為什么國(guó)內(nèi)沒(méi)出一款能干掉百度的搜索引擎？

時(shí)間：2023-04-03 10:16:01 | 來(lái)源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-04-03 10:16:01 來(lái)源：電子商務(wù)

無(wú)論是技術(shù)背景多過(guò)硬，亦或者是“干掉百度”的心氣兒有多高，后來(lái)十多年中搜索引擎的市場(chǎng)份額證明了，百度是干不掉的。




圖片來(lái)自“Pixabay”，文章來(lái)源于：孔如也

2016年清華畢業(yè)典禮上，搜狗CEO王小川作為師兄，被請(qǐng)過(guò)去發(fā)表感悟演講《和時(shí)間做朋友》，憶2003年的往昔：
我剛研究生畢業(yè)，在搜狐從兼職轉(zhuǎn)成全職，接到了老板的任務(wù)：給你6個(gè)人頭咱們把百度滅掉。
老板是張朝陽(yáng)。王小川以每人降薪一半，向張朝陽(yáng)要求把6個(gè)人的指標(biāo)上升到了12個(gè)人。他在清華的各個(gè)宿舍里當(dāng)說(shuō)客、在清華西門(mén)設(shè)西瓜宴，還開(kāi)著自己的捷達(dá)當(dāng)同學(xué)的搬家?guī)煾担罱K說(shuō)服了12個(gè)清華計(jì)算機(jī)系國(guó)家集訓(xùn)隊(duì)的隊(duì)員，當(dāng)兼職。
被王小川動(dòng)之以情“忽悠”過(guò)去的廉價(jià)兼職，卻被他稱為“最精英的特種部隊(duì)”。這里的精英，指的是技術(shù)背景上的，至于特種部隊(duì)，則可以另指王小川演講的原話中，行軍打仗似的趴在案前當(dāng)碼農(nóng)：
我們?cè)谵k公室里搭了行軍床，沒(méi)日沒(méi)夜沒(méi)有周末，除了吃飯睡覺(jué)便是工作，每天只睡四小時(shí)，常常倒在辦公室地板上就睡著了，一行行代碼都是自己寫(xiě)的。
可無(wú)論是技術(shù)背景多過(guò)硬，亦或者是“干掉百度”的心氣兒有多高，后來(lái)十多年中搜索引擎的市場(chǎng)份額證明了，百度是干不掉的。
艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)中，2005年，百度在納斯達(dá)克上市，搜狗的市場(chǎng)占有率僅為1.5%；搜狗上市之后，StatCounter的數(shù)據(jù)中，2017年12月，搜狗的市場(chǎng)占有率為3.94%；StatCounter最新的數(shù)據(jù)中，2019年2月，搜狗的市場(chǎng)占有率為4.78%，2019年7月，搜狗的市場(chǎng)占有率上升到了11.4%。
可無(wú)論搜狗的市場(chǎng)占有率如何折騰，百度的市場(chǎng)占有率基本沒(méi)什么變化。從艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)的2005年谷歌還在中國(guó)市場(chǎng)時(shí)的56.6%，到StatCounter統(tǒng)計(jì)的2017年12月的70.74%，再到2019年2月份的74.63%、2019年7月份的76.36%，都是搜索引擎老大哥望塵莫及的背影。



中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)份額2018年7月-2019年7月
圖表來(lái)源：StatCounter
以至于早年間吹出來(lái)“干掉百度”的牛逼，在那場(chǎng)演講中則被王小川形容為：無(wú)知者無(wú)畏。
搜索的船票，廣告的包袱
“搜索引擎作為一個(gè)行業(yè)，只能是海市蜃樓。Yahoo！是這一行的盟主，而第二把交椅可能根本沒(méi)有位置可放?！?br/>搜索引擎這個(gè)行業(yè)是海市蜃樓的癥結(jié)所在，基本上可以歸為兩點(diǎn)，第一，他們的產(chǎn)品和服務(wù)變得越來(lái)越像大路貨；第二，因特網(wǎng)上的廣告費(fèi)少得可憐。
這是出版于1998年的《硅谷商戰(zhàn)》中的一個(gè)小片段，作者李彥宏，是硅谷當(dāng)時(shí)信息搜索領(lǐng)域的佼佼者。
同年，一部大型專題紀(jì)錄片《走進(jìn)硅谷》的拍攝現(xiàn)場(chǎng)，制片人徐勇和扮作記者的李彥宏采訪了雅虎創(chuàng)始人杰里楊，或者說(shuō)，李彥宏這位“記者”只是旁觀和旁聽(tīng)了這場(chǎng)采訪，他負(fù)責(zé)錄音。
《走進(jìn)硅谷》的首映式在斯坦福大學(xué)，徐勇邀請(qǐng)李彥宏參加，私下里，李彥宏又邀請(qǐng)徐勇，要共謀一件大事。
次年，李彥宏和徐勇揣著120萬(wàn)美元的風(fēng)險(xiǎn)投資，回國(guó)創(chuàng)業(yè)。李彥宏后來(lái)回憶自己回國(guó)創(chuàng)業(yè)的沖動(dòng)，“1999年國(guó)慶，我回國(guó)發(fā)現(xiàn)大家的名片上開(kāi)始印email地址，張朝陽(yáng)送我一件T恤，后面印著.com?！彼f(shuō)，“我意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)成熟了。”
如果說(shuō)，搜狗的初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)過(guò)的是特種部隊(duì)似的艱苦日子，百度的元老其實(shí)也強(qiáng)不到哪兒去。但凡是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司，基因里都寫(xiě)滿了苦逼。在商業(yè)人物一篇《百度元老今何在》的文章里，事無(wú)巨細(xì)地提到了百度的第一次全體員工大會(huì)：
2000年1月3日，百度召開(kāi)了史上首次全體員工大會(huì)，到場(chǎng)人數(shù)七人。房間太小，員工盤(pán)著腿開(kāi)會(huì)。他們做了自我介紹和分工后，開(kāi)始為期一年，每天工作十五小時(shí)的日子。辦公室位于北大資源賓館內(nèi)。李彥宏租了兩間，房間號(hào)分別是1414、1417。
2000年10月份，百度搜索正式上線，卻沒(méi)趕上好時(shí)候。比百度稍早一些，2000年9月份，谷歌推出了中文版。
除了推出中文版，此時(shí)的谷歌又在做什么呢？
90年代后期，所有人都對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的存在感到興奮，但實(shí)際上，真正使用互聯(lián)網(wǎng)的，世界上只有一小部分人，至于李彥宏在《硅谷商戰(zhàn)》中提到的搜索引擎的廣告費(fèi)，到世紀(jì)之初后才有所轉(zhuǎn)變。
譬如谷歌在2001年的收入是8700萬(wàn)美元，幾乎沒(méi)有盈利，而在兩年后，谷歌的銷售額就飆升至了15億美元，利潤(rùn)超過(guò)3.4億美元。盈利的最直接原因是，在這期間，谷歌開(kāi)始在廣告領(lǐng)域有所嘗試。
2000年，谷歌創(chuàng)立了廣告項(xiàng)目Awords。在此之前，只有谷歌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手GoTo創(chuàng)造的關(guān)鍵詞廣告的營(yíng)銷模式，谷歌則是在GoTo的基礎(chǔ)上，做了一些優(yōu)化，使得廣告將會(huì)根據(jù)用戶在搜索框中查詢的內(nèi)容創(chuàng)建，更關(guān)鍵的是，谷歌也引入了后來(lái)搜索引擎市場(chǎng)的“標(biāo)配”——競(jìng)價(jià)模式：允許廣告商競(jìng)標(biāo)關(guān)鍵詞，出價(jià)越高的人獲得的位置越好。之后，谷歌又相繼在2003年收購(gòu)Applied Semantics，推出AdSense，讓網(wǎng)站所有者投放語(yǔ)境和定向廣告；在2005年谷歌推出Analytics，用于測(cè)量網(wǎng)站影響力和廣告項(xiàng)目效果。
時(shí)至今日，谷歌最核心的收入來(lái)源也是廣告。

歷史的看客們總會(huì)明白，只有廣告收入，才是搜索引擎公司最大、也是最穩(wěn)定的收入來(lái)源。只要買(mǎi)下了搜索引擎這張船票，廣告就是不得不背負(fù)的包袱。
之所以提及李彥宏時(shí)，又提到徐勇，還得回到廣告這個(gè)包袱。
百度成立之初，只是一家賣(mài)搜索技術(shù)給新浪、搜狐等各大門(mén)戶盈利的網(wǎng)站。而在一些非官方的甚至可以稱之為傳聞的記載中，流傳著這樣一個(gè)版本的故事。
2001年8月，李彥宏和董事們就營(yíng)收這件事產(chǎn)生了一些分歧，李彥宏執(zhí)意要做與谷歌類似的競(jìng)價(jià)排名，徐勇反對(duì)稱：“我們這樣干，肯定會(huì)影響搜索技術(shù)的銷售。”支持徐勇的董事們，也勸李彥宏：“Robin！我們當(dāng)時(shí)投資可不是讓你做競(jìng)價(jià)排名！”吵了3個(gè)小時(shí)后，李彥宏怒了，“我他媽的不做了，大家也都別做了，把公司關(guān)閉了拉倒！”
爭(zhēng)吵以發(fā)了一通脾氣的李彥宏力排眾議告終，百度迅速推出了廣告的競(jìng)價(jià)排名，這一轉(zhuǎn)變也使得百度不再像曾經(jīng)一樣服務(wù)門(mén)戶網(wǎng)站，轉(zhuǎn)而成為直接對(duì)接網(wǎng)民的搜索網(wǎng)站。
我們今天再看那場(chǎng)頗有演義成分的爭(zhēng)吵，可以說(shuō)，百度能上市它功不可沒(méi)。而競(jìng)價(jià)排名的出現(xiàn)，同時(shí)也標(biāo)志了搜索引擎公司純技術(shù)時(shí)代的沒(méi)落和商業(yè)化的興起。
2003年第一季度，百度實(shí)現(xiàn)了稅前盈利，第二季度，百度宣布全面盈利。當(dāng)時(shí)，百度的競(jìng)價(jià)排名客戶達(dá)到了3萬(wàn)余家。
同年，李彥宏第二次獲得“IT十大風(fēng)云人物”的稱號(hào)，這個(gè)稱號(hào)較之他之前獲得的“中國(guó)十大創(chuàng)業(yè)新銳”或者之后獲得的“京城十三新銳”要更好一些。畢竟，這一年的百度，明顯不再是新銳了。單是中文媒體報(bào)道中的百度，已經(jīng)斬獲了諸多殊榮，比如6月5日《京華時(shí)報(bào)》報(bào)道：萬(wàn)人公開(kāi)評(píng)測(cè)，百度超越Google；《北京青年報(bào)》也載文：百度成為中文第一搜索門(mén)戶。
緣由是在2003年6月4日，為期一周的“Google VS Baidu——兩大搜索引擎對(duì)決搜索之巔”，公測(cè)中的近萬(wàn)名用戶們，55%的人選擇了“Baidu比Goolge好”，10%的人選擇了“Baidu、Goolge差不多”，35%的人選擇了“Google比Baidu好”。
這是一段廣為流傳的佳話，可誰(shuí)也沒(méi)想到，一年半后，百度就對(duì)外宣布，兩名創(chuàng)始人之一的徐勇，將于16日正式離開(kāi)百度。外界對(duì)于徐勇離開(kāi)的原因，猜測(cè)不一，在百度舉行的“歡送會(huì)”上，徐勇和李彥宏分別發(fā)表了一通人事調(diào)整“感言”，徐勇對(duì)百度的未來(lái)“充滿信心”，李彥宏也對(duì)徐勇離開(kāi)百度之后的將來(lái)“相信會(huì)取得更多成就”，對(duì)于徐勇離職的原因，有媒體的說(shuō)法則是，徐勇的離職是百度上市進(jìn)行人事調(diào)整的最后一環(huán)，至于伏筆是什么時(shí)候埋下的，說(shuō)法的矛頭還指向兩人關(guān)于競(jìng)價(jià)排名的分歧而產(chǎn)生的那次爭(zhēng)吵。
2005年8月5日，納斯達(dá)克，百度的燈火闌珊處。李彥宏邀請(qǐng)徐勇參加IPO，也算是圓了徐勇離職后曾經(jīng)接受采訪時(shí)表達(dá)過(guò)的“未經(jīng)歷百度IPO是個(gè)遺憾”這樣的念想。
前文之所以說(shuō)百度的上市，那場(chǎng)爭(zhēng)吵功不可沒(méi)。一份由艾瑞咨詢發(fā)布的《2005年百度IPO財(cái)務(wù)分析報(bào)告》指出：至2004年，百度的總收入已達(dá)到1.1745億元，這其中搜索引擎營(yíng)銷（也就是競(jìng)價(jià)排名）帶來(lái)的收入1億元有余，占總收入的91%。而企業(yè)搜索服務(wù)則維持在7%的水準(zhǔn)，入口檢索服務(wù)進(jìn)一步被稀釋。（引用5：艾瑞咨詢《2005年百度IPO財(cái)務(wù)分析報(bào)告》）事實(shí)的確證明了，在中國(guó)，廣告才是搜索引擎公司的核心驅(qū)動(dòng)力，甭管它表面上是技術(shù)驅(qū)動(dòng)的公司、還是一家純粹以營(yíng)利為目的的商業(yè)性質(zhì)的公司。
也恰因此，人們無(wú)比希望互聯(lián)網(wǎng)世界滄海桑田。2016年4月，以搜索引擎聞名的互聯(lián)網(wǎng)巨頭雅虎，在美國(guó)加州桑尼維爾宣告了死亡。風(fēng)言風(fēng)語(yǔ)中，有文章把雅虎和百度這兩家都喜歡大肆收購(gòu)的企業(yè)作比較：雅虎的今天，就是百度的明天。
百度為什么“干不掉”？
從1000億美元市值到48億美元賣(mài)身，雅虎的壽命算起來(lái)有21年。今天，百度也已經(jīng)快邁入20歲的門(mén)檻了，那它的生命周期又會(huì)是多少？
諸多關(guān)于百度、關(guān)于搜索引擎的故事通常有這樣一個(gè)版本的開(kāi)頭：天下苦百度久矣。至少，在關(guān)于生死存亡這件事上，中國(guó)許多網(wǎng)民就百度的歸路很默契地達(dá)成了共識(shí)。
在這個(gè)共識(shí)中，譬如搜狗或者360，都是推翻百度統(tǒng)治搜索江湖的一根稻草。只是這根稻草的分量，人們依然拿捏不準(zhǔn)。
2003年，張朝陽(yáng)要王小川用6個(gè)人干掉百度。十多年后，王小川對(duì)這個(gè)牛逼還念念不忘。搜狗上市前，王小川在接受采訪時(shí)用另一種賽制表示：“在移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)上，搜狗可以在三年內(nèi)追評(píng)百度。”同時(shí)，王小川也適時(shí)揭了一些百度的短，“在過(guò)去一年，我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)趨勢(shì)。那就是人們不再像以前那樣相信百度，一些人甚至尋找可替代它的搜索引擎?！?br/>當(dāng)然，從百度當(dāng)時(shí)的狀況來(lái)看，這很客觀。但結(jié)果呢？一份由比達(dá)數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019年上半年中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)研究報(bào)告》中，百度搜索的市場(chǎng)份額依舊以61.5%遙遙領(lǐng)先，其后分別是神馬搜索為22.8%，搜狗搜索為13.7%，老大哥的地位依舊不可撼動(dòng)。在一些官方或者非官方的宣傳中，大家也都已經(jīng)默認(rèn)了百度行業(yè)老大的地位。360搜索的周鴻祎2012年接受網(wǎng)易科技專訪時(shí)提到百度時(shí)，就并不認(rèn)為360搜索可以是百度的有力競(jìng)爭(zhēng)者：“搜索是個(gè)非常成熟的市場(chǎng)，我們只是扮演一個(gè)平衡者的角色，帶來(lái)一些變化，讓廣告主多一個(gè)選擇，我也不認(rèn)為現(xiàn)在做一個(gè)搜索引擎就可以顛覆百度，因?yàn)樗麄兎蓊~實(shí)在太大了。”大家爭(zhēng)來(lái)爭(zhēng)去，發(fā)現(xiàn)只能可悲地爭(zhēng)一個(gè)老二，就像20年前李彥宏在《硅谷商戰(zhàn)》中所寫(xiě)：真正可以一爭(zhēng)的是第二把交椅。
至于這個(gè)局面是誰(shuí)促成的？很多人將之歸咎于谷歌的離去。
李彥宏不這么認(rèn)為，他覺(jué)得百度的成功，和谷歌的離去并無(wú)太大關(guān)系：谷歌在退出中國(guó)之前，它在中國(guó)運(yùn)營(yíng)了5年，這5年它的市場(chǎng)份額每年都在下跌，所以那個(gè)時(shí)候的百度，也是我們每年市場(chǎng)份額都在增加，所以百度的成功跟谷歌退出沒(méi)有必然的聯(lián)系。
這是否意味著，谷歌的退出和其所占的市場(chǎng)份額逐年下跌有關(guān)？我認(rèn)為并非如此，引用易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)，谷歌離開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)的前三年，中國(guó)搜索引擎的市場(chǎng)份額為：2007年，百度市場(chǎng)份額為59.3%，谷歌市場(chǎng)份額為23.4%；2008年，百度的市場(chǎng)份額為62.2%，谷歌的市場(chǎng)份額為27.8%；2009年，百度的市場(chǎng)份額為60.8%，谷歌的市場(chǎng)份額為31.8%。
另一個(gè)少有人注意的細(xì)節(jié)則是，2010年谷歌離開(kāi)中國(guó)時(shí)還曾流傳出一張“谷歌好野”的圖片，也能解答并非市場(chǎng)所迫。拋開(kāi)市面上流行的那些謠言不看，要我說(shuō)，谷歌離開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)的原因，是不懂中國(guó)這片土壤。雖然后來(lái)谷歌一度想回歸中國(guó)市場(chǎng)，但做出這兩個(gè)不同決策的也非同一個(gè)人，而且，中國(guó)的搜索市場(chǎng)，終歸是黃花已涼了。
決定谷歌離開(kāi)中國(guó)大陸的是谷歌聯(lián)合創(chuàng)始人謝爾蓋·布林，謝爾蓋和李彥宏2004年在百度有過(guò)一次會(huì)面，那次會(huì)面中，謝爾蓋詢問(wèn)百度的標(biāo)識(shí)是否是一個(gè)狗爪子？李彥宏喊話糾正：“那是個(gè)熊掌。”
李彥宏再一次算是比較正式地和谷歌有過(guò)一次正式對(duì)話，算是在2018年8月6日，人民日?qǐng)?bào)海外版針對(duì)谷歌重返中國(guó)的消息回應(yīng)稱：歡迎谷歌重返中國(guó)大陸，但前提是必須遵守中國(guó)法律。當(dāng)大家還在猜測(cè)谷歌返華的可能性時(shí)，李彥宏在微信朋友圈表示：
我們非常有信心再PK一次，再贏一次。
PK不PK的，谷歌沒(méi)繼續(xù)回應(yīng)，但這些年，除了谷歌，百度的對(duì)手并不在少數(shù)。
2004年，搜狐推出了搜狗；2008年，奇虎360推出了布局引擎的360安全瀏覽器；2010年，UC優(yōu)視推出搜索大全，是神馬搜索的雛形，其中神馬搜索只有手機(jī)端，沒(méi)有PC端。當(dāng)然，除了這些，還有些已經(jīng)沒(méi)了的搜索引擎便不再提了。幾無(wú)例外，大家都是奔著從百度頭上啃一塊肉的想法而去，最終也泯然眾人般沒(méi)了那股心氣兒。
如果說(shuō)，谷歌退出中國(guó)市場(chǎng)是因?yàn)椴欢袊?guó)這片土壤，中國(guó)本土的搜索引擎又為何爭(zhēng)不過(guò)百度呢？
在此之前，我們先拋出一個(gè)問(wèn)題，究竟是市場(chǎng)決定產(chǎn)品，還是人性選擇產(chǎn)品？
2016年，魏則西事件后，百度深陷輿論的指責(zé)時(shí)，王小川寫(xiě)過(guò)一封《搜狗的答卷：提供真實(shí)、權(quán)威的醫(yī)療信息》，該文最主要內(nèi)容，是宣布了搜狗與百度的差異化：
今天搜狗搜索發(fā)布了新的產(chǎn)品功能：搜狗明醫(yī)，我們更愿意以這種方式交出搜狗的答卷，請(qǐng)大家檢閱。從今天起，當(dāng)用戶發(fā)起與醫(yī)療相關(guān)的搜索請(qǐng)求時(shí)，搜狗搜索將優(yōu)先展示非商業(yè)的、真實(shí)、權(quán)威的醫(yī)療信息。
在這份“答卷”中，除了介紹搜狗明醫(yī)的良心外，還另有所指，王小川提到一個(gè)細(xì)節(jié)：此次魏則西事件發(fā)生后，有搜索公司宣布放棄醫(yī)療商業(yè)推廣服務(wù)，吸引了一定的社會(huì)關(guān)注。
從相似度上看，我們有理由懷疑“搜狗明醫(yī)”的出處和2013年360搜索推出的“360良醫(yī)”頗有淵源，王小川公開(kāi)信中“有搜索公司”指的其實(shí)也是360搜索。
還是公開(kāi)信的方式，魏則西事件后，360發(fā)布了一封《360搜索致用戶的公開(kāi)信》，用以表態(tài)：即日起，360搜索放棄一切消費(fèi)者醫(yī)療商業(yè)推廣業(yè)務(wù)，承諾向廣大網(wǎng)民提供安全、干凈、可信賴的搜索服務(wù)。
同時(shí)，在信的末尾，360搜索呼吁各位“同道”：我們也呼吁所有搜索企業(yè)，在相關(guān)的法律和制度完善之前，為了生命和健康，暫時(shí)放棄商業(yè)利益。
所以，你看，公開(kāi)信其實(shí)都很漂亮，也很懂人性。
但實(shí)際上呢？
南方都市報(bào)2018年對(duì)搜索引擎進(jìn)行過(guò)一些調(diào)查，揭露競(jìng)價(jià)醫(yī)療廣告的“卷土重來(lái)”，其中包括百度：用百度搜索一些公立醫(yī)院名稱時(shí)，仍有競(jìng)價(jià)廣告推送，且移動(dòng)端廣告比PC端更多；對(duì)于惡性腫瘤、癲癇、白癜風(fēng)等有關(guān)部門(mén)要求暫停發(fā)布醫(yī)療廣告的疾病，百度仍有廣告推送；也包括搜狗及360搜索：如搜索癌癥、癲癇等疾病關(guān)鍵詞，百度、搜狗及360搜索均推送了相關(guān)醫(yī)療廣告，部分廣告通過(guò)使用疾病別稱、不出現(xiàn)限制類疾病全稱，或通過(guò)采取增漏字、錯(cuò)別字等方式規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)；當(dāng)然還有神馬搜索也不例外：搜索知名三甲醫(yī)院名稱，百度、搜狗及神馬搜索均推送了“重名”或名稱重合度高的民營(yíng)醫(yī)院廣告，且部分“高仿”醫(yī)院廣告排在正牌官網(wǎng)前。
我們簡(jiǎn)單對(duì)比一下百度、360搜索以及搜狗搜索的結(jié)果，比如很不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)卦赑C端搜病句“北京治療哮喘醫(yī)院”。
這是百度的結(jié)果：



這是360搜索的結(jié)果：



這是搜狗搜索的結(jié)果：



三家搜索引擎共同出現(xiàn)在廣告位的一個(gè)名詞是“北京德勝門(mén)中醫(yī)院”。該出現(xiàn)的廣告，總還是會(huì)出現(xiàn)。當(dāng)然，如果你把“北京治療哮喘醫(yī)院”換成“哮喘”，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，各個(gè)搜索引擎都變得克制起來(lái)了，起碼在前幾個(gè)搜索結(jié)果中，很難找到廣告字樣。
不難看出，前文得出的“廣告才是搜索引擎公司的核心驅(qū)動(dòng)力”依然成立。
百度8月20日發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)，總營(yíng)收263億元中，在線營(yíng)銷收入為192億元；搜狗公司8月5日公布的第二季度財(cái)報(bào)，總營(yíng)收3.036億美元中，搜索業(yè)務(wù)相關(guān)收入達(dá)2.762億美元；360在4月16日發(fā)布的2018年年報(bào)，總營(yíng)收131.29億元中，互聯(lián)網(wǎng)廣告及服務(wù)營(yíng)收106.58億元。
當(dāng)大佬們忙著談?wù)撊诵缘臅r(shí)候，市場(chǎng)卻一如既往地很誠(chéng)實(shí)。
歸根結(jié)底，中國(guó)本土的搜索引擎公司不是不懂中國(guó)這片土壤，而是太懂了。但路是被百度走出來(lái)的，你光說(shuō)這條路是條“歧路”，自己照樣往上踏是怎么個(gè)情況？
技術(shù)的邊界
廣告是搜索引擎公司的核心經(jīng)濟(jì)支柱，廣告與用戶體驗(yàn)間存在著不可磨合的矛盾，也是現(xiàn)實(shí)。
先拿“不作惡”的谷歌舉例子。
謝爾蓋和拉里這兩位谷歌創(chuàng)始人在斯坦福寫(xiě)過(guò)一篇論文，其中有一句直接寫(xiě)道：“如果你賣(mài)廣告，搜索引擎就會(huì)變味兒?！毙吕丝萍加幸黄度f(wàn)字長(zhǎng)文揭秘谷歌成長(zhǎng)史：荒誕夢(mèng)想的副產(chǎn)品》，編譯了《硅谷天才》中谷歌相關(guān)節(jié)選內(nèi)容，也提到了谷歌兩位創(chuàng)始人因?yàn)檫@個(gè)想法而堅(jiān)決反對(duì)在谷歌上做廣告。
之后呢？
“之后，大家讀到了搜索廣告給其他公司帶來(lái)了多少盈利的文章，這一決定看起來(lái)就像是我們把錢(qián)拱手讓人一樣?！?br/>“當(dāng)時(shí)創(chuàng)收的壓力也非常大，因此拉里和謝爾蓋的態(tài)度發(fā)生了變化，他們認(rèn)為廣告并不一定都是邪惡的——如果它真的有用的或相關(guān)的話?！?br/>即便如此，谷歌依然面臨過(guò)因醫(yī)療廣告而被質(zhì)問(wèn)的境地。比如2009年曝出的大衛(wèi)·惠特克事件，為了減刑，一名假藥販子協(xié)助美國(guó)政府進(jìn)行了一次“釣魚(yú)執(zhí)法”，在谷歌網(wǎng)站上假意投放美國(guó)政府禁止的固醇類藥物廣告、墮胎藥、精神治療藥物的廣告。事后，美國(guó)司法部罰了谷歌5億美元。自那時(shí)起，谷歌就表示不再提供任何醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者藥品的廣告搜索結(jié)果推薦。
谷歌真的是凈土了嗎？
我們嘗試在谷歌搜索一個(gè)疑難雜癥“不孕不育”：



第一條帶有明顯廣告樣式的搜索結(jié)果，是一款助孕注射器的售賣(mài)。當(dāng)然，嚴(yán)格意義上講，這種搜索結(jié)果和莆田系醫(yī)院或者一些宣稱養(yǎng)生特效的保健品具有著本質(zhì)上的差別。
到這里，我很好奇中國(guó)本土的搜索引擎又會(huì)出現(xiàn)什么樣的搜索結(jié)果？
慣例，先看百度：



沒(méi)有標(biāo)明的廣告。只不過(guò)，這些鏈接是將你導(dǎo)向一些健康門(mén)戶網(wǎng)站。點(diǎn)進(jìn)去第一家，第一個(gè)展示結(jié)果是這樣的：



北京天倫醫(yī)院，嗯，印象很深，廣告語(yǔ)聽(tīng)了無(wú)數(shù)遍，記了十年以上，一家莆田系醫(yī)院。
再看360搜索的結(jié)果：



第一條就給人拐跑偏了。
再看搜狗搜索的結(jié)果：



廣告三連。
到這里，很多人可能又要感慨“谷歌良心”了，偶然經(jīng)朋友提醒，嘗試去谷歌香港網(wǎng)頁(yè)搜索了一下，結(jié)果卻如下：



不知道這些算不算“醫(yī)療機(jī)構(gòu)廣告”？
為什么同樣是谷歌，搜索結(jié)果卻千差萬(wàn)別？我們?cè)倏紤]一個(gè)廣告投放的問(wèn)題。
自從谷歌出走中國(guó)大陸之后，從廣告商的角度看，起碼要考慮一個(gè)投入產(chǎn)出比吧？既然都沒(méi)多少人使用了，為何還要在你這里投放廣告？
人都是很現(xiàn)實(shí)的，搜索引擎公司也是很現(xiàn)實(shí)的。當(dāng)我們“苛刻”地要求一家搜索引擎公司只做面向普通用戶的產(chǎn)品，也是不大可能的。通過(guò)以上，其實(shí)我們已經(jīng)可以簡(jiǎn)單得出一些關(guān)于搜索引擎行業(yè)的小結(jié)論了。
比如說(shuō)：
1、搜索引擎沒(méi)有凈土，倘若有，那可能是沒(méi)有市場(chǎng)。利益驅(qū)動(dòng)的搜索引擎公司也不可能不賣(mài)廣告。
2、競(jìng)價(jià)排名已經(jīng)把搜索變成了一件有門(mén)檻的事情。它要求你自帶甄別能力。
3、目前，人們對(duì)搜索引擎公司厭惡的關(guān)鍵還在于，你不能既賣(mài)了廣告，還混肴視聽(tīng)。這個(gè)問(wèn)題，單單通過(guò)一個(gè)“廣告”的小標(biāo)識(shí)，是不夠的，換句話說(shuō)，廣告排在自然搜索結(jié)果之前，本來(lái)就具有強(qiáng)加給用戶觀看的意愿。
4、對(duì)“不作惡”的解釋也不是你什么都不做，人們希望搜索引擎是有效的，也希望搜索引擎是向善的。
5、搜索引擎公司，跟“偉大”扯不上什么邊。
技術(shù)，從來(lái)都是有邊界的。
一個(gè)事實(shí)是，不管你承不承認(rèn)，在中國(guó)，百度仍然是中文搜索中最好用的搜索引擎，盡管在市值上，它和谷歌差了不止一個(gè)量級(jí)，但同時(shí)，諸如搜狗、360等搜索引擎，和百度差了也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止一個(gè)量級(jí)。
哪怕這個(gè)行業(yè)馬上要面臨今日頭條插足一腳的局面，我也不太看好聲稱“搜你想搜的”的頭條——能夠使用算法，啃下一塊搜索引擎市場(chǎng)的肉。當(dāng)然，更多的人可能會(huì)慶幸：只要有人打百度，我就支持。
這沒(méi)道理。
不管怎樣，使用或者支持什么搜索引擎是每個(gè)人的自由，而且決定我們會(huì)使用哪一個(gè)搜索引擎的，其實(shí)更多還是“習(xí)慣的力量”。

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