歐萊雅遭李佳琦薇婭兩大主播討伐，直播壟斷優(yōu)惠是福還是禍？

時間：2022-05-05 16:42:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-05 16:42:01 來源：行業(yè)動態(tài)

雙11剛過，不少網友就開始表示有些東西買虧了，不少品牌因為優(yōu)惠差距、虛假發(fā)貨等問題登上微博熱搜，其中就包含歐萊雅相關的多個詞條。

例如#李佳琦薇婭暫停與歐萊雅合作# #歐萊雅被指虛假宣傳# #歐萊雅客服稱李佳琦說低價不算#等，話題平均閱讀過億。



11月18日凌晨，歐萊雅針對“巴黎歐萊雅安瓶面膜雙十一促銷機制”以及對“薇婭和李佳琦聲明”進行聲明。

聲明中表示，經初步調查，此次出現(xiàn)部分消費者在預售后以較低價格拍下商品，是因為疊加使用了多種平臺及店鋪的優(yōu)惠，享受這些優(yōu)惠是需要單筆訂單湊單達到一定總價格門檻的，同時平臺系統(tǒng)會自動將符合條件的優(yōu)惠疊加平攤到活動商品上才能享受。



從上面這張截圖上也可以看出來，有多種紅包疊加才出來的最低優(yōu)惠，并不是品牌自身的價格優(yōu)惠。

面對李佳琦和薇婭的強勢警告，網友也紛紛站成了兩派：

“全網最低價都被兩大直播壟斷的話，不愛看直播的消費者就永遠沒機會買到最優(yōu)惠產品了嗎？”

“歐萊雅失信在先，就應該退差價?！?br>


俗話說租房買房都知道不能找二房東，有了中間主播的天價坑位費和產品成交抽成費，怎么可能還會有更低的優(yōu)惠給到消費者呢？

還記得美團因違反反壟斷法被罰34.42億元，任何行業(yè)都不能違反，直播也是如此，不然消費者本來可以買最低優(yōu)惠產品，但是商家把坑位費和抽成算進來可能優(yōu)惠力度就會大大減少，要想買低價必須蹲直播間，這樣就會捆綁消費者。

但是面對越來越復雜的雙11優(yōu)惠，很多人并不愿意去費心費時費力去搞優(yōu)惠券，在直播間買號稱“最低優(yōu)惠”的產品是很多人的選擇。因此商家和主播在前期宣傳時一定要避免“最低優(yōu)惠”“最大力度”等字眼。



直播電商不應該被壟斷，實體產業(yè)也不能被線上壟斷。這次雙11各地實體店都在抖音等流量平臺開啟優(yōu)惠活動。太小的餐飲店鋪就選擇加入本地生活團購小程序，與本地商家聯(lián)合做團購優(yōu)惠。

因為抖音等流量平臺對本地生活的大力扶持，推出很多達人探店等活動，給本地用戶推送相關視頻和直播，助力本地生活業(yè)務發(fā)展。除此之外，本地生活團購小程序運營者通過自有IP達人或與其他達人合作進行直播，更帶動訂單量增長。

線上品牌買買買還要等快遞，在抖音本地生活團購小程序買買買，直接隨心情到店消費即可，不用等快遞、不用擔心買不到最低價。