醫(yī)藥電商市場(chǎng)研究簡(jiǎn)報(bào)

時(shí)間：2023-03-28 00:24:01 | 來(lái)源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-28 00:24:01 來(lái)源：電子商務(wù)

2015年被稱為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療元年，這一年出現(xiàn)了2000多款醫(yī)療健康類App，2016年又被稱為是資本寒冬，但這似乎并未影響互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的發(fā)展。據(jù)蛋殼研究院的數(shù)據(jù)顯示，僅2016上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)投融資額達(dá)15.1億美元，同比增長(zhǎng)208%，占全球38.7%；投融資筆數(shù)為105筆，占全球44.9%。其中大多數(shù)企業(yè)集中在掛號(hào)、慢病預(yù)防、醫(yī)療大數(shù)據(jù)和藥品銷售領(lǐng)域。

醫(yī)藥電商作為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的銷售環(huán)節(jié)，近些年參與或新成立的企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)顯著。據(jù)CFDA數(shù)據(jù)顯示，自2005年CFDA下發(fā)給京衛(wèi)大藥房第一張《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證書》以來(lái)，目前全國(guó)已經(jīng)有598家獲得該執(zhí)照。醫(yī)藥電商之所以受到追捧，主要原因在于它能節(jié)約大量成本，與實(shí)體藥店相比在銷售價(jià)格上有明顯優(yōu)勢(shì)，集中在慢性病藥品、家庭常用藥及保健品。

中國(guó)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2015年藥品流通市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)，七大類醫(yī)藥商品銷售總額達(dá)到16613億元，同比增長(zhǎng)10.2%，其中藥品市場(chǎng)3323億元，同比增長(zhǎng)8.6%。艾瑞統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)醫(yī)藥電商B2C市場(chǎng)規(guī)模接近160.6億元，2009-2015年增長(zhǎng)率達(dá)到58.9%，2015年醫(yī)藥電商交易額同比增長(zhǎng)基金60%。盡管從整個(gè)醫(yī)藥領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，醫(yī)藥電商前景開(kāi)闊、增長(zhǎng)空間巨大，但潛在風(fēng)險(xiǎn)仍然不可忽視。

艾美仕《中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)全景解讀》數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)處方藥市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)9900億元，占醫(yī)藥市場(chǎng)總規(guī)模的85%。據(jù)中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)協(xié)會(huì)典型樣本城市零售藥店2015年品類銷售統(tǒng)計(jì)，零售藥店銷售額中的藥品類占主導(dǎo)地位，占零售總額的80.7%。醫(yī)藥電商只能在非處方藥品領(lǐng)域發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模小。

2016年5月，CFDA暫停了B2C的第三方平臺(tái)試點(diǎn)，天貓醫(yī)藥館、一號(hào)店、八百方三家試點(diǎn)不能銷售OTC藥品，僅保留了藥品信息展示功能。原因是第三方平臺(tái)與實(shí)體藥店責(zé)任不清晰、對(duì)銷售處方藥和藥品質(zhì)量的安全難以有效監(jiān)管，不利于保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。2016年10月21日，國(guó)家發(fā)展改革委辦公廳發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)準(zhǔn)入負(fù)面清單（第一批，試行版）》，列出了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域禁止和限制投資經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)準(zhǔn)入事項(xiàng)，開(kāi)始向社會(huì)征求意見(jiàn)。政府對(duì)醫(yī)藥電商持保守態(tài)度，政策制定周期長(zhǎng)，不確定因素多。

2016年11月24日作為醫(yī)藥電商巨頭的阿里健康公布了截至2016年9月30日共計(jì)6個(gè)月的中期業(yè)績(jī)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5502.7萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)220.0%，其中電子監(jiān)管網(wǎng)仍然是最大收入來(lái)源，而并非線上醫(yī)藥零售；2016年上半年，康愛(ài)多營(yíng)收6.41億元，凈利潤(rùn)721萬(wàn)元；好藥師凈利潤(rùn)479萬(wàn)元。從上市公司公開(kāi)的數(shù)據(jù)來(lái)看，醫(yī)藥電商凈利潤(rùn)不高，上市企業(yè)更加注重產(chǎn)業(yè)布局，銷售環(huán)節(jié)牽涉整個(gè)醫(yī)藥領(lǐng)域再分配的問(wèn)題。

（桑葛石研究員：鄭立穎）