2018年電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)

時(shí)間：2023-03-22 06:34:01 | 來源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-22 06:34:01 來源：電子商務(wù)

近幾年，跨境電商進(jìn)入急速發(fā)展時(shí)期，隨著經(jīng)驗(yàn)的積累，電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)也越來越明確，Admitad，作為全球知名聯(lián)盟營(yíng)銷平臺(tái)，也總結(jié)出了2018年電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)，包括其目前發(fā)展情況及增長(zhǎng)動(dòng)力：

移動(dòng)商務(wù)蓬勃發(fā)展

越來越多的消費(fèi)者偏好于在移動(dòng)端購(gòu)物，而零售商為滿足消費(fèi)者需求，也持續(xù)繼續(xù)不斷地在改進(jìn)移動(dòng)應(yīng)用程序。據(jù)Statista稱，來自移動(dòng)設(shè)備的銷售收入正在上升。2017年，手機(jī)終端銷售額達(dá)到550億美元，比2016年增長(zhǎng)30%。更重要的是，2018年手機(jī)終端銷售額預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)20%，達(dá)到670億美元。

許多因素導(dǎo)致了手機(jī)端購(gòu)物的增加。首先，通過智能手機(jī)(一鍵購(gòu)買)購(gòu)買支付便捷快速。指紋技術(shù)和刷臉支付等新技術(shù)也使移動(dòng)支付變得具有吸引力。此外，推送通知比電子郵件更能吸引消費(fèi)者注意。據(jù)美國(guó)電子商務(wù)和數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)Absolunet稱，至2018年底，移動(dòng)商務(wù)將占據(jù)電子商務(wù)總流量的70%。

消費(fèi)者更喜歡用各種各樣的設(shè)備來購(gòu)物。消費(fèi)者通過移動(dòng)設(shè)備搜索產(chǎn)品，閱讀相關(guān)推薦，而后通過電腦下訂單。對(duì)于企業(yè)來說，追蹤不同設(shè)備的銷售數(shù)據(jù)及情況，并為消費(fèi)者提供設(shè)備之間無縫的過渡是十分重要且具有挑戰(zhàn)性的。Admitad平臺(tái)也一直致力于移動(dòng)端的開發(fā)，其推出的移動(dòng)SDK（Mobile SDK）能方便廣告主在移動(dòng)設(shè)備中隨時(shí)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行追蹤監(jiān)控。

跨設(shè)備跟蹤技術(shù)可以幫助公司了解用戶的行為，從而針對(duì)不同的設(shè)備，開發(fā)出以客戶為導(dǎo)向的營(yíng)銷策略。此技術(shù)可根據(jù)每個(gè)客戶以前的購(gòu)買歷史、偏好、地理位置和市場(chǎng)趨勢(shì)等在不同設(shè)備中作出個(gè)性化推薦，接收到不同的廣告，這將有助于為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。

社交商務(wù)稱熱門營(yíng)銷方式

近年來，KOL營(yíng)銷因其以不引人注目的方式帶動(dòng)商品銷售而廣受歡迎。據(jù)調(diào)查，50%的消費(fèi)者表示社交媒體營(yíng)銷在很大程度上促進(jìn)了他們的購(gòu)買。85%的消費(fèi)者信任線上推薦，就像他們信任朋友和熟人的個(gè)人推薦一樣。此外，超過40%的線上企業(yè)表示通過社交媒體所獲取的流量呈現(xiàn)顯著的上升趨勢(shì)。而Admitad也十分重視KOL營(yíng)銷，并且創(chuàng)新性地提出把KOL營(yíng)銷與聯(lián)盟營(yíng)銷相結(jié)合。得益于KOL營(yíng)銷所帶來的商品認(rèn)知度，借由廣告創(chuàng)意媒介，在社交平臺(tái)上創(chuàng)造直接收入。

然而，廣告攔截軟件給電商企業(yè)帶來了嚴(yán)重的問題。eMarketer數(shù)據(jù)顯示，截止至2018年底，30%的互聯(lián)網(wǎng)用戶將采取廣告屏蔽。廣告攔截器通常會(huì)被安裝在電腦上，但也越來越多地被安裝在移動(dòng)設(shè)備上。

兩大國(guó)家引導(dǎo)發(fā)展潮流

電子商務(wù)未來的發(fā)展趨勢(shì)將在很大程度上取決于美國(guó)和中國(guó)。中國(guó)在全球電子商務(wù)領(lǐng)域處于領(lǐng)導(dǎo)地位，占據(jù)全球零售業(yè)電子商務(wù)40%的份額。事實(shí)上，中國(guó)的雙十一在銷售額上已超過了美國(guó)黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一。而Admitad在雙十一期間，幫助中國(guó)跨境電商獲得接近3,000萬美元的銷售收入。中國(guó)跨境電商廣告主的投資回報(bào)率達(dá)到10：1。

美國(guó)在電子商務(wù)技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域內(nèi)居于領(lǐng)先地位。美國(guó)消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)物方面有豐富的經(jīng)驗(yàn)，并擁有強(qiáng)大的購(gòu)買力。企業(yè)應(yīng)密切關(guān)注美國(guó)和中國(guó)電子商務(wù)在未來幾年的發(fā)展趨勢(shì)。