電商平臺四大行業(yè)趨勢分析：跨境、O2O、農(nóng)村、移動電商

時間：2023-03-27 02:44:01 | 來源：電子商務

時間：2023-03-27 02:44:01 來源：電子商務

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日益成熟的今天，網(wǎng)民數(shù)量急速增長、智能化手機快速普及等因素都帶動了電子商務平臺網(wǎng)絡購物市場的發(fā)展，目前國內(nèi)的電商平臺行業(yè)已經(jīng)過渡到成熟穩(wěn)定的階段，而產(chǎn)業(yè)架構(gòu)也衍生新的生態(tài)模式∶網(wǎng)上商城系統(tǒng)企業(yè)品牌意識增強、移動電商平臺成為新趨勢、全民皆可從事電商創(chuàng)業(yè)。
分別涉及跨境電商平臺、農(nóng)村電商平臺、移動電商平臺、O2O電商平臺
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電商趨勢一∶跨境電商平臺購物人群量增長

1、二線城市跨境電商網(wǎng)站發(fā)展?jié)摿Υ?br>中國跨境電商平臺交易已初具規(guī)模，相對實體店，網(wǎng)購人群條為泛90后，跨境電商平臺海淘人群更其，26-35歲占據(jù)海淘整體人數(shù)的89%，其中在職人教為80%。從收入分布來看，家庭月收入高于10.000元的消費者占據(jù)海淘整體人數(shù)的73%，大學及以上的比例高達86%。
二線城市跨境當前的網(wǎng)購滲透率不及一線城市，但潛力巨大。調(diào)查顯示，二線城市未來一年可能嘗試跨境電商平臺網(wǎng)購的比例（53%）高于一線城市（46%）。跨境電商平臺網(wǎng)購不再是一線城市的專屬品.互聯(lián)網(wǎng)為這種“渠道下沉”帶來極大便利，在某種層面，將會加速網(wǎng)絡涅道格局的演變與進化。
2、跨境電商獨立站產(chǎn)品類目、營銷渠道、購物體驗多樣化
跨境電商網(wǎng)站網(wǎng)購的品類也主要是網(wǎng)購的主流品類，貨源地大多為美國和日.韓等東亞國家，但對干不同品類有明確的地域傾向差異.以食品為例，如對澳洲保健品的偏愛，對新西蘭母嬰產(chǎn)品的追求等。從渠道來看，傳統(tǒng)的代購逐步轉(zhuǎn)變?yōu)楦嗟哪Ｊ剑缇C合型跨境電商網(wǎng)站網(wǎng)購渠道。
3、消費者跨境商城平臺購物行為成熟化
對于海海消費者而言，正品保是他們選擇境電商獨立站時最主要的需求∶但同時，在心里感受層面，目前的主流海海消費者已經(jīng)超越了過去使用"洋貨"時用來自我標榜的階段，更加享受海淘對于他們生活品質(zhì)的實際提升?？烧怯捎趯τ趥€人生活品質(zhì)的追求，決定了消費者的需求更加個人化、差異化。
電商趨勢二：農(nóng)村電商平臺針對不同農(nóng)村地區(qū)消費者做營銷戰(zhàn)略

農(nóng)村地區(qū)的消費意愿上升，直接體現(xiàn)在農(nóng)村電商平臺網(wǎng)購用戶的增速上。2014年農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)購用戶數(shù)量同比2013年上漲40.6%，高于城植地區(qū)的16.9%增速。
快遞、電商下鄉(xiāng)，零售商觸電助力電商發(fā)展。而農(nóng)村居民的消費需求增長與實際線下供應的不匹配、政府及農(nóng)村電商平臺的不斷投入成為農(nóng)村電商網(wǎng)站增長的兩大驅(qū)動力。然而，農(nóng)村消費者網(wǎng)購的行為與城鎮(zhèn)消費者存在較大差異，需要對他們制定專門的農(nóng)村電商平臺營銷策略。
制約當代農(nóng)村電商網(wǎng)站發(fā)展痛點的4大因素
1、各自為陣，無法形成規(guī)模優(yōu)勢;
同質(zhì)化、抄襲嚴重，導致品牌競爭力弱；
技術(shù)能力弱，提升空間有限；
2、專業(yè)人才和資金缺乏，后繼乏力；
如何為農(nóng)村電商網(wǎng)站這列特快列車的發(fā)展掃除障礙，關(guān)鍵在于淘寶村、政府、電商的協(xié)同發(fā)力。
第一，合并資源，完善農(nóng)村電商網(wǎng)站產(chǎn)業(yè)鏈；
第二，淘X主應打造自主農(nóng)業(yè)電商品牌，創(chuàng)造核心競爭力；
第三，針對技術(shù)與專業(yè)人才問題，政府及相關(guān)機構(gòu)應提供專業(yè)培訓，發(fā)揮政策支持的優(yōu)勢吸引專業(yè)人才的加入；
第四，完善針對農(nóng)村電商網(wǎng)站創(chuàng)業(yè)的金融延伸服務。

電商趨勢三∶O20電商平臺線上線下渠道模式

近兩年，各地"互聯(lián)網(wǎng)+"新創(chuàng)公司數(shù)量劇增，移動APP呈井噴狀態(tài)。從消費者角度來看，餐飲外賣、旅游、點評、打車是目前最為流行的020電商平臺模式。O20電商平臺交易數(shù)據(jù)顯示，過去一年使用過這4類APP的消費者比例分別為55%、44%、42%、41%；而在未使用但未來考慮嘗試的APP中，超市便利店代購（30%）和生鮮（25%）則是重要方向，零售020電商平臺的未來發(fā)展?jié)摿薮?。?shù)字化時代，消費者購物方式雖然已經(jīng)改變，便利性、舒適度以及價格依然是消費者考慮購物方式的重要維度，他們不愿放棄線下消費的體驗，同樣也享受線上O20商城系統(tǒng)購物的便利。

電商趨勢四∶移動電商平臺場景化、社交化屬性

得益于智能手機終端的普及，中國移動購物市場保持高速發(fā)展態(tài)勢，移動端交易額占比已近半成，2017年一季度移動端交易占比達54.9%。主要的移動電商平臺網(wǎng)購人群分布在26—35歲（53%），本科以上（80%）居多。移動電商平臺的消費與PC端最大的不同，在于其場景化和社交化的特質(zhì)。
移動電商平臺場景化消費需求模式
移動購物模式多樣，與場景相關(guān)的應用成為推動流量的新增長點。2017年在線購物者趨勢研究報告顯示，美團網(wǎng) 大眾點評 攜程等與場景相關(guān)的應用成為推動流量的新增長點。與PC端網(wǎng)購的最大的不同是，移動電商平臺購物的與購物場景有更直接的關(guān)系。
移動網(wǎng)上商城系統(tǒng)網(wǎng)絡營銷社交化模式
移動電商平臺的另一個模式探索是社交化網(wǎng)絡營銷，即將關(guān)注、分享、溝通、討論、互動等社交元素應用于移動網(wǎng)上商城系統(tǒng)交易過程中的現(xiàn)象。調(diào)查顯示，以社交網(wǎng)絡作為入口的移動端消費者比例明顯上升，、比例從2014年的12%上升至2015年的23%，而基他移動消費入口的使用率出現(xiàn)明顯下降或勉強持平。

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