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程序化購買中，PMP和PDB是兩種獨(dú)立的購買方式嗎？并存情況下如何劃分流量層級
時間：2023-04-02 12:00:01 | 來源：電子商務(wù)
時間：2023-04-02 12:00:01 來源：電子商務(wù)
1.PMP和PDB是兩種獨(dú)立的購買方式嗎？
PMP，是Private Marketplace，意思是私有交易平臺，不是購買方式。媒體主動向客戶發(fā)出邀請，有最優(yōu)質(zhì)的的流量可以提供給最優(yōu)質(zhì)的客戶們，這種私有的圈子占據(jù)了這個媒體下最好的流量?？蛻暨M(jìn)來了，才會提及交易方式。有可能會以PDB、PD、PA等購買方式進(jìn)行交易
PDB，是
Programmatic Direct Buying，意思是程序化直接交易。PDB才是購買方式，屬于“保價保量”的購買方式。簽訂協(xié)議，買斷廣告位的某短時間的流量 由上可知，這是兩個層面的意思，PMP指的是交易模式，不是購買方式；PDB屬于購買方式
RTB （Real Time Bidding 公開競價）：參與程度最廣泛的 RTB 交易方式，媒體通過廣告交易平臺/SSP 將這部分資源 開放給所有的買方，DSP 代表廣告主參與競價。
PDB（Programmatic Direct Buying 私有程序化購買）：把廣告主常規(guī)按天購買的高端優(yōu)質(zhì)黃金媒體資源，利用程序化購買的方式進(jìn)行人群定向等多維度定向的廣告投放。無論 RTB 或 PDB 模式都需要 DSP 的系統(tǒng)作為實(shí)現(xiàn)投放的橋梁。
PD（Preferred Deals 優(yōu)先交易）：一種實(shí)時的交易，但媒體與買方事先進(jìn)行過價格方面的約定。對于媒體而言，使用固 定價格售賣的資源通常價格比使用競價方式售賣更高。
PA（Private Auction 私有競價）：邀請一些有實(shí)力的廣告主在半公開市場以競價的方式競爭廣告位，受邀競價的方式與 公開競價基本相同，區(qū)別在于媒體可以邀請一些特定的買方對這部分的資源進(jìn)行競價。在受邀競價的 環(huán)境中，媒體可以給予不同的買方特定的權(quán)益，如提供給不同買方不同開放程度的數(shù)據(jù)等等。
2.并存情況下如何劃分流量層級呢？
如上所述，PDB購買方式歸屬于PMP的交易模式之下
PDB：在廣告投放前，根據(jù)廣告主的投放需求，按照固定的CPM價格、固定的資源位、固定的預(yù)定量在媒體進(jìn)行下單，在廣告投放過程中，當(dāng)用戶在訪問媒體產(chǎn)生曝光機(jī)會時，ADX根據(jù)廣告主的預(yù)定量將廣告請求發(fā)給單個需求方，需求方根據(jù)N倍推送約定的規(guī)則有選擇的挑選和回退流量，且無需進(jìn)行競價。需求方挑選的流量將展示對應(yīng)廣告主的廣告。
參考來源：
http://www.sohu.com/a/282993793_120062346
關(guān)鍵詞：購買,情況,劃分,流量,程序,獨(dú)立,方式
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