微博：敗也微信，成也微信

時(shí)間：2022-02-22 21:54:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-02-22 21:54:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

在這里討論的這幾家公司中，微博（新浪微博）市值排名第三。資本市場(chǎng)對(duì)這家用戶，收入高速增長(zhǎng)的企業(yè)報(bào)以極高的熱情。盡管市場(chǎng)對(duì)于微博的用戶數(shù)，對(duì)于微博通過投資公司轉(zhuǎn)嫁成本，玩弄財(cái)技的做法頗有微詞，但微博毫無疑問是一個(gè)對(duì)中國(guó)網(wǎng)民對(duì)生活具有影響力的公司，這種影響力要比處在美國(guó)的老師Twitte也望塵莫及。

今天微博最核心的競(jìng)爭(zhēng)力在于他已經(jīng)是中國(guó)唯一一個(gè)可以跟公眾人物對(duì)話，追星的平臺(tái)，同時(shí)也是唯一一個(gè)可以把一個(gè)普通群眾的遭遇弄上“頭條”成為國(guó)民話題的平臺(tái)，如果這個(gè)頭條不違反相關(guān)法律的話。這種獨(dú)特的品牌定位，幾乎獨(dú)家的明星網(wǎng)紅資源，開放式的傳播網(wǎng)絡(luò)使得微博重獲了增長(zhǎng)。

在微博重振旗鼓的過程中，為什么說敗也微信，成也微信呢？毫無疑問微信確實(shí)是分流了微博早期在個(gè)人表達(dá)和熟人社交領(lǐng)域的市場(chǎng)，這毫無疑問斷絕了微博做熟人社交的念想。但隨著微信的長(zhǎng)大，騰訊放心了，放棄了旗下的騰訊微博業(yè)務(wù)，這也使得新浪微博在過去幾年幾乎沒有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。也許當(dāng)時(shí)大家都沒有意料到，這種普通用戶仰望意見領(lǐng)袖，明星，網(wǎng)紅這種業(yè)務(wù)也可以做這么大。通過重新回歸媒體化的定位，持續(xù)推進(jìn)明星，網(wǎng)紅與普通用戶的交流，并伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下沉，微博終得以重獲生天。

作為熱料的曝光平臺(tái)，明星首選的“出軌”平臺(tái)，微博最不缺乏的就是為平臺(tái)免費(fèi)引流的聲音，這也一定程度上讓微博的月活數(shù)水漲船高，商業(yè)化也同樣節(jié)節(jié)攀升。



而偏媒體的形態(tài)也讓微博通過廣告商業(yè)化賺到了錢，同時(shí)微博投資的一直播業(yè)務(wù)也會(huì)在未來為微博貢獻(xiàn)一部分非廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收。盡管今天今日頭條通過微頭條在拼命地從微博挖角明星和名人，但目前看來，微博的核心網(wǎng)絡(luò)仍然很難被撼動(dòng)。當(dāng)然微博也不是沒有后顧之憂，微博作為綜合性的網(wǎng)紅平臺(tái)，理論上來講，跟百度一樣，也面臨著垂直化的分流，越來越多的網(wǎng)紅也會(huì)在對(duì)應(yīng)的平臺(tái)上去跟粉絲溝通互動(dòng)，而不僅在微博平臺(tái)上了。