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內(nèi)容電商是什么？內(nèi)容電商和傳統(tǒng)電商的區(qū)別是什么？
時間：2023-03-18 08:18:01 | 來源：電子商務(wù)
時間：2023-03-18 08:18:01 來源：電子商務(wù)
這兩年，內(nèi)容營銷市場規(guī)模飛速增長，不止是短視頻和直播這種新形式的內(nèi)容消費題材，圖文等舊形式的內(nèi)容題材也一樣發(fā)揮著舉足輕重作用。
越來越多的品牌在經(jīng)營過程中開始注重內(nèi)容營銷，因為內(nèi)容營銷能影響消費者購買決策，而且不夸張地說，很多品牌和企業(yè)都是通過內(nèi)容營銷這張王牌來實現(xiàn)引流和轉(zhuǎn)化的，特別是在本站這種高質(zhì)量的內(nèi)容平臺，效果也越來越明顯。
而2020年，電商領(lǐng)域最大的變化之一，就是內(nèi)容電商的興起，品牌和商家在各內(nèi)容電商平臺上發(fā)現(xiàn)了新的商機，消費者多年來養(yǎng)成的電子商務(wù)購物習(xí)慣也開始改變。
所以今天，就來跟大家說下內(nèi)容電商的一些相關(guān)知識！
一、內(nèi)容電商是什么？
“內(nèi)容電商”，是指在互聯(lián)網(wǎng)信息碎片化時代，透過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容傳播，進(jìn)而引發(fā)興趣和購買，其采取的手段通常為直播、短視頻等。
簡單來說，內(nèi)容電商就是以用戶去掉為核心，它利用各大平臺大數(shù)據(jù)，為各個人群打上各類型標(biāo)簽并進(jìn)行分類，再針對人群興趣點進(jìn)行內(nèi)容輸出，最后引導(dǎo)用戶進(jìn)行消費。
線上零售經(jīng)歷十年的發(fā)展，從貨架式售賣平臺逐漸轉(zhuǎn)型為“社區(qū)化”“內(nèi)容化”的購物平臺，其核心是價值性內(nèi)容的創(chuàng)造與需求的個性化匹配。
內(nèi)容電商從最開始是出現(xiàn)在bbs社區(qū)，后來發(fā)展到小紅書等相對成熟的平臺，再到抖音等新媒體電商，這些內(nèi)容電商發(fā)展的核心就是上文提到的：
以內(nèi)容的擴展影響消費者的購買決策和行為。二、內(nèi)容電商和傳統(tǒng)電商的區(qū)別是什么？
傳統(tǒng)電商和內(nèi)容電商有很大的不同：
1、傳統(tǒng)電商流量是連續(xù)的，內(nèi)容電商流量是自治的、間歇的、可控的。
2、傳統(tǒng)電子商務(wù)是一個規(guī)模化、專業(yè)化的行業(yè)，中小企業(yè)很難有機會；內(nèi)容電商顆?；?、個性化。
3、傳統(tǒng)電子商務(wù)物化，特點是比價、徘徊；內(nèi)容電子商務(wù)的特點是信任、欣賞、歸屬感。
4、傳統(tǒng)電子商務(wù)的產(chǎn)品是貨架式的，內(nèi)容電子商務(wù)以內(nèi)容和人為主。
簡單來說
傳統(tǒng)電商：被動性強。用戶已經(jīng)決定自己需要什么商品了，然后通過搜索引擎搜索商品信息，相互比較后再選擇購買。
內(nèi)容電商：主動性強。內(nèi)容電商引導(dǎo)消費者的購物邏輯比傳統(tǒng)電商更主動，商家產(chǎn)生具有吸引力的商品軟文內(nèi)容來引流和轉(zhuǎn)化。內(nèi)容電商是主動在用戶心理上種草，讓用戶產(chǎn)生新的需求，用戶想要得到軟文所提到的產(chǎn)品和生活品質(zhì)，這樣的商品更容易被消費者接受。
內(nèi)容電商具有天生的優(yōu)勢，因為具有長尾效應(yīng)，只要內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，是可以不斷激發(fā)新用戶的消費可能性的。
這也說明了內(nèi)容電商的天生優(yōu)勢：通過直播和短視頻塑造全新的購物場景，激發(fā)新的消費可能性。
關(guān)鍵詞：內(nèi)容,區(qū)別,傳統(tǒng)
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