小成本也可創(chuàng)造大關(guān)注
時間：2022-02-22 20:36:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-02-22 20:36:01 來源：行業(yè)動態(tài)
根據(jù)統(tǒng)計(jì)，粉絲關(guān)注度與產(chǎn)品吸引力成正比關(guān)系，但并不成絕對正比關(guān)系。例如，華夏基金有41萬粉絲，其舉辦的體驗(yàn)活期通賬戶送攜程卡的活動，獎品數(shù)量可觀，總金額超過11000元，共有21個中獎名額，但轉(zhuǎn)發(fā)量也僅有4637人次。而上文中所提及的鵬華基金的活動，獎金總額僅為2000元，僅6人次有機(jī)會中獎。
綜合62家基金公司活動情況，基金公司活動的形式和獎品大體相似，但評論轉(zhuǎn)發(fā)量卻相差很大，大部分活動都能達(dá)到可觀的轉(zhuǎn)發(fā)評論量，多則十幾萬人次，少則幾千人次，也有少部分活動盡管禮品豐富，但轉(zhuǎn)發(fā)評論量只有幾百甚至十幾人次?；顒拥捻憫?yīng)度除了與獎品的吸引力有關(guān)系外，還與方案的可傳播性、基礎(chǔ)粉絲量的大小、活動的頻率、活動后續(xù)的跟進(jìn)即獲獎結(jié)果的公開展示、同時期其他活動的密集度等有關(guān)系。
例如，匯添富基金用美女圖片披露現(xiàn)金寶收益率的活動，直觀有趣又具有可傳播性；國泰基金通過原創(chuàng)漫畫方式描繪產(chǎn)品優(yōu)勢和特點(diǎn)，再配以獎勵機(jī)制，吸引了很多粉絲轉(zhuǎn)發(fā)。根據(jù)我們的統(tǒng)計(jì)，自2013年1月1日至2013年5月15日，國泰基金舉辦的活動最多，達(dá)13次，其中有9次為不同形式的推廣宣傳國債ETF的產(chǎn)品特點(diǎn)，每場活動的獎品金額多在1000元左右，但活動連續(xù)舉行，活動獲獎名單公開透明，每個活動都獲幾萬次轉(zhuǎn)發(fā)，成本較低而宣傳效果好。
當(dāng)然，粉絲量、活動的評論轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)不一定全是真實(shí)的，目前有公關(guān)公司可以通過技術(shù)人為增加轉(zhuǎn)發(fā)評論量。但是，只有好的策劃、好的時機(jī)、好的服務(wù)水準(zhǔn)才能夠低成本高效益地提高關(guān)注度。
關(guān)鍵詞：大關(guān),創(chuàng)造,成本
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