直播行業(yè)迎來洗牌期 垂直領(lǐng)域直播將成風口？

時間：2023-03-23 15:44:01 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-03-23 15:44:01 來源：電子商務(wù)

提起陌陌，很多人的印象可能還停留在幾年前的“約炮神器”上。如今的陌陌早已不是一個單純的陌生人社交軟件了。它不僅闖進了直播界，還依靠直播賺了大錢。

自2015年上線以來，直播業(yè)務(wù)就成為了陌陌的“印鈔機”。3月7日，陌陌發(fā)布了2016財年第四季度及全年財報。據(jù)財報顯示，第四季度陌陌凈營收為2.461億美元，同比增長524%。其中，陌陌直播創(chuàng)造了1.948億美元的收入，成為四季度盈利的首席功臣。

盡管有陌陌這樣的“后起之秀”，國內(nèi)直播平臺的生存狀況依舊令人堪憂。前段時間，估值5億的光圈直播被曝倒閉，還留下了數(shù)百萬元的欠薪。據(jù)不完全統(tǒng)計，微播、網(wǎng)聚直播、貓耳直播、咖喱直播等數(shù)十家直播平臺都已銷聲匿跡。

直播行業(yè)不樂觀 陌陌卻在賺大錢？

3月7日，陌陌發(fā)布了2016財年第四季度及全年財報。財報顯示，四季度陌陌直播業(yè)務(wù)產(chǎn)生營收1.948億美元，在整體收入中占比為79.15%。顯然，直播業(yè)務(wù)已經(jīng)成為了陌陌營收的首席功臣。

自從2015年第三季度推出了直播業(yè)務(wù)以來，直播營收在陌陌整體營收的占比不斷上升。去年四個季度，直播營收在陌陌整體營收占比分別為30.65%、58.48%、69.17%、79.15%。直播營收增速如此“兇猛”，原因在于越來越多的用戶開始嘗試直播服務(wù)。

與斗魚等純直播平臺不同，陌陌原本是一個陌生人社交平臺，擁有3億注冊用戶。直播原本也是一種社交方式，與陌陌的社交屬性天然契合。陌陌的老用戶可以通過直播彼此結(jié)識和進行交流，影視明星、網(wǎng)紅的直播則可以吸引更多的新用戶。相較于純直播平臺，陌陌的用戶轉(zhuǎn)化更為容易，幾乎不用花費任何成本。

同樣是由于陌陌的社交屬性，陌陌用戶的付費意愿較強。與純直播平臺不同，陌陌用戶觀看直播不僅是為了娛樂，也是為了社交。在荷爾蒙的驅(qū)使下，陌陌用戶更易于為異性用戶掏錢。據(jù)統(tǒng)計，陌陌付費用戶比例高達16.8%，而且付費用戶還在不斷地增長。截至2016年12月31日，陌陌直播付費用戶已達350萬，相較2015年同期的290萬同比增長了20.7%。

以往的直播平臺，往往會通過影視明星來吸引觀眾。陌陌在邀請明星助陣之外，也走出了一條新路——直播與傳統(tǒng)文化相結(jié)合。今年1月7日的“陌陌直播17驚喜夜”里，陌陌邀來了二胡高手“萌kt”、大提琴高手“rony肉肉”等一眾傳統(tǒng)樂器演奏主播。1月底，非凡樂隊為陌陌帶來了一場民族樂器直播秀。傳統(tǒng)文化與直播的結(jié)合，讓這些陽春白雪的藝術(shù)走到了民間，也吸引了不少新用戶。

對于陌陌來說，直播可能只是其視頻社交戰(zhàn)略的一部分。然而，由于陌陌本身社交屬性與直播的契合，用戶也有有著良好的付費習慣，再加上別具一格的宣傳方式，使得陌陌直播更容易在若干個直播平臺中脫穎而出，成為直播界的“后起之秀”。

數(shù)十家直播平臺倒閉 直播行業(yè)迎來洗牌期

陌陌直播的崛起并非偶然，光圈等老將的退場卻在很多人的意料之外。前段時間，曾經(jīng)估值5億元的光圈直播被曝已經(jīng)關(guān)門，還留下了數(shù)百萬元的欠薪。貓耳直播、網(wǎng)聚直播等數(shù)十家直播平臺也已經(jīng)宣告退場。剛剛站到風口上的直播，似乎已經(jīng)迎來了洗牌期。

實際上，直播領(lǐng)域早已成為“紅?！?。據(jù)不完全統(tǒng)計，中國至少有300家直播平臺，其中有近100家直播創(chuàng)業(yè)平臺獲得了A輪融資。步入2017年之后，卻很少有關(guān)于直播平臺的“好消息”。光圈直播的謝幕，只不過是直播行業(yè)降溫的一個縮影。

歷經(jīng)兩年的野蠻生長后，直播行業(yè)的種種問題開始顯現(xiàn)。如今的直播市場已經(jīng)趨于飽和，直播同質(zhì)化現(xiàn)象也愈發(fā)嚴重。尤其在秀場直播和泛娛樂直播中，充斥著大量的簡單、低質(zhì)量、無價值的內(nèi)容，很容易讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。

不僅如此，資本的降溫也加速了直播行業(yè)的洗牌。從去年開始，資本的寒冬一直籠罩著創(chuàng)業(yè)者。而國內(nèi)的直播平臺一直處于“燒錢模式”，不管是捧紅主播，還是宣傳造勢，都需要大量的金錢投入。沒有資本的“撐腰”，中小型平臺很容易在洗牌過程中“倒下”。

“史上最嚴”網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管的到來，給不少直播平臺帶來了“致命一擊”。去年年底，網(wǎng)信辦發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，對直播平臺的資質(zhì)、主播實名制方面、內(nèi)容審核等都有了詳盡規(guī)定。僅在去年上海的一次整改中，就有100萬余個賬號被永久封禁，1000余個違規(guī)直播間被關(guān)停。

可以預(yù)見的是，光圈等直播平臺的退場，只是直播行業(yè)洗牌的一個開始。

泛娛樂直播過時 垂直領(lǐng)域才是藍海

據(jù)不完全統(tǒng)計，在現(xiàn)存的直播平臺中，有44%為泛娛樂直播平臺，34%為秀場直播平臺，16%為游戲直播平臺。其中，游戲直播平臺的格局相對穩(wěn)定，泛娛樂直播平臺和秀場直播平臺都聚集了大量的用戶。不過，這兩類平臺都存在著嚴重的同質(zhì)化現(xiàn)象，洗牌將成為必然。

盡管如此，這并不代表著直播行業(yè)的前景黯淡。目前，垂直領(lǐng)域的直播仍然存在著藍海。相較于泛娛樂直播，垂直領(lǐng)域的直播更容易憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容脫穎而出。直播+電商、直播+游戲、直播+體育……目前都已經(jīng)成為虎牙、斗魚、映客等直播平臺的突破點。

另一方面，由于垂直領(lǐng)域?qū)I(yè)性較強，遠未達到“全民直播”的盛況，仍有很大的市場空間。目前，垂直領(lǐng)域的直播已呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。前段時間，一直播發(fā)布了“一直播TIME2月內(nèi)容榜”及“一直播2月最大V榜單”。其中，直播戶外極限運動的《登瘋造極》登頂內(nèi)容排行榜榜首，運動、星座、美妝等領(lǐng)域的內(nèi)容也深受觀眾青睞，娛樂直播的觀看量反而同比下滑了67%。

雖然僅僅是一家直播平臺發(fā)布的榜單，從中也可以窺見直播行業(yè)的發(fā)展趨勢。網(wǎng)紅賣顏值、秀才藝的泛娛樂直播正在讓觀眾感到厭煩，能夠提供專業(yè)內(nèi)容的垂直領(lǐng)域直播正在崛起。在行業(yè)大洗牌中，“直播+社交”的陌陌能夠站穩(wěn)腳跟，其他提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的垂直領(lǐng)域直播同樣很難被市場淘汰。

在未來，隨著政府監(jiān)管的加強，直播行業(yè)將不得不從粗放式轉(zhuǎn)向精細化發(fā)展。相較于“賣顏值”的泛娛樂直播，“賣內(nèi)容”的垂直領(lǐng)域直播或許將成為下一個風口。

本文為“文創(chuàng)資訊”原創(chuàng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載！更多精彩文章請關(guān)注文創(chuàng)資訊（文創(chuàng)資訊-國內(nèi)權(quán)威的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新聞門戶網(wǎng)站?）