SNS類網(wǎng)站遭遇調(diào)整期

時(shí)間：2022-02-23 02:02:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-02-23 02:02:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

在2009年，SNS還是國(guó)內(nèi)最受關(guān)注的網(wǎng)站類型之一，行業(yè)站點(diǎn)數(shù)、行業(yè)訪客數(shù)等指標(biāo)都有著大幅增長(zhǎng)。然而，在進(jìn)入2010年后，與國(guó)外同行領(lǐng)軍網(wǎng)站Facebook在上半年流量超過(guò)Google，成為全球流量最大的網(wǎng)站這一成績(jī)相比之下，國(guó)內(nèi)SNS的發(fā)展卻遭遇到了發(fā)展瓶頸期，媒體關(guān)注度在降低，在網(wǎng)民中的熱度也在降溫。

2010年SNS類站點(diǎn)開始進(jìn)入調(diào)整期，從數(shù)據(jù)上的直觀表現(xiàn)就是行業(yè)站點(diǎn)數(shù)量產(chǎn)生了大幅滑落，在12月，行業(yè)站點(diǎn)數(shù)為680個(gè)，相比1月下降了34.80%，與2009年全年的迅猛增長(zhǎng)形成了鮮明的對(duì)比。在SNS大量出現(xiàn)期間，SNS建站程序起到了重要作用。截至2010年6月，有93.5%的SNS是由建站程序搭建的，從變化的絕對(duì)數(shù)量來(lái)看，使用建站系統(tǒng)搭建的SNS的站點(diǎn)絕對(duì)減少數(shù)量占到全部SNS減少數(shù)量的87.1%。



SNS站點(diǎn)數(shù)量變化分析：一、SNS類站點(diǎn)目前還沒有一個(gè)較好的盈利模式，這個(gè)問(wèn)題是大中小型SNS都共同面臨的難題，在這種壓力下，許多SNS就停止運(yùn)營(yíng)了，其中不乏很出名的網(wǎng)站；二、當(dāng)前在SNS行業(yè)中，網(wǎng)站的同質(zhì)化傾向很嚴(yán)重，特別是使用建站系統(tǒng)搭建的SNS，其網(wǎng)站風(fēng)格、展現(xiàn)形式以及內(nèi)容都十分接近，這使得各個(gè)SNS之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。由于網(wǎng)民在SNS上的聚合效應(yīng)，使得在SNS行業(yè)中呈現(xiàn)強(qiáng)者愈強(qiáng)的態(tài)勢(shì)。從數(shù)據(jù)中可以看出，在消失的SNS中，大多數(shù)還都屬于使用建站系統(tǒng)搭建的SNS。

相比行業(yè)占點(diǎn)數(shù)的大幅下降，SNS的行業(yè)訪客數(shù)還有一定的提升，在2010年12月達(dá)到7940萬(wàn)人，相比1月增長(zhǎng)了6.95%，但這仍落后于網(wǎng)民整體的增長(zhǎng)速度。與論壇有著明顯不同的是，使用建站系統(tǒng)搭建的SNS所占有的訪客數(shù)僅占全部SNS訪客量的38.84%，在上半年間使用程序搭建的SNS的訪客量降低了22.19%，這表明，使用建站系統(tǒng)搭建的SNS損失訪客數(shù)是造成SNS總體行業(yè)訪客量下降的最主要原因。不過(guò)站均訪客數(shù)的提升幅度非常顯著，從1月到12月增長(zhǎng)了64.04%，達(dá)到11.67萬(wàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)站均訪客量的平均水平。

不僅僅行業(yè)訪客數(shù)的表現(xiàn)不容樂(lè)觀，SNS的活躍訪客數(shù)更是差強(qiáng)人意，12月活躍訪客數(shù)為2478萬(wàn)，相比1月還減少了0.3%，全年SNS行業(yè)活躍訪客比例達(dá)到33.76%，在互聯(lián)網(wǎng)整體來(lái)看仍處于一個(gè)較高的水平，其中使用建站系統(tǒng)搭建的SNS的活躍訪客數(shù)減少了7.56%，特別值得指出的是，這部分SNS的活躍訪客比例為22.67%，比起SNS行業(yè)整體水平有著很大差距，這些使用類似模板搭建的中小站點(diǎn)的下滑是SNS在整體數(shù)據(jù)上表現(xiàn)不佳的重要原因之一。



SNS行業(yè)訪客數(shù)變化分析：一、目前SNS類網(wǎng)站同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重以及強(qiáng)者愈強(qiáng)的本質(zhì)屬性，造成了訪客對(duì)中小網(wǎng)站的拋棄，這使得行業(yè)訪客量大幅下降；二、與國(guó)外的Facebook不同，國(guó)內(nèi)SNS類網(wǎng)站提供服務(wù)簡(jiǎn)單化，使得很多訪客感到厭倦，這造成了大量訪客的流失；三、訪客集中化程度加深充分體現(xiàn)在了SNS占軍訪客量的增加上；三、與論壇不同，SNS的搭建界面需要展示出不同，否則很難吸引到訪客。

SNS類網(wǎng)站集中化是必然趨勢(shì)，中小網(wǎng)站很難與超級(jí)大站相抗衡，預(yù)計(jì)未來(lái)還會(huì)有大批的中小SNS消失，行業(yè)站點(diǎn)數(shù)還會(huì)繼續(xù)下降，這是客觀規(guī)律，并無(wú)大礙。

當(dāng)前國(guó)內(nèi)SNS所面臨的最嚴(yán)重的核心問(wèn)題是目前尚沒有找到更好的發(fā)展方向，只是簡(jiǎn)單的通過(guò)社交游戲來(lái)吸引并期望留住訪客，當(dāng)訪客對(duì)此出現(xiàn)疲勞時(shí)，網(wǎng)站卻無(wú)法提供更新更有趣的功能。如何展現(xiàn)SNS的獨(dú)特魅力，如何打造中國(guó)的Facebook已經(jīng)成為擺在中國(guó)SNS經(jīng)營(yíng)者面前的緊要問(wèn)題。

不過(guò)SNS類網(wǎng)站依然在活躍訪客比例、大站的訪客量方面有著明顯的出彩之處，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，SNS依然有著廣闊的前景。

在SNS中，熱門話題吸引度非常高，在2010年，最熱門的話題吸引了81.9%的訪客參與瀏覽，在月排名前三的話題中，最低也有37.3%的訪客瀏覽，熱門話題之間吸引的訪客量差距較小。這主要是得益于SNS獨(dú)特的話題推薦模式，人們對(duì)自己志同道合的朋友推薦的話題總是更感興趣。

SNS上的熱門話題比較分散，生活相關(guān)、話題人物熱點(diǎn)事件等都獲得了很高的關(guān)注，這與日常生活中的討論比較接近，SNS已經(jīng)更加日?；?br>