企業(yè)型網(wǎng)站競(jìng)價(jià)推廣遭遇滑鐵盧的原因分析

時(shí)間：2022-07-04 08:00:01 | 來(lái)源：建站知識(shí)

時(shí)間：2022-07-04 08:00:01 來(lái)源：建站知識(shí)

企業(yè)進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)如今進(jìn)入到第三個(gè)高潮期，前面的兩個(gè)高潮證明了傳統(tǒng)企業(yè)搞互聯(lián)網(wǎng)就是鬧著玩。而這一兩年，企業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)開(kāi)始充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)做事情，并且有些企業(yè)開(kāi)始取得了一定的成績(jī)，蘇寧云商無(wú)疑就是其中的佼佼者，但是大部分企業(yè)在第三次進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)過(guò)程中，依然是以失敗而告終。這又是為了什么呢?

百度憑借著其出色的流量?jī)?yōu)勢(shì)，再加上搜索具有一定的流量轉(zhuǎn)化率優(yōu)勢(shì)，讓不少企業(yè)非常看重百度的競(jìng)價(jià)排名推廣機(jī)制，雖然這個(gè)競(jìng)價(jià)排名的成本不菲，不過(guò)依然是現(xiàn)如今很多企業(yè)在推廣上的首選，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)既然有了如此推廣的利器，可是為什么依然存在企業(yè)并沒(méi)有因此得到好處的現(xiàn)象呢?筆者認(rèn)為構(gòu)成這種現(xiàn)象關(guān)鍵的原因在于下面三個(gè)方面。

第一，網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)存在著很大問(wèn)題。很多企業(yè)網(wǎng)站基本上都是專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)站公司建設(shè)。看起來(lái)這對(duì)于網(wǎng)站的功能不會(huì)產(chǎn)生多大的影響?？墒谴蠖鄶?shù)企業(yè)在建設(shè)網(wǎng)站時(shí)，并沒(méi)有遵循建站公司的思路，而是基于傳統(tǒng)企業(yè)運(yùn)營(yíng)思路，比如一味的遵循網(wǎng)站設(shè)計(jì)高端大氣上檔次，大量運(yùn)營(yíng)圖片、flash以及聲效效果，導(dǎo)致網(wǎng)站打開(kāi)速度慢，優(yōu)化非常吃力。雖然這類(lèi)網(wǎng)站不用擔(dān)心沒(méi)有排名，但是如果網(wǎng)站打開(kāi)速度慢，甚至經(jīng)常打不開(kāi)，對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)也是難以忍受的。

第二，兼容性存在著很大問(wèn)題。很多企業(yè)網(wǎng)站在建設(shè)過(guò)程中，并沒(méi)有考慮到網(wǎng)站的兼容性，特別是瀏覽器的兼容性，要知道現(xiàn)在瀏覽器種類(lèi)眾多，雖然很多都是基于IE瀏覽器內(nèi)核進(jìn)行延伸改變，但是不同了瀏覽器之間依然存在著一定的隔閡，特別是蘋(píng)果系統(tǒng)下的瀏覽器和IE瀏覽器的兼容性更加容易出現(xiàn)問(wèn)題。如果企業(yè)網(wǎng)站在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，不能夠搞好各個(gè)瀏覽器的兼容性問(wèn)題，就會(huì)導(dǎo)致用戶(hù)體驗(yàn)下降非常明顯，那么用戶(hù)就算是登陸到這個(gè)企業(yè)站，也僅僅是給百度做了貢獻(xiàn)。

第三，百度競(jìng)價(jià)推廣方法不能夠靈活運(yùn)用。特別是關(guān)鍵詞的設(shè)定，對(duì)于百度競(jìng)價(jià)推廣來(lái)說(shuō)，主要是通過(guò)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率收費(fèi)，如果關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)度越高，網(wǎng)站的單次點(diǎn)擊費(fèi)用就會(huì)越高，那么對(duì)于一些競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的企業(yè)，如果使用這些熱門(mén)的關(guān)鍵詞作為競(jìng)價(jià)排名，一方面價(jià)格成本非常貴，另一方面進(jìn)入來(lái)的流量轉(zhuǎn)化率并不明顯，這樣就會(huì)出現(xiàn)投入和產(chǎn)出明顯不平衡，時(shí)間越長(zhǎng)企業(yè)虧損越多。所以對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，要選擇合適的關(guān)鍵詞，特別是具有一定流量轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵詞進(jìn)行競(jìng)價(jià)推廣，才能夠起到事半功倍的作用。

當(dāng)然既然企業(yè)要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)思維要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)大展拳腳，那么網(wǎng)站上也要有一定的服務(wù)人員在線，如果不能夠在線，也要有一個(gè)留言互動(dòng)平臺(tái)，及時(shí)的幫助網(wǎng)站用戶(hù)解決各種疑難問(wèn)題，從而促進(jìn)網(wǎng)站的互動(dòng)屬性，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)思維的一個(gè)重要要素就是互動(dòng)、分享。所以即使在搞競(jìng)價(jià)排名，也要注重網(wǎng)站的用戶(hù)服務(wù)水平的提升。本文來(lái)源于dj舞曲 ，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留作者鏈接，謝謝。