，遙遙領先于其他品類。
時間：2022-02-23 07:06:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-02-23 07:06:01 來源：行業(yè)動態(tài)
究其原因，我們認為在這兩個品類中，消費者對品牌權威性的要求高，
“官方”口徑尤為重要。此外，消費者樂于追求新潮、新品、新趨勢，而官方公眾號直接快速的更新很好地滿足了這種需求。經過幾年的發(fā)展，企業(yè)公眾號已經從簡單的文章推送發(fā)展到與小程序、朋友圈廣告、社群等功能緊密結合的營銷生態(tài)。未來品牌應打破慣性思維，敢于嘗試新的玩法，通過公眾號/小程序與消費者建立更緊密的聯系，特別要打破時間、功能、服務和場景等限制。例如專屬人群定時朋友圈廣告可以根據目標人群的微信活躍時間，定時推送廣告，達到最大的曝光度，從而打破時間限制。而結合小程序提供線下活動/展覽預約、VR虛擬導覽等功能則打破了服務和功能的限制。有的企業(yè)更是推出品牌/IP專有表情包，讓品牌在無形中發(fā)生社交裂變，打破場景限制，深入人心。總而言之，我們看到很多領先企業(yè)在2019年推出了很多創(chuàng)新的玩法，取得了不俗的效果，隨著越來越多的行業(yè)參與者逐漸覺醒，未來我們將看到更多腦洞大開、新奇有趣的創(chuàng)意。
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