投后估值超200億，小紅書的野心是什么？
時間：2022-05-04 00:09:02 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-05-04 00:09:02 來源：行業(yè)動態(tài)
很多人把小紅書就當成了APP版的淘寶買家秀和評論區(qū)，想買個什么產品先去小紅書搜一圈筆記，看看大家的評價如何，在完成電商轉化方面小紅書有不可預估的能量。
今年11月小紅書才完成了一輪5億美元的融資，投后估值超200億，說明市場是認可并看好小紅書的社區(qū)種草模式的。小紅書的野心可不僅僅是當一個單純的種草社區(qū)，一直以來小紅書的目標都是建立自己的電商王國。
模仿微信用建群、鼓勵博主社群運營，在建立私域模式上，小紅書是認真的。很多小紅書博主也利用這個功能引導粉絲加群，在群里解答粉絲疑問、交流都比種草貼評論區(qū)要有效很多，更關鍵的是可以在群內設置直播提醒，如果在種草貼發(fā)布直播信息，那需要用戶翻到最底下才能看到，效率太低。
但是照搬微信的功能卻不是一件容易的事情，小紅書也有自己的考量，比如設置了很多身份關卡，不是企業(yè)號的不能發(fā)布帶有引導消費的內容，比如一些付費課程的評論截圖，或者是教育用戶體驗評價都不能發(fā)布。個人專業(yè)好抽獎信息都不能發(fā)布。
能理解小紅書的謹慎，就是怕有些博主會利用這個功能騷擾用戶，發(fā)布沒有意義的垃圾廣告會影響用戶使用體驗。但是就目前來說小紅書還是偏向“工具”類APP，是用戶用來精準搜索產品的軟件，怎么把這些用戶變現(xiàn)成平臺的消費者，就是個大難題。
社群的功能小紅書還在一點一點像擠牙膏一樣放松，但不少博主的使用體驗就是，很不方便，比如沒有可以炒熱氣氛的發(fā)紅包、成語接龍的功能，群主的權利也不大，連給粉絲設置備注都不能，非常不利于用戶精準轉化和吸引二次消費。對博主建立人群標簽非常不利。
更關鍵的是社群內部小紅書官方為了防止博主和商家過度營銷，一些敏感關鍵詞統(tǒng)統(tǒng)屏蔽了的，想要打廣告難度有點高。
資本和市場都認可小紅書的發(fā)展模式，但是就目前的形式來說，對小紅書非常不利，抖音馬上也要出針對年輕人的潮流電商APP，主打內容電商，小紅書和得物肯定是它的狙擊目標，再不加快腳步，可能下一次財報發(fā)布就不會有什么亮眼的成績了。
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