、美銀證券

06 投資分析

全球電子商務是一個巨大且不斷增長的市場。2019年，全球電子商務市場規(guī)模為3.4萬億美元，預計到2024年將翻一番，達到6.3萬億美元。2019年不包括中國的全球電子商務市場規(guī)模為1.6萬億美元，預計到2024年將增長至2.7萬億美元。在電子商務領(lǐng)域，移動端電子商務占2019年全球電子商務的63%，預計到2024年將增長至71%。

ContextLogic認為有價格意識的消費者在全球消費人群中所占的比例越來越大，傳統(tǒng)電子商務對消費價格較低商品的消費者的服務不足。據(jù)ContextLogic估計除中國和印度外，全球有超過10億家庭的收入低于75000美元，而對于中東和非洲的新興經(jīng)濟體，在線購物消費者的平均收入約為18000美元。

考慮到龐大的電子商務市場規(guī)模，注重商品價格的全球消費人群所占比重逐漸增大，ContextLogic作為最大和增長最快的全球電子商務平臺之一，公司潛力較大。然而由于銷售與營銷費用居高不下，公司仍處于虧損狀態(tài)，因此對公司未來發(fā)展持觀望態(tài)度。

?看完文章了嘛?

如果你想要學習更多金融實戰(zhàn)課程，如果你想要遇見更多的共同努力的小伙伴，就來報名我們阿浦研究院“股票練習生”吧，專業(yè)導師帶你品嘗投資的盛宴！