解讀芒果TV劇綜片單，Q3增速放緩后的競爭新戰(zhàn)場

時間：2022-06-07 21:09:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-07 21:09:01 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜胖部 編輯｜夏添

根據(jù)今晚最新公布的Q3財報顯示，芒果超媒第三季度實現(xiàn)營收37.7億元，同比增長2.19%，凈利潤5.29億元，同比增長3.99%。這意味著相較其上半年超過20%的營收和凈利潤增速有了明顯放緩。

同時，芒果TV及母公司芒果超媒近期頻頻曝光。

《披荊斬棘的哥哥》再爆嘉賓負(fù)面新聞，李云迪翻車導(dǎo)致前八期節(jié)目下架重新剪輯打碼，并帶動大眾重新討論此前錢楓、霍尊等事件；湖南衛(wèi)視改版，宣布發(fā)力更多主旋律內(nèi)容，同屬湖南廣電的芒果超媒市值再度連續(xù)下跌。

值得注意的是，近期多家券商先后發(fā)布研報，維持芒果超媒的“買入”評級，對其股價表示看好。相對負(fù)面的平臺動態(tài)與市場的熱度升溫，成為當(dāng)下看芒果超媒和芒果TV比較兩極的兩種視角。

10月26日，芒果TV召開“進(jìn)擊2022營銷內(nèi)容發(fā)布會”，揭曉了2022年即將發(fā)布的百余部IP名單，為觀察其下一階段的發(fā)展提供了新的依據(jù)。



綜藝：綜N代 新元素

主旋律綜藝再嘗試

市場對于芒果超媒的期待，首先在于持續(xù)推出具有市場號召力的破圈內(nèi)容。這也是芒果超媒一直強(qiáng)調(diào)的關(guān)鍵，2019年就已經(jīng)確定了“內(nèi)容型驅(qū)動”的路線。尤其在綜藝領(lǐng)域，芒果TV有著強(qiáng)大的爆款綜藝制造基因，去年6月打造的《乘風(fēng)破浪的姐姐》更助力芒果超媒一度站上千億平臺。



在芒果TV新的片單里，綜藝節(jié)目依然是重頭戲，整體構(gòu)成具有市場號召力的綜N代 創(chuàng)新元素。

綜N代部分延續(xù)熱度，將繼續(xù)開發(fā)爆款I(lǐng)P《乘風(fēng)破浪的姐姐3》和《披荊斬棘的哥哥2》；今年熱度頗高的情感類節(jié)目《再見愛人》將推出第二季，此外還有《妻子的浪漫旅行6》《女兒們的戀愛5》；迷綜推理節(jié)目方面，《明星大偵探》第七季更名為《大偵探》，此外還有《密室大逃脫4》。



相對比較容易產(chǎn)生爆款的還是新綜藝。這些新綜藝在孵化思路上有著明顯的“裂變式創(chuàng)意法”方式，音樂競演、迷綜推理、婚戀情感、生活治愈、職場生存和新國潮這六大節(jié)目帶，基本都是芒果TV有成功IP開發(fā)經(jīng)驗的內(nèi)容題材，但加入了新的場景和元素帶來新鮮感。

比如《熱血少年行》主打20天的沉浸式軍事生存，但突出“熱血少年”的元素；《春日遲遲再出發(fā)》則主打離婚男女的感情生活；《無名英雄》《你好外交官》包括主打新國潮《天下第醫(yī)》，都是職場觀察節(jié)目，但輔警、外交官和中醫(yī)這些元素比較有趣。

接下來有望成為爆款的頭部綜藝，比如由長視頻平臺芒果TV與香港TVB聯(lián)合推出的“超S級港樂歌唱競演節(jié)目”《聲生不息》，負(fù)責(zé)制作的是《歌手》系列的洪嘯工作室。鑒于近兩年港樂在短視頻等內(nèi)容平臺上的熱度和大眾認(rèn)知基礎(chǔ)，節(jié)目在下一年應(yīng)該會有不錯的聲量。



同時，這些綜藝節(jié)目也表現(xiàn)出一些新的內(nèi)容導(dǎo)向。比如主旋律加碼，更加強(qiáng)調(diào)藝人 素人的嘉賓組合，一些節(jié)目如藝人爭當(dāng)輔警的《無名英雄》、漢語進(jìn)修班養(yǎng)成系真人秀《好優(yōu)美的中國話》，也在表現(xiàn)出內(nèi)容上強(qiáng)調(diào)正能量、弘揚中國文化等要素。目前主旋律綜藝還沒有比較出圈的代表作，這些節(jié)目的效果還需進(jìn)一步觀察。

又如芒果TV發(fā)力的多元市場，除了主打女性向的《致富女人》，動作演員選拔的《無名之輩》也有明顯的男性市場發(fā)力。在一直相對強(qiáng)勢的綜藝領(lǐng)域，芒果TV的新片單表現(xiàn)出了比較強(qiáng)的制作和創(chuàng)新能力，在保持平臺內(nèi)容熱度的基礎(chǔ)上或許可以有一些展望。

劇集：IP開發(fā)成亮點

季風(fēng)劇場持續(xù)發(fā)力

劇集部分，新片單最吸引觀眾的首先是一些IP續(xù)作和頭部IP改編劇。

最受關(guān)注的莫過于原班人馬回歸的《大宋少年志2》。與上一季一樣，第二季仍由張新成、周雨彤等主演，王倦編劇，暫定14集。發(fā)布之后，#大宋少年志2原班人馬回歸#登上微博文娛榜，話題閱讀量當(dāng)日破億。



值得一提的是，該劇將在季風(fēng)劇場播出。此前在《獵狼者》《謊言真相》作為前兩部劇集上線時，季風(fēng)劇場曾被人認(rèn)為將以懸疑為主要內(nèi)容方向。但上線一年后，行業(yè)對于季風(fēng)劇場的認(rèn)知正在越來越清晰：一是內(nèi)容上主打短劇，二是主打730金鷹獨播劇場和季風(fēng)劇場的雙劇場獨播策略。

或可認(rèn)為，季風(fēng)劇場在芒果TV的價值在于進(jìn)一步推動廣電體系內(nèi)的媒體融合，也成為精品化內(nèi)容的實驗田。但此前作品的口碑表現(xiàn)不一，在內(nèi)容表現(xiàn)上需要更有說服力的作品。

此次季風(fēng)劇場的待播片單共有16部作品。比如翻拍自韓劇《Good Doctor》的《非凡醫(yī)者》和《神的禮物——14天》的《禮物》；還有頭部制作團(tuán)隊操刀的一些項目，南派三叔團(tuán)隊打造、根據(jù)蔡駿無限流IP《地獄的第19層》改編的《19層》，《我在他鄉(xiāng)挺好的》原班人馬打造的都市情感劇《裝腔啟示錄》，開心麻花制作的12集荒誕現(xiàn)實喜劇《天生廢才》等。



此次公開的待播劇總計60個項目，除了季風(fēng)劇場還分為“頭部現(xiàn)象級”和“爆款潛力股”，區(qū)分方式略顯粗暴，但確實有一批在制作和IP熱度上較高的作品，如《尚食》《少年派2》《有風(fēng)》等。



一些內(nèi)容延續(xù)了此前平臺的熱度IP，比如華策出品的《有風(fēng)》，由《以家人之名》原班人馬打造；綜藝《真正男子漢》衍生青春軍旅劇《最可愛的你》擬定開發(fā)三季。

發(fā)力主旋律的內(nèi)容同樣占據(jù)了相當(dāng)比例。比較有代表性的“民國諜戰(zhàn)”題材，《驚弦》由孫紅雷主演，劉和平擔(dān)任文學(xué)總監(jiān)，《叱咤之城》由于和偉、柳云龍、雷佳音主演，《薄冰》由海飛編劇，均暫定2022年播出；此外如聚焦疫情下歸鄉(xiāng)之路的《時差一萬公里》、聚焦返鄉(xiāng)年輕人的《喜宴街》等，都是傳遞主旋律價值的作品。

去年以來，芒果TV已經(jīng)在劇集領(lǐng)域出現(xiàn)了若干表現(xiàn)良好的獨播作品，如《下一站是幸?！贰兑约胰藶槊返?，但相對以都市、家庭、甜寵題材為主。而今年，一些更重體量的題材和嚴(yán)肅題材內(nèi)容在增加，制作品質(zhì)還待觀察，但平臺的發(fā)力動作非常明顯。

強(qiáng)監(jiān)管環(huán)境下

芒果TV的長期價值

芒果TV一直以來受市場青睞的一個基本點，在于平臺能長期保持盈利。雖然芒果TV逐漸從原本的差異化經(jīng)營逐漸轉(zhuǎn)向提供全品類內(nèi)容，內(nèi)容投入也在增加，但仍能保持較好的盈利能力。芒果超媒財報數(shù)據(jù)顯示，2021上半年,芒果TV實現(xiàn)凈利潤13.86億元，同比增長32.84%。第三季度實現(xiàn)凈利潤5.29億元，同比增長3.99%。

連續(xù)實現(xiàn)盈利，在各視頻平臺中是獨一份。這一方面源于芒果TV一直以來較為突出的商業(yè)化能力，2021年上半年芒果超媒廣告業(yè)務(wù)占總營收的40%。



另一方面，芒果TV背靠湖南廣電的身份帶來了多重利好。首先是能以低價拿到大量湖南衛(wèi)視的內(nèi)容，且于今年又拿下五年的授權(quán)合同；其次是作為湖南電視臺IPTV OTT牌照的直接運營方，不但有相關(guān)受益，還能獲得所謂“一云多屏”的渠道協(xié)同優(yōu)勢。

在監(jiān)管環(huán)境日漸加強(qiáng)的當(dāng)下，這重身份還在持續(xù)深化芒果TV平臺價值。

10月21日芒果超媒發(fā)布公告，股東阿里創(chuàng)投與湖南財信精果股權(quán)投資合伙企業(yè)（有限合伙）（簡稱財信精果）達(dá)成協(xié)議，約定阿里創(chuàng)投向財信精果協(xié)議轉(zhuǎn)讓所持有的5.01%公司股份，后者為湖南省唯一的省級地方金融控股公司，為省屬國有大型骨干企業(yè)。



此前8月，芒果超媒剛剛完成定增，中移資本成為公司第二大股東，持股比例7.01%。目前中移資本和財信精果分別成為芒果超媒的第二、第三大股東，與湖南廣電旗下的芒果傳媒累計持股超過68%。

在泛娛樂行業(yè)監(jiān)管持續(xù)強(qiáng)化的當(dāng)下，作為長視頻賽道唯一的廣電系國資平臺，芒果TV在這一層面上實現(xiàn)了相對其他平臺的一些競爭優(yōu)勢。同時，芒果超媒也表現(xiàn)出了對自我身份和平臺責(zé)任的高度敏感性，現(xiàn)任芒果超媒董事長、黨委書記的張華立在多個場合強(qiáng)調(diào)“堅定不移地奉行黨管媒體原則”；8月16日，80多位芒果TV藝人還簽署了《自覺踐行崇德尚藝 努力做新時代文藝工作者承諾書》。



張華立

從此次的片單也可以看到，芒果TV在內(nèi)容上正進(jìn)一步加強(qiáng)主旋律、輸出積極健康正能量的平臺節(jié)目，強(qiáng)化平臺在監(jiān)管潮下的抗風(fēng)險能力。

在一些新的平臺生態(tài)搭建上，芒果TV也在強(qiáng)化布局。比如此前發(fā)力的小芒電商，湖南衛(wèi)視與芒果TV聯(lián)合推出《小芒種花夜》晚會，結(jié)合綜藝影視資源與小芒深度聯(lián)動；繼芒果旗下長沙的劇本殺線下門店開放后，上海門店也已開放預(yù)售；還有如2019年成立的湖南廣電旗下全資子公司芒果幻視，是在VR、AR、MR等拓展現(xiàn)實領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局，也將為芒果TV提供進(jìn)一步的平臺科技扶持。



結(jié)合此次片單來看，芒果TV下一階段的發(fā)展依然有著很多正向因素。連續(xù)下跌的芒果超媒，在這種大環(huán)境下被認(rèn)為有望在接下來進(jìn)入一個上升期。在長視頻賽道上，芒果TV的競爭力依然不可小覷。