閑置經(jīng)濟的發(fā)展

時間：2023-03-28 22:52:01 | 來源：電子商務

時間：2023-03-28 22:52:01 來源：電子商務

打折湊單囤的護膚品，一時沖動買的衣服，已經(jīng)失去興趣的游戲機、手辦，隨著消費規(guī)模不斷擴大而來的是大量閑置物品資源。

當下的閑置市場看似形勢一片大好，但實際上卻已經(jīng)一不留神踏入了發(fā)展誤區(qū)。

一方面，閑置交易平臺在操作中背離了實質(zhì)。閑置經(jīng)濟本質(zhì)上是讓社會資源再流通，帶有一定的公益性。然而現(xiàn)實中奇葩賣家比比皆是，“二手航母”“自主研發(fā)CPU”“半瓶老干媽”“精靈球換路費”等，交易平臺逐漸變?yōu)闋I銷產(chǎn)業(yè)鏈的新陣地，買家回復也成了“講好故事”的一環(huán)，大流量成了團隊營銷能力的證明——“無論網(wǎng)紅、網(wǎng)黑，最怕不溫不火”。

還有平臺“黑話”掩護下的違規(guī)操作——國家保護的羚羊角、畫眉鳥等動物交易，以及色情、盜版等產(chǎn)品，在C2C平臺卷土重來。

另一方面，資本包裝下的閑置經(jīng)濟擠壓成熟的傳統(tǒng)租賃行業(yè)。資本布局的綜合性C2C平臺間壁壘低，容易同質(zhì)化，因此在業(yè)務上，其觸手自然伸向二手物品交易外的租賃服務來打造差異。然而，不同的標的物讓租賃產(chǎn)業(yè)天差地別，車子、房子無法與衣服、3C相提并論。以租房業(yè)務來說，低價信息背后往往是假房源——“10個房源背后有9.9個是中介”，相較于“中介費+真房源”的成熟模式，“閑置租賃”概念下的租房很難讓用戶相信不是在“消費降級”。

此外，共享經(jīng)濟異化為創(chuàng)造閑置。閑置經(jīng)濟的本質(zhì)是讓閑置物品流通來創(chuàng)造“二次價值”，是一種存量經(jīng)濟，然而作為閑置經(jīng)濟一種的共享經(jīng)濟，實際上卻創(chuàng)造了更多閑置。

共享經(jīng)濟=閑置資源+共享平臺+人人參與，而現(xiàn)實往往是企業(yè)端（B端）為了趕上風口而新造出一批閑置，自行車、雨傘、充電寶等莫不如是。當風口過去，這些“偽閑置”就都成了“新垃圾”。比如廉價的共享單車為搶市場大量投放，顯得“車比人多”，而到2020年，其中1000萬輛將面臨報廢。至此，閑置經(jīng)濟似乎被玩成了一場游戲。

閑置經(jīng)濟將爆未爆，其背后有更深層的原因。

第一，整個產(chǎn)業(yè)缺乏清晰的商業(yè)模式和行業(yè)規(guī)則。閑置市場作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭戰(zhàn)略布局的一環(huán)，主流電商平臺如閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、回收寶等都“背靠大樹好乘涼”，瘋狂融資、燒錢，通過“跑馬圈地”來迅速搶占市場，無法擺脫互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“高增速=成功”的評價標準。再加上閑置交易的特點，“賣家”由有資質(zhì)的經(jīng)營者變?yōu)閭€人，導致法律責任界定不清，并且交易本身利潤空間不大，讓平臺盈利成為痛點。

第二，交易的價值轉(zhuǎn)化阻礙重重。從上市的日本C2C二手交易平臺Mercari到占瑞典GDP 10%以上的二手交易，日本和歐美發(fā)達國家之所以能有活躍的閑置市場，是因為商品的剩余價值可供交易，并且有平臺標準化服務背書。反觀國內(nèi)，本身二手文化不夠發(fā)達，導致在人們的認知中“閑置”與“垃圾”的界限模糊，再加上缺乏平臺的保障性托底而基本仰仗買賣雙方之間的信任，商品的剩余價值很難轉(zhuǎn)化為再次使用的價值。

第三，當下仍處在物質(zhì)引領的大消費時代。目前，（一手）消費是維持中國經(jīng)濟高增長的重要力量。

閑置經(jīng)濟的爆發(fā)將是中國避免經(jīng)濟路徑依賴、線性發(fā)展的必然趨勢。原因有三：

首先，這是“去過?！钡臅r代訴求。一直以來，“去產(chǎn)能”的目標主要瞄準煤炭、鋼鐵等行業(yè)的落后產(chǎn)能，但隨著中國作為“世界工廠”的生產(chǎn)積累，“去產(chǎn)能”逐漸轉(zhuǎn)向更廣義的過剩產(chǎn)能。

其次，生態(tài)環(huán)境要求走循環(huán)之路。美國人均垃圾產(chǎn)量4倍于中國，每年約有85%的服裝被送往垃圾填埋場?；谥袊嫶蟮娜丝诨鶖?shù)，美式的線性消費之路走不通，只有通過“資源—產(chǎn)品—淘汰—（二手）產(chǎn)品”的循環(huán)軌跡延長商品的使用生命，創(chuàng)造新價值，才有可能協(xié)調(diào)生態(tài)環(huán)境限制與經(jīng)濟發(fā)展間的矛盾。這不僅限于二手商品直接買賣，還比如低殘值的舊衣物通過分揀回收，再造成隔音棉、大棚保溫被和再生布料等。閑魚數(shù)據(jù)顯示，2018年，用戶通過閑魚回收閑置物品減少碳排放超過4000噸，可在螞蟻森林種下約22萬棵梭梭樹。

再次，消費觀念也由物質(zhì)向精神、由數(shù)量向質(zhì)量逐步升級。美國的大消費在中國“玩不起”，故而消費在中國大概率將走魚尾曲線呈現(xiàn)的“第三條路”，即在總量增長的前提下，物質(zhì)消費占比減少、精神消費占比增多。現(xiàn)代人為了擺脫極大豐富的物質(zhì)選擇所帶來的攀比和階層焦慮，“斷舍離”的極簡生活方式火了。對物質(zhì)的需求由“極度偏好”轉(zhuǎn)向“適度”，更關心自身內(nèi)心的自由與幸福。比如把看完了的書轉(zhuǎn)手，與其說是在物理上給新書騰地方，不如說是與買家共享閱讀的精神體驗。閑置交易的內(nèi)涵也在不斷豐富，從高性價比的個性“淘貨”延展到環(huán)保、社交分享，促成向心靈經(jīng)濟的轉(zhuǎn)變。

綜上所述，客觀上閑置市場巨大的存量與潛力無窮的未來增量，保證了其發(fā)展空間，而閑置經(jīng)濟的全面爆發(fā)將呈現(xiàn)以下趨勢：交易平臺“橫向”社交化與與“縱向”專業(yè)化同時延伸。閑置交易的特點是難以標準化，傳統(tǒng)電商“立即購買”的邏輯不再適用，而社區(qū)能夠泛化沉淀社交弱關系，反而可以更好地匹配供需，讓閑置物品能夠被賣給興趣相同的人。

此外，閑置經(jīng)濟將由狹義的二手物品拓寬至空間、時間等廣義資源的利用。比如，目前養(yǎng)老的供需錯位。一面是大城市優(yōu)質(zhì)養(yǎng)老資源“一床難求”，一面是農(nóng)村養(yǎng)老院大量閑置。

簡而言之，閑置經(jīng)濟的爆發(fā)將是人們對過去消費主義時代的反思。

總結(jié)，隨著人們消費觀念改善，和目前處于人們對二手市場等于垃圾的觀念， 同時隨著社會產(chǎn)能的增加，后期的閑置經(jīng)濟將會爆發(fā)！