外貿(mào)“獨(dú)立站”紅利期？
時間：2023-03-24 07:14:01 | 來源：電子商務(wù)
時間：2023-03-24 07:14:01 來源：電子商務(wù)
“獨(dú)立站”這個詞其實在國內(nèi)外貿(mào)圈存在很多年了。大部分跨境老兵提到“獨(dú)立站”，想到的估計都是那幾個國內(nèi)知名的老牌外貿(mào)獨(dú)立站，和曾幾何時大家用獨(dú)立站倒賣仿牌的那一波熱潮。這兩年隨著2C平臺競爭白熱化加劇，很多人覺得畫了個圓，獨(dú)立站又轉(zhuǎn)回來變成了藍(lán)海和紅利，趨之若鶩。
但其實在海外是沒有“獨(dú)立站”這個概念的。因為在零售和電商行業(yè)，不管大大小小的品牌或者店鋪，一個屬于自己的官方網(wǎng)站（或移動端App）是“標(biāo)配”。大家熟悉的各種電商平臺其實本質(zhì)上也是自己的品牌網(wǎng)站。所以談不上什么“獨(dú)立站時代”，因為大家所謂的“獨(dú)立站”其實一直都在。
那為什么有的人會覺得獨(dú)立站是紅利？是因為中國外貿(mào)的傳統(tǒng)強(qiáng)勢在于供應(yīng)鏈，而10年前可能外貿(mào)供應(yīng)鏈本身都還并不成熟，又有多少人有精力去研究前端的營銷和服務(wù)怎么做？這就導(dǎo)致了大部分的外貿(mào)人跨過了可以讓自己與消費(fèi)者直接對接的零售網(wǎng)站這一步，直接跳進(jìn)了平臺時代。但是近幾年供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施越來越完善，門檻一步步降低，傳統(tǒng)外貿(mào)平臺競爭加劇，同質(zhì)化嚴(yán)重。這個時候以 shopyy 為代表的服務(wù)與技術(shù)又非常快的在革新，讓所有人都可以很簡單的建站，打造自己獨(dú)立的銷售渠道。于是大伙兒就開始意識到自己要做自己的網(wǎng)站。從一定意義上講，我不覺得這是什么藍(lán)?；蛘呒t利，而是一個標(biāo)配的“補(bǔ)齊”。
有的人會問了，如果在海外零售行業(yè)看來，沒有什么“獨(dú)立站”紅利可言，那紅利在哪里？如果你對紅利的定義是指“新趨勢”的話，在海外市場，近兩年最大的新趨勢之一是零售界 DTC (Direct-to-Consumer) 品牌的崛起。
在線咨詢