國潮營銷方式的突破
時間：2022-04-07 20:09:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-04-07 20:09:01 來源：行業(yè)動態(tài)
在新零售時代，原本的用戶旅程被徹底重構(gòu)，誕生消費(fèi)觸點(diǎn)的場景變得分散且多元，大大增加了用戶運(yùn)營的難度。布局精益運(yùn)營，培育一批高價值、高活躍、高忠誠度、高認(rèn)同感的用戶，做好用戶經(jīng)營，建立私域流量閉環(huán)，才是國潮企業(yè)生存的關(guān)鍵。
對于國潮企業(yè)，他們需要借助數(shù)字化手段來實(shí)現(xiàn)與客戶的連接與互動，實(shí)現(xiàn)營銷、銷售、服務(wù)全鏈路的智能化、精細(xì)化，以支撐企業(yè)業(yè)績的規(guī)?；鲩L。
國潮是個性化的消費(fèi)，消費(fèi)者的觀念和購買行為在不斷變化。能否在消費(fèi)者的全生命周期旅程中有效關(guān)注和觸達(dá)消費(fèi)者，則成為數(shù)字化精細(xì)運(yùn)營的關(guān)鍵。所以企業(yè)精細(xì)化運(yùn)營將不再是以產(chǎn)品為中心，而是真正以客戶（消費(fèi)者）為中心。
如今企業(yè)獲客成本高，利潤率低，零售流量大多被各大電商平臺所掌握。這就要求企業(yè)的關(guān)注重點(diǎn)應(yīng)轉(zhuǎn)變?yōu)樵诠蛄髁恐袑ふ腋咂焚|(zhì)的消費(fèi)者，并引流至自建的私域流量池。換言之，就是從公域流量粗放式拉新的思維，轉(zhuǎn)變?yōu)樗接蛄髁烤?xì)化運(yùn)營的思維，以存量帶增量，最大化實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化和留存。
新零售的數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)入深水區(qū)后，以消費(fèi)者為中心的全流程消費(fèi)體驗(yàn)，是讓國潮企業(yè)建立壁壘的關(guān)鍵。
雷軍說過一句話：我們要從線上回到線下，但不是原路返回，而要用互聯(lián)網(wǎng)的工具和方法，提升傳統(tǒng)零售的效率，實(shí)現(xiàn)線上、線下的融合。重構(gòu)人、貨、場的關(guān)系，達(dá)到線上人效和線下坪效的雙升才是新零售要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。
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