崛起的數(shù)字標(biāo)牌

時(shí)間：2022-03-19 17:24:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-03-19 17:24:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

數(shù)字標(biāo)牌（Digital Signage）是一種異軍突起的新概念媒體，具體所指的在大型商超、便利店、地鐵、酒店、機(jī)場(chǎng)等人流匯聚的公共場(chǎng)所，通過(guò)不同類型的終端顯示設(shè)備發(fā)布商業(yè)、時(shí)政、財(cái)經(jīng)、娛樂(lè)以及其他定制信息的多媒體視聽(tīng)系統(tǒng)。



數(shù)字標(biāo)牌強(qiáng)大的適應(yīng)性使其可以不同的形態(tài)部署在特定的場(chǎng)所，并在指定的時(shí)間段對(duì)特定人群進(jìn)行信息的指向性推送。隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字標(biāo)牌正迅速展現(xiàn)出日益強(qiáng)大的傳播能力，被譽(yù)為繼平面媒體、電臺(tái)、電視以及因特網(wǎng)之后的第五媒體。

在整個(gè)零售業(yè)積極擁抱數(shù)字化變革技術(shù)的時(shí)候，對(duì)于零售商來(lái)說(shuō)，數(shù)字標(biāo)牌不僅可以實(shí)現(xiàn)門店里的商品展示、消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn)等，還可以通過(guò)數(shù)據(jù)的收集，進(jìn)行區(qū)域熱點(diǎn)分析、客流統(tǒng)計(jì)分析、消費(fèi)者屬性分析，為門店的產(chǎn)品擺放和熱銷商品提供決策依據(jù)，并通過(guò)遠(yuǎn)程管理，進(jìn)行庫(kù)存管理和實(shí)時(shí)廣告更新。



數(shù)字標(biāo)牌能為零售店鋪帶來(lái)的第一大好處就是：能為消費(fèi)者提供網(wǎng)購(gòu)般便捷的購(gòu)物體驗(yàn)，增強(qiáng)了對(duì)消費(fèi)者的吸引力。

實(shí)體零售店鋪使用數(shù)字標(biāo)牌能對(duì)商品信息進(jìn)行統(tǒng)一管理，在這樣的情況下，消費(fèi)者不用在各個(gè)店鋪間奔走就能獲取商品的基本信息，比如商品價(jià)格、折扣等，給消費(fèi)者選購(gòu)商品帶來(lái)了極大的便利。

通過(guò)這樣的方式，實(shí)體零售店鋪不僅能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行搜集，以這些信息為依據(jù)對(duì)店鋪進(jìn)行整改，提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，還可以加強(qiáng)店鋪的會(huì)員管理，用更人性化的服務(wù)提升消費(fèi)者的品牌歸屬感。

第二大好處，實(shí)體零售店鋪使用數(shù)字標(biāo)牌，不僅可以滿足消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)化的消費(fèi)習(xí)慣，還能借助日益成熟的互動(dòng)技術(shù)營(yíng)造一種有趣的購(gòu)物氛圍，刺激消費(fèi)者的購(gòu)物欲望。

大型商超常用的營(yíng)銷手段促銷，促銷活動(dòng)的宣傳方式一般都是發(fā)放傳統(tǒng)宣傳手冊(cè)和張貼POP海報(bào)，商家工作量大，傳播效率低，消費(fèi)者購(gòu)物代入感不強(qiáng)。若使用數(shù)字標(biāo)牌電子標(biāo)簽進(jìn)行活動(dòng)促銷，商家可以在每天人流最多的黃金時(shí)段廣播通知商品限時(shí)秒殺活動(dòng)，然后通過(guò)電子標(biāo)簽后臺(tái)對(duì)活動(dòng)商品進(jìn)行價(jià)格更改，把線上秒殺活動(dòng)融入線下，用有趣的線上玩法在線下給消費(fèi)者帶來(lái)秒殺的快感，提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，吸引潛在消費(fèi)者，從而擴(kuò)大營(yíng)銷范圍。

第三大好處，數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用場(chǎng)所非常靈活，既可以安裝在店內(nèi)，也可以根據(jù)需要將其安裝在人流量密集的場(chǎng)所來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品、店鋪營(yíng)銷，在提升營(yíng)銷效果的同時(shí)還能滿足消費(fèi)者隨時(shí)隨地購(gòu)物的需求，帶給消費(fèi)者全新的購(gòu)物體驗(yàn)。

店鋪將數(shù)字標(biāo)牌安裝在某個(gè)商場(chǎng)的大廳中，利用人臉識(shí)別功能，數(shù)字標(biāo)牌能對(duì)路人進(jìn)行面部識(shí)別，分析其性別、年齡等信息，有針對(duì)性地播放廣告，開(kāi)展產(chǎn)品營(yíng)銷。如果消費(fèi)者對(duì)數(shù)字標(biāo)牌顯示出來(lái)的某個(gè)商品感興趣，就可以觸摸選購(gòu)，決定購(gòu)買之后就可以手機(jī)支付，之后可以自由地選擇貨物的配送方式送貨上門或者到店取貨。

技術(shù)是時(shí)代進(jìn)步的驅(qū)動(dòng)力，在數(shù)字化技術(shù)不斷發(fā)展與完善的當(dāng)下，數(shù)字標(biāo)牌早已成為了實(shí)體零售店不可或缺的信息傳播工具，給消費(fèi)者帶去全方位貼近需求、融合生活的極致購(gòu)物體驗(yàn)。