2019年站外推廣的全新打法 —— Retarget（再營銷）！
時間：2023-03-22 17:26:01 | 來源：電子商務(wù)
時間：2023-03-22 17:26:01 來源：電子商務(wù)
什么是 “Retargeting”？
Retargeting的中文就是“再營銷”，其功能是當一個客戶瀏覽了你的產(chǎn)品頁面，或是把產(chǎn)品加入到了購物車但是沒有立即購買時，相關(guān)的廣告將通過瀏覽記錄，也就是Cookie鎖定客戶，并在他瀏覽的其它頁面中持續(xù)對相關(guān)產(chǎn)品進行曝光，以提升客戶下單的機率。
目前，Retargeting最大的2個廣告平臺分別是：Facebook和Google。
獨立站運營轉(zhuǎn)化率的2個至關(guān)重要的標準：
- 產(chǎn)品需要有獨特性、有個性，客戶從其他地方無從選?。▉嗰R遜站內(nèi)現(xiàn)在也更多要求做產(chǎn)品開發(fā)）
- Retargeting是下單的重點，因為在北美，通過獨立站下單的買家正在每年以接近40%的速度增長，他們看到從產(chǎn)品頁面第一眼就下單的幾率平均只有0.1%，而開啟Retargeting再營銷廣告功能后，客戶下單機率能夠提升到30%
通過Retargeting和站外推廣的方式可以幫助賣家達到哪4個目的呢？
- 發(fā)送產(chǎn)品折扣碼和新品促銷信息
- 吸引客戶到自己的Shopify或薈網(wǎng)網(wǎng)店下單
- 獲取買家郵箱和聯(lián)系方式
- 提醒買家留下評價（Review）
大家都很清楚，進行Retargeting（再營銷）的前提是將Facebook或者谷歌的跟蹤代碼插入到相關(guān)頁面中。Shopify對此是開放并且容易的，但是對于Amazon而言卻非常困難，因為你完全沒有辦法將代碼插入到亞馬遜的產(chǎn)品頁面。那我們怎么可以解決這個問題呢？其操作方法是：
- 第一步：大家從亞馬遜后臺導(dǎo)出客戶的信息，其中最為重要的是：姓、名、所在城市、所在州/省、所在國家，如果可以盡可能提供電話或Email；
- 第二步：將相關(guān)信息上傳至Facebook商務(wù)平臺（Facebook Business）的自定義客戶中；
- 第三步：進入Facebook商務(wù)頁面（Business Manager）并上傳以上客戶信息，通過Facebook的匹配客戶功能，你不僅可以讓Facebook自動找到相關(guān)買家，更可以通過Facebook客戶畫像功能找到目標市場的所有類似客戶。
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