EDG晉級S11全球總決賽,正在騰飛的電競經(jīng)濟,還能破圈層營銷嗎?
時間:2022-05-05 17:12:01 | 來源:行業(yè)動態(tài)
時間:2022-05-05 17:12:01 來源:行業(yè)動態(tài)
11月1日凌晨,在大部分女人盯著手機瘋狂“剁手”的時候,全國不少男生也開啟了自己的狂歡節(jié)。
因為中國戰(zhàn)隊EDG 3-2戰(zhàn)勝GEN,成功晉級S11總決賽,和往年一樣,決賽再度成為LPL戰(zhàn)隊(中國區(qū))與LCK戰(zhàn)隊(韓國區(qū))的較量。這是EDG在打破了8強魔咒之后,又一次突破隊史,首度闖入了S賽決賽。
往年應(yīng)該被雙11霸榜的熱搜也被這場全球電競賽事占據(jù)了11個。
近兩年,電競行業(yè)飛速發(fā)展,根據(jù)騰訊發(fā)布的《2021年中國電競運動行業(yè)發(fā)展報告》中顯示2021年,中國電競賽事收入3.6億美元成為收入最高的電競市場。
隨著電競賽事的熱潮襲來,也帶動了周邊產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。2020年中國電競行業(yè)整體市場規(guī)模已達到1474億元,預(yù)計今年將沖刺1800億元,2022年突破2000億元;到了2024年,游戲市場將成為中國第一大虛擬消費市場。
在眾多電競衍生產(chǎn)業(yè)中,最受資本追捧的就是電競酒店、電競比賽、游戲COS等。比賽和游戲人物COS可以說從電競開始就一直衍生的周邊產(chǎn)業(yè),電競酒店則是近兩年顯現(xiàn)出來的。
雖然現(xiàn)在電競行業(yè)是熱門,但是不管是產(chǎn)業(yè)衍生還是游戲宣傳都只能在電競?cè)?nèi)流行,如何讓它破圈層宣傳,吸收更多用戶是不少周邊產(chǎn)業(yè)參與者考慮的問題。
電競比賽、周邊產(chǎn)品、活動等可以邀請流量明星參與,帶動女性消費。電競酒店這種小商家要如何引流呢?
線下實體最需要的就是到店率,我們首先要做的是對外宣傳引流。對于實體店的宣傳,往往是本地商家最頭疼的,然而隨著抖音短視頻的爆火,本地商家也開始崛起了。
隨著抖音從娛樂、直播帶貨到生活服務(wù)一體化平臺的轉(zhuǎn)型,與第三方團購小程序合作助力抖音完成宣傳到交易的完整閉環(huán),抖音已經(jīng)成為必不可少的宣傳渠道。
線下實體店鋪可以借助抖音定位算法,定向全面覆蓋,將視頻內(nèi)容推送給同城用戶、興趣用戶。除此之外,商家還能借助抖音團購小程序的POI鏈接掛載,實現(xiàn)“線上種草 線下引流消費”,提高到店率。
在視頻創(chuàng)作這塊,商家可以自己注冊抖音賬號進行宣傳,也可以與當(dāng)?shù)剡_人合作進行宣傳。視頻內(nèi)容除了展示電競酒店的完美設(shè)施外,還可以將普通酒店、網(wǎng)咖與電競酒店的區(qū)別對比進行展示。
這樣的宣傳引流可以快速突破原本的游戲圈層,讓更多外圈人了解電競酒店產(chǎn)業(yè)。
如果你沒有時間、精力去抖音運營宣傳,可以入駐與抖音合作的本地生活團購小程序。小程序支持同時入駐多家本地商戶,實現(xiàn)多端口引流,避免出現(xiàn)單店不會營銷引流導(dǎo)致效果不理想的現(xiàn)象。
除了電競酒店,還有很多本地商家也面臨這樣的宣傳困境。俗話說得好,三個臭皮匠頂個諸葛亮,本地生活小程序運營者可以匯集多家線下實體店進行綜合營銷,最終實現(xiàn)平臺、商家、運營者三方共贏的完美狀態(tài)。
你是想當(dāng)商家還是運營者?