一封營銷郵件該怎么去做？

時(shí)間：2023-04-03 10:58:01 | 來源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-04-03 10:58:01 來源：電子商務(wù)

營銷郵件的創(chuàng)作是個(gè)麻煩活，你的發(fā)送對(duì)象是成千上萬甚至百萬、千萬級(jí)別的用戶，來不得半點(diǎn)馬虎。你需要反復(fù)校對(duì)文本，設(shè)計(jì)郵件在各種平臺(tái)的展示效果，當(dāng)心垃圾郵件防范條例，還得頭腦風(fēng)暴好的標(biāo)題。一封優(yōu)秀的營銷郵件可以這么做：

1) 確定郵件目標(biāo)

在你動(dòng)筆之前，你最好清楚地知道你本次郵件營銷的目標(biāo)是什么，是為了宣傳企業(yè)形象、維護(hù)客戶關(guān)系？還是為了對(duì)產(chǎn)品做活動(dòng)促銷、推介新品？一旦理清你的目標(biāo)后，就不要猶豫了，讓所有工作圍繞著目標(biāo)轉(zhuǎn)。







2) 設(shè)計(jì)郵件板式

郵件板式不是說越花哨越好，哪怕是純文本的郵件，配上簡單的色彩也可以看起來很棒。重要的是讓讀者閱讀起來舒適、方便，這要求版式的設(shè)計(jì)不僅要考慮頁面布局、色調(diào)、字體字號(hào)等，還要充分考慮郵件在不同顯示設(shè)備上的展示效果，防止出現(xiàn)失真的情況。

如果你對(duì)設(shè)計(jì)不是很熟悉，你可以使用一些預(yù)先設(shè)計(jì)好的模板——這樣能給你節(jié)約不少時(shí)間來。

3) 編輯主體文字

一切就緒后，下一步就是填寫文字內(nèi)容了。尋找內(nèi)容材料的過程是復(fù)雜且重要的，內(nèi)容的好壞直接決定了郵件的質(zhì)量，因此你需要打起十二分精神。有沒有比這張圖片更合適的圖片，這段文字能不能用更合適的文字替換，所有的內(nèi)容都需要反復(fù)斟酌。

不要忘記，一定要多次徹底檢查你的郵件，最好發(fā)送到你的朋友那里，讓他們徹底審閱一遍。永遠(yuǎn)記住，一旦你發(fā)送了你的郵件，就沒有再修改的機(jī)會(huì)了。

4) 使用個(gè)性化標(biāo)簽

最佳的郵件就是讓讀者覺得，這封郵件是特別為他定做的，好比是一個(gè)朋友給我寫了一封信，只有我才能體會(huì)其中的趣味。在這種郵件面前，我會(huì)打開它，點(diǎn)擊它，然后分享它。如果你想要你的郵件看起來就像私人定制的一樣，你應(yīng)該做這樣三件事：

1、把你的訂閱人分組，然后根據(jù)分組給每組人發(fā)送他們喜歡的內(nèi)容。

2、增加個(gè)性化稱呼，如果你能在信中準(zhǔn)確的叫出收信人的名字，絕對(duì)能極大地增加你的轉(zhuǎn)化率，不過別整得過火了，不然你就要把讀者們都嚇跑了。

3、給你的郵件增加靈活的內(nèi)容，就是說，你的郵件能夠給一個(gè)人展示這樣的內(nèi)容，給另一個(gè)人展現(xiàn)另外一種內(nèi)容。比方說，你的讀者能夠看到根據(jù)他在網(wǎng)站上的行為生成的推薦表，然后收到特別為他準(zhǔn)備的商品熱點(diǎn)。沒有哪個(gè)讀者會(huì)對(duì)另外一個(gè)人的郵件感興趣，因?yàn)檫@些內(nèi)容都是給私人訂制的。

5) 好的發(fā)件人名稱和標(biāo)題

實(shí)踐證明，一個(gè)真實(shí)可信的發(fā)件人姓名能夠提升打開率和點(diǎn)擊率。你可以用A/B測試檢測這個(gè)特點(diǎn)對(duì)你的營銷郵件是否適用。不管你選擇什么，一定要確保不要太花哨，起碼要讓讀者能夠認(rèn)出你的郵件。

郵件標(biāo)題的選擇稍微麻煩一點(diǎn)。你需要從多方面提升你的標(biāo)題，包括簡潔度和內(nèi)容等。有時(shí)候，某些效果優(yōu)異的營銷郵件標(biāo)題僅僅是“Hey”而已。使用你認(rèn)為最佳的郵件標(biāo)題，然后用A/B測試檢測它的效果。







6) 編輯純文本郵件

很多企業(yè)在發(fā)送營銷郵件時(shí)會(huì)忘記編輯替代文本和純文本郵件內(nèi)容，其實(shí)對(duì)于一份優(yōu)秀的營銷郵件，純文本郵件內(nèi)容必不可少。

替代文本是在圖片無法顯示時(shí)的備選方案。因?yàn)椴⒉皇撬械男畔涠寄軌蛘５娘@示圖片，你必須提供一個(gè)替代文本，這樣讀者才能在不看到圖片的情況下了解郵件的內(nèi)容。

有一些郵箱甚至不能正常顯示HTML郵件，所以你必須確保你的郵件即使在純文本格式下瀏覽也沒有問題。讓鏈接處在顯眼的位置，把你的意圖表達(dá)清晰，好讓即使沒有任何圖片，也不至于影響你的郵件內(nèi)容表達(dá)。

7) 檢查郵件有沒有違反相關(guān)條例

在你點(diǎn)擊“發(fā)送”按鈕之前，你應(yīng)該檢查一下你的郵件是否符合各項(xiàng)相關(guān)法律法規(guī)。要說你最需要關(guān)注的條例是什么？那肯定是反垃圾郵件條例了。所以你一定要在頁尾加上你的郵件地址，然后一個(gè)簡明顯眼的退訂按鈕。

8) 在不同瀏覽器和郵箱上測試效果

每一個(gè)電子郵件服務(wù)提供商都有自己郵件代碼閱讀方式，也許一封郵件在Gmail和outlook上面看起來很正常，可是到了QQ郵箱上就會(huì)出毛病。所以你需要在最主流的瀏覽器和郵箱中測試你的郵件顯示效果。

9) 分析和迭代

現(xiàn)在快進(jìn)幾天，在你發(fā)送郵件幾天后，你收獲了用戶數(shù)據(jù)，下一步干什么呢？

檢查你的郵件發(fā)送報(bào)告，重新返回到第一步，看一看你郵件中的哪一個(gè)步驟收獲的點(diǎn)擊率最高，如果你了解如何進(jìn)行閉環(huán)分析的話，整個(gè)檢測步驟將會(huì)非常有條理。

一旦你有了數(shù)據(jù)，你就有了下一封郵件前進(jìn)的方向。不論你打算在明天，下個(gè)禮拜，或者下個(gè)季度發(fā)送郵件，你都能有一個(gè)清晰的指導(dǎo)，讓你在下一封郵件中收獲更加的表現(xiàn)。