產(chǎn)品運(yùn)營是干什么的

時(shí)間：2022-05-10 01:33:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-10 01:33:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

產(chǎn)品運(yùn)營是對于產(chǎn)品運(yùn)營的具體定義有了較為清晰的認(rèn)識，聯(lián)想到現(xiàn)實(shí)的生活與工作，處處皆運(yùn)營。

比如：教師講課，是一種運(yùn)營，是將課本內(nèi)容更深刻的講解給學(xué)生，讓學(xué)生更容易接受;再比如：醫(yī)生給病人治病或者手術(shù)，也是一種運(yùn)營，是根據(jù)病人的病因通過醫(yī)療器材和藥品，治愈病人。

但總結(jié)這些運(yùn)營的案例，我們能夠發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品運(yùn)營往往是緊緊圍繞目標(biāo)的三個(gè)元素：產(chǎn)品，用戶，渠道。

沒有產(chǎn)品的運(yùn)營，那是純忽悠;而沒有渠道的運(yùn)營，產(chǎn)品不會(huì)有什么影響力;而沒有用戶，產(chǎn)品就一點(diǎn)意義也沒了。而目標(biāo)是穩(wěn)定的三角，支撐起產(chǎn)品、渠道、用戶三者良好的循環(huán)發(fā)展。

運(yùn)營的起點(diǎn)：用戶。

任何一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品或者說是一個(gè)服務(wù)型產(chǎn)品，都該以用戶為出發(fā)點(diǎn)。理解用戶需求，實(shí)現(xiàn)用戶需求。透過用戶看運(yùn)營，運(yùn)營其實(shí)就是怎樣更快的給用戶找到它想要的答案。

產(chǎn)品運(yùn)營的具體工作有哪些?

產(chǎn)品運(yùn)營的工作是比較雜的工作，可以說是全能型人才。需要涉及到各種環(huán)節(jié)，全程監(jiān)控產(chǎn)品的誕生。運(yùn)營人員需要做運(yùn)營策劃、公關(guān)、媒介、活動(dòng)營銷、數(shù)據(jù)分析、市場監(jiān)控等。

運(yùn)營策劃：在產(chǎn)品研發(fā)階段，就需要著手，準(zhǔn)備一份完善的、可執(zhí)行的運(yùn)營策略。此方案前期以數(shù)據(jù)為依據(jù)，在執(zhí)行過程中需及時(shí)調(diào)整策略。

公關(guān)/BD：這塊是運(yùn)營人員非常重要的環(huán)節(jié)，需要跟不同的渠道商、銷售部門等可能涉及的人員溝通，了解，有些合作還需要與合作商談判。溝通水平，對于運(yùn)營人員非常重要。

媒介：內(nèi)容、活動(dòng)是重點(diǎn)，需要專業(yè)的文案撰寫產(chǎn)品的內(nèi)容，策劃活動(dòng)，以及軟文營銷。對于內(nèi)容、活動(dòng)的創(chuàng)意對產(chǎn)品引起大眾的吸引力，很關(guān)鍵。

活動(dòng)營銷：在產(chǎn)品運(yùn)營過程中，需要結(jié)合產(chǎn)品的推廣或品牌策劃一系列的活動(dòng)，一環(huán)套一環(huán)，有連續(xù)性，促使產(chǎn)品達(dá)到指定的目的。

數(shù)據(jù)分析：數(shù)據(jù)決定運(yùn)營的執(zhí)行，也可以說數(shù)據(jù)決定成敗。在運(yùn)營過程每個(gè)環(huán)節(jié)的具體數(shù)據(jù)，可以決定運(yùn)營每一步的動(dòng)向。

市場監(jiān)控：此層面是戰(zhàn)略層，產(chǎn)品對于市場的應(yīng)用、用戶的選擇、競爭對手的監(jiān)控。