電子商務網(wǎng)站上產(chǎn)品頁搜索引擎SEO優(yōu)化的十大要領(lǐng)

時間：2023-03-24 09:08:01 | 來源：電子商務

時間：2023-03-24 09:08:01 來源：電子商務

一步到位做好產(chǎn)品頁SEO優(yōu)化已經(jīng)越來越具有挑戰(zhàn)性。

你想在電子商務網(wǎng)站上通過富有創(chuàng)造力的東西愉悅消費者，但是同時還得給Google提供大量的產(chǎn)品相關(guān)信息，確保所有重要的網(wǎng)頁信息占據(jù)首頁，協(xié)調(diào)好這兩個關(guān)系真可謂難于上青天，尤其是產(chǎn)品多達上千種時，更是難上加難。

那么，在業(yè)內(nèi)如此復雜的競爭中，怎么做才能有效提高曝光展現(xiàn)度呢？？

1.SEO基礎(chǔ)的運用

通常，消費者先通過產(chǎn)品標簽和meta description了解你的產(chǎn)品，所以要讓它們真正的發(fā)揮作用。

在頁面描述中，包括長尾關(guān)鍵詞在內(nèi)，一定要確保用內(nèi)鏈支持跳轉(zhuǎn)關(guān)鍵網(wǎng)頁，并通過頁眉彰顯要點。

Image alt 屬性標簽也仍舊很重要，尤其最近谷歌公布了“相似屬性”，它就顯得更為重要了。

2.超越關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞研究很重要，但是分離出來作用就降低了。在這方面，你還有更遠的路要走。

深挖流量入口統(tǒng)計的分段數(shù)據(jù)，你會找到網(wǎng)站上最佳的關(guān)鍵詞分布方式。然而，別忘了將這些信息和你的消費者研究結(jié)合起來，讓網(wǎng)站兼顧流量和用戶體驗。

例如，點擊數(shù)據(jù)流會告訴你消費者在瀏覽完你的產(chǎn)品頁之后下一個跳轉(zhuǎn)去的頁面。全面了解消費者的喜好將會幫你更好的迎合他們，并據(jù)此豐富你的產(chǎn)品描述。

下面這個例子將會展示根據(jù)消費者喜好而設(shè)計的網(wǎng)站是如何與眾不同的。這里我們可以看到，下面這款產(chǎn)品表面上是一樣的，都是美國運通金卡。相應的根據(jù)美國和日本市場對內(nèi)容進行了精心設(shè)計。

這上面的任何內(nèi)容都不是隨心所欲而來的，而是美國運通公司經(jīng)過重要測試得出的結(jié)果。公司根據(jù)調(diào)查，了解到消費者做出一個決定所需要的信息量，并且也找到了最恰當?shù)膬?nèi)容格式。

這是一個很鮮明的對比，同時也說明了消費者在國家、年齡和使用設(shè)備當中存在的巨大差異。

3.打開腦洞，認真思考

產(chǎn)品從來就不是單獨存在的。它和你的品牌、你的其他產(chǎn)品以及消費者對提供的服務的認可程度密切相關(guān)。

即使是產(chǎn)品的描述，所有信息之間始終也都要保持基調(diào)的一致。因此，哪怕只寫一件產(chǎn)品的描述，也要好好想想它和網(wǎng)站上其他消費者的交流存在的關(guān)聯(lián)性。

這一點對于信息架構(gòu)來說也非常重要。網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)必須接受益于SEO的URL，從目錄到子目錄再到產(chǎn)品頁都要有邏輯性的關(guān)聯(lián)。

4.始終只寫獨一無二的產(chǎn)品描述

很多電子商務網(wǎng)址彼此使用相同的文本，對于不同的產(chǎn)品也只是稍加修改。

這樣做的原因很明顯，但卻是應該避免的。這樣并不會幫到你的瀏覽者，對于搜索排名也沒有益處。

所說，還是給每一個產(chǎn)品都寫一份獨一無二的介紹吧。

5.充分利用其他展現(xiàn)小元素

http://Schema.org提供了豐富多樣的展現(xiàn)小元素，使你有機會將你的描述在搜索結(jié)果中凸顯出來。

評論、價格和產(chǎn)品可用性僅僅只是三個能幫你獨樹一幟的因素。

讓我們做一個像 [mens ties] 一樣相當標準的調(diào)查，我們會發(fā)現(xiàn)吸引注意是多么的困難。

增加一點兒 http://Schema.org 的元素將會讓這變得完全不同，點擊率提高了。以此為契機，充分發(fā)揮產(chǎn)品描述和富有創(chuàng)造力的設(shè)置的作用來轉(zhuǎn)化一個新的消費者吧。

6.邀請你的客戶參與交互

評論會幫你填補谷歌新鮮、獨特內(nèi)容的空白。

另外，和沒有評論的產(chǎn)品頁比起來，有消費者評論的網(wǎng)頁會多出58%的造訪者。所以說這一塊兒是絲毫不用耗費腦力的。

只需要確保他們符合http://Schema.org的元素就好啦！

7.測試（多做）

像Optimizely 和 Google’s Optimize這種工具都會提供一種直觀的方式，測試我們產(chǎn)品網(wǎng)頁的不同，即使是最細微的差別，也沒問題。

改變按鈕的顏色可能都會產(chǎn)生很大的影響，只有多測試幾組你才會真正體會到這一點。

用付費搜索廣告給這些網(wǎng)頁吸引瀏覽量，如果需要的話，利用所得的數(shù)據(jù)進行下一次測試。

8.綜合考慮UX和SEO

用戶體驗（UX）和SEO密不可分，關(guān)系密切。

下面這個例子，很好的展示了SEO和UX因素之間的制約與平衡關(guān)系：

產(chǎn)品的細節(jié)信息很清晰，同時也有產(chǎn)品評價，沒有損壞副本的質(zhì)量也可以同時展示高清的圖片和目標關(guān)鍵詞。

9.考慮優(yōu)化手機端

產(chǎn)品網(wǎng)頁必須進行優(yōu)化，適應手機瀏覽。

只拿一個相關(guān)數(shù)據(jù)來看，57%的購物者不會推薦一個設(shè)計糟糕的手機網(wǎng)址。

頁面加載速度至關(guān)重要，40%的購物者表示，如果一個頁面三秒之內(nèi)加載失敗，他們就會離開這個網(wǎng)頁。

谷歌的AMP（手機加速網(wǎng)頁）工程在電子商務中將會越來越流行，所以對你的公司來說，未雨綢繆是非常關(guān)鍵的。

10.提供細節(jié)

消費者樂于知道自己花錢買的都是些啥。

語音搜索為產(chǎn)品信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果中提供了一個新的機會。

你提供的產(chǎn)品的相關(guān)信息越多，越能回應一些常規(guī)的詢問，程序運算便將使用你的內(nèi)容的幾率就將變得越高。

內(nèi)容來源：互聯(lián)網(wǎng)營銷官CMO公眾號，已獲得公眾號允許