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裂帛運營副總裁大禹分享裂帛的商品運營實踐

時間:2022-03-08 10:06:01 | 來源:行業(yè)動態(tài)

時間:2022-03-08 10:06:01 來源:行業(yè)動態(tài)

從8月底,裂帛就開始展開商品預訂,并逐步以官方預熱、店鋪活動、官方活動等形式為今年的雙十一造勢。在這個過程中,裂帛會做很多能夠與消費者進行連接的市場活動,比如開發(fā)像大家來找茬這樣以互動為主的小游戲、拍攝與刺繡文化相關能體現(xiàn)品牌風格和專業(yè)度的創(chuàng)意視頻廣告,或是借助搭配寶設計像如何搭配的話題,再配上直播等等,從而與消費者更好地互動。

其實,我們會把大部分時間和精力放在預熱期,在活動當天只做維護。因此,在做銷量的同時也非常重視品牌的調(diào)性,包括去年登錄紐約時代廣場、與其它品牌的跨界聯(lián)合、嘗試做線下的投放等等,都是為了提升品牌力做積累,總體而言還是圍繞微信、微博、微淘來做。大禹表示,傳播互動,所有這些東西我們要么就做得好玩,要么就有個性,有么就有內(nèi)容,并且一定要讓它與消費者產(chǎn)生情感溝通甚至共鳴。

經(jīng)過市場的鋪墊,在每一個重要的活動日前,裂帛還會設定相應的目標,做廣告預算和產(chǎn)品企劃,并根據(jù)前期活動的流量統(tǒng)計情況預估銷量,再進一步調(diào)整方案,做廣告拆分和產(chǎn)品結構設計。

關鍵詞:運營,實踐,商品

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