SNAP：還能維持怎樣的增長(zhǎng)？

時(shí)間：2022-02-22 21:54:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-02-22 21:54:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

這款早期以閱后即焚為特點(diǎn)的應(yīng)用在年輕用戶中所謂蜂巢一時(shí)，當(dāng)然除了這點(diǎn)，其豐富好玩的濾鏡也是其獲得病毒式傳播的原因之一，而更難能可貴的是SNAP硬生生構(gòu)建起了具有一定規(guī)模的熟人社交網(wǎng)絡(luò)，在這點(diǎn)上是確實(shí)足以讓其他曾經(jīng)出過(guò)爆款的相機(jī)應(yīng)用所眼紅了，如美圖，如Snow，如Faceu，誰(shuí)不曾轟動(dòng)一時(shí)。

SNAP在FB的大本營(yíng)能夠崛起，多少跟FB過(guò)去仍然保持簡(jiǎn)潔，對(duì)社交表達(dá)功能不過(guò)重視有關(guān)。如果FB像騰訊那樣對(duì)同類應(yīng)用保持極高的警惕性和跟進(jìn)，恐怕沒(méi)有SNAP的機(jī)會(huì)。這就可以理解為什么FB今天會(huì)被詬病在抄襲SNAP了。擁有關(guān)系鏈的網(wǎng)絡(luò)并不足以高枕無(wú)憂，作為企業(yè)仍然需要對(duì)用戶追捧的東西保持著敏銳，不然等待它的只有是用戶的全面潰退。

SNAP自然被反應(yīng)過(guò)來(lái)的FB打得喘不過(guò)起來(lái)，F(xiàn)B直接懟SNAP的產(chǎn)品叫instagram，通過(guò)將圖片成功升級(jí)為視頻，并復(fù)制了類似SNAP動(dòng)態(tài)的功能后，instagram成功超越了SNAP。而SNAP自上市之后，增長(zhǎng)，營(yíng)收就已顯露疲態(tài)，股價(jià)一蹶不振，套牢了上市之際的幾多接盤(pán)俠。

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從用戶增長(zhǎng)來(lái)看，SNAP的增速跟FB很接近，3季度SNAP的DAU為1.78億，同比增速16%，環(huán)比增長(zhǎng)3%。這個(gè)增速對(duì)于被寄希望挑戰(zhàn)FB的SNAP來(lái)說(shuō)，無(wú)疑太低了。這也就是為什么SNAP的人均市值從上市之際幾乎媲美甚至超過(guò)FB的人均估值跌到接近微博了。

然而當(dāng)下來(lái)看，SNAP其實(shí)還不能跟微博相比，畢竟微博是個(gè)盈利的公司，而且微博還在財(cái)報(bào)中給了高于SNAP的用戶增速。而自詡為相機(jī)用戶的公司，也因?yàn)閮?nèi)容偏視頻化的緣故，用戶人均也需要背負(fù)更多的服務(wù)器成本，加上營(yíng)收增速放緩，短期來(lái)看，這個(gè)公司是不樂(lè)觀了。3Q17，SNAP從每個(gè)用戶身上平均賺到1.17美元。



但其人均服務(wù)器的成本支出就需要0.68美元，如果一個(gè)公司近60%的收入都要用在買(mǎi)服務(wù)器上面顯然是畢竟坎坷的，畢竟加上算內(nèi)容，人力，市場(chǎng)等其他花銷就不得不虧損了。



從這幾家上市的社交公司來(lái)看，騰訊是最會(huì)賺錢(qián)的，3季度從一個(gè)用戶身上賺到了10.07美元，畢竟只有充值，你才可以變得更強(qiáng)呀，游戲的高ARPU使得騰訊人均變現(xiàn)水平很高。FB則以人均4.98美元的ARPU緊隨其后，畢竟只有廣告，社交網(wǎng)絡(luò)一哥的人均營(yíng)收，相對(duì)騰訊就遜色了不少。陌陌則因?yàn)樵敢獠┑妹廊艘恍Φ陌V漢太多，人均營(yíng)收也高達(dá)3.75美元，位于第三。而SNAP人均營(yíng)收只有0.82美元，跟微博相當(dāng)，低于Line和Twitter，Line是因?yàn)闋I(yíng)收業(yè)務(wù)比較多元，畢竟有小騰訊之稱，Twitter作為社交媒體，瀏覽場(chǎng)景多，可以做廣告變現(xiàn)的流量也多。



雖然SNAP的人均變現(xiàn)在這7家公司中墊底，但并不意味著其增長(zhǎng)空間大，按現(xiàn)有的業(yè)務(wù)形態(tài)來(lái)看，SNAP可以變現(xiàn)的流量場(chǎng)景無(wú)疑是比較少的。正如微信，你可以在朋友圈賣(mài)點(diǎn)廣告，你可以引流到自家的游戲變現(xiàn)，但微信肯定不會(huì)打算在用戶聊天的時(shí)候放入廣告。SNAP的動(dòng)態(tài)就類似于微信的朋友圈，但以視頻動(dòng)態(tài)為主，畢竟你在用戶播放視頻過(guò)程中插廣告對(duì)體驗(yàn)多少是有傷害的。所以就現(xiàn)有業(yè)務(wù)的廣告變現(xiàn)而言，在未來(lái)1-2年，SNAP能從一個(gè)用戶身上賺到2美元上下可能是比較合理的。



有人曾問(wèn)我使用SNAP的觀感，客觀而言，SNAP的性能表現(xiàn)是一流的，在鏡頭，不同頁(yè)面之間的切換速度一流，F(xiàn)B和騰訊這樣的大廠做出來(lái)的產(chǎn)品性能都無(wú)法與之相比。當(dāng)然實(shí)質(zhì)上SNAP的設(shè)計(jì)和UI風(fēng)格獨(dú)樹(shù)一幟，這也就是為什么最近SNAP痛下定決心改版，使其體驗(yàn)跟時(shí)下流行應(yīng)用更加接近。