程序化購買的四種形式有什么區(qū)別，各有什么優(yōu)缺點(diǎn)？

時(shí)間：2023-04-02 11:56:02 | 來源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-04-02 11:56:02 來源：電子商務(wù)

請先看此圖：

為了避免概念混淆，先糾正一下幾個(gè)名詞和知識點(diǎn)。我本人從事程序化廣告超5年，以下內(nèi)容也是實(shí)際操作過程中的真實(shí)情況。

1，保價(jià)保量，一般業(yè)內(nèi)稱為 PDB

2，保價(jià)不保量，稱為PD。

3，無論是PDB還是PD、PA，都屬于合約廣告，也就是先和publisher簽訂合同，約定好具體的投放量級。




回答你的問題：

1，什么是保量，如何保量？（PDB）

假設(shè)你的媒介才買人員，和某媒體簽訂投放合約，媒體說他們的“退量比”為1.5，這意味著“你要付費(fèi)的流量/你不需要付費(fèi)的流量，的比值不能超過1：1.5。之所以設(shè)置退量比，是為了限定廣告主不能過分因?yàn)樘暨x目標(biāo)TA受眾，而無限制退返流量。因?yàn)橥朔档摹胺鞘鼙娏髁俊笔强梢圆挥媒o媒體付錢的。

舉個(gè)例子：某次投放你想要覆蓋到1000個(gè)TA受眾，那么媒體最多會給你推送1500個(gè)獨(dú)立受眾的曝光。媒體推送完1500個(gè)曝光他們就會停止流量推送。

PDB保價(jià)保量可以按照CPM（每千次曝光）計(jì)費(fèi)，也可以CPD（按天計(jì)費(fèi)）計(jì)費(fèi)，當(dāng)用CPD計(jì)費(fèi)時(shí)，它實(shí)際上就是一個(gè)按天包斷的廣告。




2，保價(jià)不保量（PD）

PD廣告是指，你選擇的某廣告位，被其他PDB廣告主挑剩下、退回來的流量，你買來投放。類似于，你去菜市場買菜，PD方式就是去撿別人挑剩下的爛菜葉子。如果當(dāng)天的菜全都沒賣出去，老板為了回本，就會便宜處理，這部分流量也會歸到PD里。

但是從這一點(diǎn)你能發(fā)現(xiàn)一個(gè)事實(shí)，就是當(dāng)天這個(gè)廣告位能剩下多少流量，這是不一定的，這就是不保量的真實(shí)原因。

PD只能以CPM的計(jì)費(fèi)方式進(jìn)行實(shí)結(jié)，確定好流量單價(jià)，今天你拿了100個(gè)曝光，就付100個(gè)曝光的錢，拿了500個(gè)就付500個(gè)曝光的錢。這就是保價(jià)不保量。




知識擴(kuò)展：

在品牌廣告里，廣告主一般會提前確定好未來一年的廣告預(yù)算，和投放量。因此PDB由于保價(jià)保量，可以保證廣告按照原定計(jì)劃正常執(zhí)行，我花了這么多錢，一定就能買到這么多曝光量。而PD由于流量的不確定性，往往是作為補(bǔ)充投放的。因?yàn)槭潜阋颂幚淼氖Ｓ嗔?，所以PD一般也用來配置到整個(gè)廣告計(jì)劃里，拉低廣告的預(yù)算成本。







以上純手打，如有問題歡迎追問。