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品牌 爆款=營(yíng)銷(xiāo)利器

時(shí)間：2022-02-21 15:20:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-02-21 15:20:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

大多數(shù)受訪(fǎng)者和將近70%的“90后”向我們表示，購(gòu)買(mǎi)奢侈品是為了“感受獨(dú)特和彰顯自我，而非泯然眾人”。購(gòu)買(mǎi)奢侈品已經(jīng)成為他們的一種生活方式，可以讓他們?cè)诰€(xiàn)上或線(xiàn)下的朋友圈分享體驗(yàn)、傳遞價(jià)值觀(guān)。無(wú)論對(duì)哪個(gè)年齡階段的奢侈品消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，品牌仍然是體現(xiàn)個(gè)人品位的符號(hào)和最重要的購(gòu)買(mǎi)原因。調(diào)研顯示，68%的“90后”坦言自己買(mǎi)奢侈品時(shí)首先考慮的是品牌，而這個(gè)比例在“65后”和“70后”中高達(dá)94%。這表明更年輕一些的消費(fèi)者并不是一味追求品牌。我們看到，年輕一代也會(huì)注重設(shè)計(jì)、面料和生產(chǎn)工藝。



中國(guó)年輕消費(fèi)者更鐘愛(ài)法國(guó)和意大利品牌，再次是英國(guó)。

調(diào)研中，對(duì)于列舉的美國(guó)品牌和加拿大品牌，只有不到半數(shù)的受訪(fǎng)者能夠準(zhǔn)確說(shuō)出其來(lái)源地。談到本土品牌，受訪(fǎng)的“65后”和“70后”們坦言自己對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌興味索然。但調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)品牌在未來(lái)也有發(fā)展空間：有10%的“90后”聲稱(chēng)會(huì)考慮國(guó)產(chǎn)奢侈品牌。

研究也表明，年輕消費(fèi)者并非忠于品牌本身，而是品牌 爆款的組合。他們不會(huì)去購(gòu)買(mǎi)同一個(gè)品牌的各種產(chǎn)品，而是會(huì)選擇多個(gè)品牌，購(gòu)買(mǎi)每個(gè)品牌最當(dāng)紅、最有辨識(shí)度的產(chǎn)品，來(lái)展示自己的與眾不同。

關(guān)鍵詞：利器

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