雙11新貴抖音電商產(chǎn)業(yè)鏈深度解析，4大環(huán)節(jié)解析5股最受益原因

時(shí)間：2023-03-24 21:58:01 | 來(lái)源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-24 21:58:01 來(lái)源：電子商務(wù)

一，電商市場(chǎng)的現(xiàn)狀
據(jù)iimedia reseach 顯示中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中占比逐步提升，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額從2014 年的 2.79 億元增加至2019 年的 10.63 億元，但增速?gòu)?015 年的39%下滑至2019 年的18%。

中國(guó)電子商務(wù)迅速發(fā)展以及移動(dòng)支付技術(shù)的發(fā)展促使移動(dòng)端電商行業(yè)的日漸成熟，移動(dòng)電商用戶不斷擴(kuò)大，從 2016 年的 4.18 億人增加至預(yù)計(jì) 2020 年的 7.88 億人，但增速?gòu)?018 年的28.5%預(yù)計(jì)下滑至2020 年的10.5%，電商用戶流量紅利見(jiàn)頂。

結(jié)論：從上述網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模增速與移動(dòng)電商用戶增速角度看，2019 年網(wǎng)絡(luò)零售增速與移動(dòng)電商用戶增速分別為 18%、17.3%，兩者增速已呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，網(wǎng)民和網(wǎng)購(gòu)用戶滲透率趨近飽和，同時(shí)，中國(guó)電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局和運(yùn)營(yíng)模式逐漸成形，生態(tài)系統(tǒng)日益完善，進(jìn)入穩(wěn)定的成熟發(fā)展期，電商市場(chǎng)已進(jìn)入存量挖掘時(shí)代。

在頭部傳統(tǒng)電商巨頭格局下，多元化細(xì)分賽道成為企業(yè)新突圍方向，內(nèi)容與社交電商已成為流量瓶頸下電商挖掘存量市場(chǎng)的重要手段。這也是最近為什么特別關(guān)注的原因，細(xì)分賽道容易出龍頭。

二，直播電商市場(chǎng)現(xiàn)狀
1.直播帶貨助推內(nèi)循環(huán)
2020 年的疫情將直播電商推到風(fēng)口。從文字到圖片，再到短視頻以及視頻直播，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式的更新迭代是滿足消費(fèi)者追求更加真實(shí)、可信的購(gòu)物訴求。

直播電商拉動(dòng)新供給，暢通產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)循環(huán)，品牌企業(yè)也在加速入局直播，提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給的同時(shí)，也創(chuàng)造了主播、助播、場(chǎng)控、策劃等新職業(yè)，同時(shí)，在下沉市場(chǎng)，手機(jī)成為“新農(nóng)具”，農(nóng)業(yè)直播也成為脫貧致富新抓手。

2020 年上半年，全國(guó)直播電商超 1000 萬(wàn)場(chǎng)，活躍主播數(shù)超40 萬(wàn)，觀看人次超500 億，上架商品數(shù)超2000 萬(wàn)，直播帶貨成為擴(kuò)大內(nèi)需、助推內(nèi)循環(huán)的新引擎。

3.2020年進(jìn)入全民直播年
據(jù) CNNIC 數(shù)據(jù)顯示，截至 2020 年 9 月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá) 7.49億，直播電商用戶規(guī)模達(dá) 3.09 億，占網(wǎng)購(gòu)用戶的 41.3%，占直播用戶的 55%。2020 上半年在線直播用戶5.62 億人，同時(shí)，直播電商交易規(guī)模達(dá)4561.2 億元，同比增加30%。

2020 年618，淘寶直播平臺(tái)共誕生 15 個(gè)破億直播間，其中商家直播間占9 席，破億直播間行列中，3C 品牌和國(guó)產(chǎn)占比分別為3、6 席，國(guó)產(chǎn)品牌過(guò)億品牌占比達(dá) 67%。

三，抖音電商成為直播電商標(biāo)桿
1.成本助推內(nèi)容電商走紅
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能吸引用戶注意力，為電商高效引流，同時(shí)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，內(nèi)容的創(chuàng)造和傳播更為高效便捷，成本降低，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為高性價(jià)比的流量獲取手段，為傳統(tǒng)電商打開(kāi)新的流量入口。

2.抖音電商：以內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)切入 構(gòu)建生態(tài)閉環(huán)
抖音利用自身媒介平臺(tái)屬性和強(qiáng)運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，以短視頻廣告營(yíng)銷(xiāo)為核心，配合直播帶貨，為商家提供常態(tài)化內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和直播去庫(kù)存的組合服務(wù)；2020 年抖音發(fā)力搭建自有電商體系，限制外部電商平臺(tái)，加速形成自有電商生態(tài)閉環(huán)。
3.直播 + 信息流 + 精準(zhǔn)推薦（優(yōu)價(jià)好物），抖音昂首闊步創(chuàng)造新時(shí)期直播電商
2020 年4 月1 日，羅永浩在抖音開(kāi)啟直播首秀，引起全民熱議，直播最終觀看量超 4800 萬(wàn)、GMV 超過(guò) 1.1 億元，共帶貨 23 件商品，10 款指向淘寶鏈接， 13 款鏈接至抖音小店。

2020 年6 月上旬，字節(jié)跳動(dòng)正式成以“電商”明確命名的一級(jí)業(yè)務(wù)部門(mén)。以統(tǒng)籌公司旗下抖音、今日頭條、西瓜視頻等多個(gè)內(nèi)容平臺(tái)的電商業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，意味著 “電商”已明確成為字節(jié)跳動(dòng)的戰(zhàn)略級(jí)業(yè)務(wù)。

2020 年10 月，抖音電商直播間不再支持淘寶、京東等第三方商品鏈接，同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)取得合眾易寶支付牌照，從用戶（日活6 億人）、商品（抖音密集拉攏在淘寶、拼多多起家的傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)帶，與當(dāng)?shù)仉娚虆f(xié)會(huì)合作招商）、支付等環(huán)節(jié)打通并形成抖音電商閉環(huán)。

四，抖音電商扶持舉措
1.為吸引主播加入，抖音官方拿出了“雙十一流量扶持”（2020 年男9 月 28 日開(kāi)啟雙十一抖音寵粉節(jié)）、“站內(nèi)資源位”、“額外流量獎(jiǎng)勵(lì)”等核心資源，從中小主播到頭部主播均進(jìn)行扶持在電商領(lǐng)域的密集扶持。

2.為降低入駐門(mén)檻，吸引更多品牌參與雙十一，9 月 25 日，抖音啟動(dòng)品牌服務(wù)商招募。同時(shí)，在 MCN 端推出“百應(yīng)新引力計(jì)劃”。

可見(jiàn)抖音這次在雙11也是鉚足了勁頭，所以，抖音電商作為新貴有望帶來(lái)內(nèi)容電商產(chǎn)業(yè)新紅利。

五，投資邏輯
抖音電商的核心是內(nèi)容，內(nèi)容的創(chuàng)造和傳播更為高效便捷，成本降低，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為高性價(jià)比的流量獲取手段，為傳統(tǒng)電商打開(kāi)新的流量入口。

從投資角度，第一類(lèi)是相對(duì)成熟的平臺(tái)企業(yè)（長(zhǎng)期性）；第二類(lèi)是國(guó)貨品牌類(lèi)、文化符號(hào)衍生品類(lèi)企業(yè)（長(zhǎng)期性）；第三是電商代運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)及 MCN 機(jī)構(gòu)（階段性）。

六，相關(guān)上市公司
平臺(tái)企業(yè)：芒果超媒
國(guó)貨品牌類(lèi)、文化符號(hào)衍生品類(lèi)企業(yè)：奧飛娛樂(lè)
電商代運(yùn)營(yíng)導(dǎo)購(gòu)類(lèi)機(jī)構(gòu)及MCN 機(jī)構(gòu)、供應(yīng)鏈服務(wù)方：星期六、蘇寧易購(gòu)、值得買(mǎi)

后記
以上就是關(guān)于抖音電商產(chǎn)業(yè)鏈情況。