2020年郵件營銷新策略

時(shí)間：2023-03-18 19:22:01 | 來源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-18 19:22:01 來源：電子商務(wù)

隨著訂閱用戶偏好變化、政策變化以及ISP服務(wù)變化，郵件營銷也在不斷變化和發(fā)展。擁抱新的郵件營銷趨勢(shì)可以讓你的品牌有機(jī)會(huì)在擁擠的收件箱中脫穎而出，來看下2020年以來郵件營銷的四個(gè)最新動(dòng)態(tài)吧。

交互式郵件變得越來越流行

這種交互式的郵件將靜態(tài)的信息轉(zhuǎn)變?yōu)楦佑腥さ膭?dòng)態(tài)用戶體驗(yàn)，吸引收件人了解更多。

就像這封郵件中一樣，即使是很小的互動(dòng)元素，例如懸停效果，也可能產(chǎn)生重大的影響，并提升訂閱用戶的體驗(yàn)。據(jù)調(diào)查，美國已有23％的品牌嘗試在郵件中加入交互元素，32％的品牌計(jì)劃嘗試交互式郵件。

更加引人注目的暗色模式

最新流行的暗色模式顛倒了郵件中經(jīng)典的色彩和亮度方案。與淺色背景上的深色內(nèi)容不同，暗色模式在深色背景上使用淺色字體、UI元素和圖標(biāo)，吸引收件人的注意力。

通過A /B測(cè)試找出最優(yōu)選

不確定你的收件人是否喜歡郵件中的元素或內(nèi)容?做個(gè)A/B測(cè)試吧，快速了解和預(yù)測(cè)郵件的效果。Hubspot研究表明，對(duì)每封郵件進(jìn)行A/B測(cè)試的公司，其郵件營銷回報(bào)率比那些從不進(jìn)行A/B測(cè)試的品牌高出37%。

如果你想嘗試不同風(fēng)格的主題行，電子郵件設(shè)計(jì)等等，A /B測(cè)試可以幫助你進(jìn)行最優(yōu)選擇。另外，進(jìn)行A /B測(cè)試時(shí)，最好使用單一變量控制并確保有足夠的測(cè)試組樣本以使結(jié)果更加可靠。

深入挖掘郵件的洞察價(jià)值

在郵件活動(dòng)中的獲得的認(rèn)知和洞察是非常重要的資源。眾所周知，利用好相應(yīng)的工具，郵件營銷可能是最易衡量效果的渠道。例如，這次的主題獲得了很高的打開率，也許類似的語言可以提高其他渠道的促銷效果？通過郵件的衡量指標(biāo)，比如打開率、點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率等，可以直觀的了解客戶的行為和偏好。

利用這些資源，可以極大地調(diào)整和優(yōu)化整個(gè)組織的營銷活動(dòng)。但事實(shí)上，由于很多公司的營銷團(tuán)隊(duì)在渠道上分而治之，從郵件營銷中獲得的洞察價(jià)值往往僅限于郵件渠道，這種渠道的割裂導(dǎo)致很多公司都錯(cuò)失了郵件營銷的洞察價(jià)值。突破郵件營銷孤島，共享這一渠道的經(jīng)驗(yàn)洞察，相信你的營銷團(tuán)隊(duì)會(huì)喜歡這些見解。

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