國外都用什么社交軟件?

時(shí)間：2023-03-30 20:28:01 | 來源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-30 20:28:01 來源：電子商務(wù)

國外的社交軟件五花八門。以美國為例，除了大家熟悉的 Facebook、Instagram 外，還有針對(duì)不同人群和社交場景的 Life360、Nextdoor 等等，各有亮點(diǎn)。例如主打零距離家庭社交的 Life360，用戶可以通過它關(guān)注家庭成員的實(shí)時(shí)地理位置、手機(jī)電量情況等。

美國社交 APP 的激烈競爭從未停止過，即便是擁有超 2 億用戶的 Facebook，也在通過不斷的收購穩(wěn)固自己的社交帝國。Instagram 成為當(dāng)今年輕人的「心尖尖」，Twitter 也因川普的「推特治國」被炒得熱翻天，如今還冒出無數(shù)小眾、垂直類的社交軟件，可謂是「豺狼虎豹，你死我活」。



今天，我們將分析美國社交類 APP 市場，希望通過對(duì)它的掃描，幫助大家了解一直走在互聯(lián)網(wǎng)前沿的美國市場現(xiàn)在究竟怎么樣，希望大家能在了解互聯(lián)網(wǎng)新趨勢(shì)的同時(shí)也獲得啟發(fā)。



進(jìn)行中國 APP 市場掃描分析時(shí)，我們是按億級(jí)、千萬級(jí)、百萬級(jí) DAU（日活躍用戶數(shù)量）梯隊(duì)進(jìn)行劃分，因?yàn)橹袊兔绹丝诘臄?shù)量差異，我們分析美國市場的時(shí)候做了一個(gè)轉(zhuǎn)化，這次會(huì)從 2000 萬級(jí)、200 萬級(jí)及 20 萬級(jí) DAU 市場去查看美國 APP 的情況。



美國頭部市場情況



美國一共有 16 款 2000 萬級(jí) DAU 的 APP，這個(gè)量級(jí)的 APP 在 2018 年第二季度大部分都呈增長趨勢(shì)，其中 Google Photos 增速最明顯（5.2%）。Google Photos 主要是幫助用戶智能備份及管理相冊(cè)，它能與 Google 云盤連通，裝配的圖像識(shí)別技術(shù)可以方便用戶搜索相關(guān)照片。



從 Google Photos 的體量及增長可以看到，在這個(gè)攝像輸入越來越多的時(shí)代，用戶對(duì)照片及視頻管理的需求是越來越大的。



16 款 APP 中，以 Facebook 旗下的社交 APP 及 Google 旗下的工具 APP 為主。和美國一樣，中國市場頭部也是由工具和社交類 APP 組成，但美國市場頭部最多的是社交類，而中國市場頭部最多的是工具類，社交類只有 QQ 及微信兩款 APP?？梢钥闯觯好绹缃黄脚_(tái)相較中國，是更分散的。



與中國相比，美國社交平臺(tái)更分散，且有進(jìn)一步去中心化的趨勢(shì)。美國頭部社交產(chǎn)品 Facebook 關(guān)系鏈老化后，美國用戶開始轉(zhuǎn)向新平臺(tái)。Facebook 的 DAU 雖然在增長，但市場滲透率、黏性比及使用時(shí)長都在下跌。



而 Instagram 和 WhatsApp 的 DAU 近兩年則快速增長，市場滲透越來越深，這些差異化的社交產(chǎn)品正在逐步分?jǐn)偞蟊P社交流量。



作為美國社交巨頭，F(xiàn)acebook 公司的布局也是分散式的，旗下的 Facebook 和 WhatsApp 相對(duì)大眾化。而 Instagram 主要面向年輕群體，新推出的 Messenger Kids 更是瞄準(zhǔn)了 13 歲以下的低齡用戶。雖然 Facebook 與 Messenger 數(shù)據(jù)有滑落趨勢(shì)，但 Instagram 和 WhatsApp 數(shù)據(jù)是在攀升的。



在 Facebook 公司重重布局的影響下，近一年缺少概念創(chuàng)新的 Snapchat 遇增長瓶頸，各項(xiàng)指標(biāo)在 2017 年中期達(dá)到頂峰，之后逐步下降。



原來由 Snapchat 主導(dǎo)的 Stories 市場，現(xiàn)在已經(jīng)被 Facebook 公司產(chǎn)品大量侵蝕，Instagram 和 WhatsApp 的 Stories 板塊數(shù)據(jù)增長得都非常快，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越 Snapchat。



Instagram 應(yīng)用亮點(diǎn)



Instagram 相對(duì)其他平臺(tái)，定位比較清晰，使用場景比較聚焦，它通過照片分享營造一個(gè)以「秀」為主的社區(qū)氛圍。相比 Facebook、朋友圈類的綜合動(dòng)態(tài)平臺(tái)，Instagram 不會(huì)讓用戶糾結(jié)自己是否「秀太多了」或「太做作了」，因?yàn)榇蠹以谶@里都這樣秀。用戶可以自由地在這里發(fā)泄「炫耀」的欲望，社交負(fù)擔(dān)比 Facebook 等綜合平臺(tái)小很多。



另外在 Instagram 里，熟人圈與興趣圈還可以共存互通。用戶可以在 ins 同時(shí)關(guān)注熟人、明星和 KOL，而且當(dāng) Instagram 發(fā)現(xiàn)你與好友正共同關(guān)注同一個(gè)明星或 KOL 時(shí)，平臺(tái)會(huì)通過智能推薦讓你們互相知道。



舉個(gè)例子：我在刷 Instagram 時(shí)發(fā)現(xiàn)我的高中學(xué)生贊了我喜歡的韓國偶像的照片，還進(jìn)行了評(píng)論，平時(shí)在朋友圈中從沒發(fā)過明星相關(guān)信息的她，在 Instagram 里被我發(fā)現(xiàn)了她的追星興趣。不過，這種發(fā)現(xiàn)對(duì)她來說無負(fù)面影響，因?yàn)槲液退矚g的是同一個(gè)偶像，我對(duì)她的好感只會(huì)增加不會(huì)減少，所以這種有共同興趣產(chǎn)生互通的推薦很妙。