自媒體傳播商業(yè)化，是黃金還是泡沫

時間：2022-05-10 08:15:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-10 08:15:01 來源：行業(yè)動態(tài)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，自媒體平臺紛紛崛起。自媒體比起報刊雜志，發(fā)布更新的速度更快，內(nèi)容表現(xiàn)形式多樣，風(fēng)格可以因個人喜好而異。例如最早博客興起時的“名人博客”，致力于個人化的信息制造和分享，比較受到一部分群眾的認(rèn)可，逐漸形成了自己的風(fēng)格和品牌。與個人寫一本書不同，名人博客的即時性和大量推送時的信息的傳遞更加迅捷。能從激烈的市場競爭和讀者刁鉆的喜好中存活下來的自媒體，一般至今已經(jīng)具備了一定的影響力。



如果有公司愿意和它們提出合作，一篇軟文的稿酬一般不低于2000元。比起傳統(tǒng)的紙媒，這份稿酬顯然更加具有誘惑力。一些敢為人先的自媒體已經(jīng)從其中獲得了好處。一些“大V”與商家談妥了廣告費(fèi)用，然后通過微博發(fā)布軟文、圖片等，在評價中宣傳對方品牌。而另一些人質(zhì)疑加人了軟文廣告的自媒體平臺是否還能吸引讀者的眼球。有人認(rèn)為，關(guān)鍵還是要把握植人廣告的那個“度”。當(dāng)大量的廣告充斥在自媒體平臺，用戶發(fā)現(xiàn)越來越難提取到他們想要的信息，那么也許這個賬號將被他們?nèi)∠P(guān)注。



另外，廣告發(fā)布的位置也很重要，如果廣告突然出現(xiàn)在用戶閱讀當(dāng)中，可能會影響到讀者的心理體驗(yàn)。若是單獨(dú)附在內(nèi)容之后，則對讀者的心理體驗(yàn)影響不大。除了廣告費(fèi)給自媒體帶來收入，另有會員付費(fèi)制、收取贊助費(fèi)、付費(fèi)閱讀、線下收益等贏利渠道，總體來說，自媒體商業(yè)化尚在摸索之中，“錢途”還沒有拓展得很寬廣。



上海交通大學(xué)講師魏先生鉆研IT行業(yè)已久。他并不認(rèn)為“付費(fèi)閱讀”具有廣泛的可行性:“大概只有網(wǎng)絡(luò)小說可以付費(fèi)閱讀。一般評論性的文章很少，因?yàn)閺氖鼙娊嵌葋碚f，少看一篇并不會損失什么，此外還要注意防盜版的問題。”然而任何事總有特殊情況發(fā)生。然而魏先生有不同觀點(diǎn)，認(rèn)為只是“聽上去很嚇人”。他介紹稱，人會時間是兩年，仔細(xì)算起來費(fèi)用并不很高。



“眾籌”究竟能夠走多遠(yuǎn)?。關(guān)于受眾群體的偏好，始終是自媒體從業(yè)人員的“一大難”。出售內(nèi)容畢竟嚴(yán)肅而冰冷，和偏好娛樂和獵奇、越來越浮躁的當(dāng)今讀者的閱讀習(xí)慣相悖了。贊助費(fèi)是商業(yè)化的自媒體另一個收入來源。贊助費(fèi)的收取并不直接針對平臺發(fā)布的內(nèi)容來源，而是當(dāng)一個自媒體“火”了之后，利用名人效應(yīng)衍生出的收入來源。



自媒體商業(yè)存在前景，這是不言而喻的。一名記者去當(dāng)?shù)匾患胰忸惿a(chǎn)廠做調(diào)研，一天行將結(jié)束，大家七嘴八舌討論心得，傳統(tǒng)電視報紙媒體的記者們憂心忡忡:下一步還要確定選題、整理拍攝的視頻和錄音、寫稿定稿等等。而自媒體從業(yè)者們卻一臉輕松:他們早已在觀摩時拍攝了一些不錯的照片，利用休息時間編輯了幾句評鑒和報道，直接上傳至自己的媒體平臺。這樣的發(fā)稿速度是傳統(tǒng)媒體望洋興嘆的。難怪越來越多的企業(yè)開始著眼于自媒體這片“新大陸”，愿意花錢請自媒體來幫助宣傳。



一些從事自媒體行業(yè)的“大咖”們認(rèn)為，自媒體若想長期生存發(fā)展，“內(nèi)容為王”是不可更改的原則。好的內(nèi)容才能吸引到更多粉絲，沒有“群眾基礎(chǔ)”的自媒體根本無權(quán)談贏利。但是把內(nèi)容做精做細(xì)始終是和商業(yè)化有所沖突的。其一，除了少部分全職經(jīng)營自媒體的專業(yè)人士，多數(shù)人還是把它當(dāng)作一個“副業(yè)”對內(nèi)容的質(zhì)量并沒法做到嚴(yán)格把控。其二，除了“金字塔的頂尖”，自媒體是很難做到贏利的，沒有經(jīng)濟(jì)支撐的自媒體難以持續(xù)發(fā)展。其三，市場經(jīng)濟(jì)讓各行各業(yè)變得越來越浮躁，自媒體也不例外。



在商業(yè)化越發(fā)嚴(yán)重的自媒體平臺里，有多少還在用一周多時間淬煉出一篇有深度的文章?即使是一位對文字有標(biāo)準(zhǔn)、對質(zhì)量有要求的“大V”，責(zé)令其依靠一己之力持續(xù)提供質(zhì)量上乘的文章，未免太強(qiáng)人所難了。或者說，商業(yè)和內(nèi)容本就是一對矛盾體。



若想完成高質(zhì)量的文字內(nèi)容必須有足夠的經(jīng)濟(jì)收入作為保障，若要收入又不得不和第五章 自媒體時代，社會化和個人化傳播市場接軌、大量投放廣告，廣告的加入又讓內(nèi)容的獨(dú)立不媚俗成為不可能。如今的自媒體的贏利方式演變成了傳統(tǒng)媒體贏利的模式的延伸，而自媒體良莠不齊的內(nèi)容質(zhì)量又很難保證它和傳統(tǒng)媒體一樣獲得長足的收入。



徽博當(dāng)初的沒落很大一部分原因是自媒體的影響太過嚴(yán)重，沖淡了微博作為表達(dá)觀點(diǎn)的平臺的初衷，逐漸成為虛假廣告的集中地。微信顯然注意到了這一“前車之鑒”，采取的一系列措施也是為了降低微信的媒體屬性，自媒體在微信平臺上遇到的瓶頸是前所未有的。在自媒體商業(yè)化的進(jìn)程中，比起已經(jīng)成熟的傳統(tǒng)媒體，自媒體的贏利模式始終是有所阻礙的。即使是那些成功的例子也帶有一定的偶然性，連那些大咖本人也不能確保成功模式還能夠延續(xù)多久。當(dāng)付費(fèi)享受到的服務(wù)并沒有比免費(fèi)時多出多少時，這種模式依然將受到不小的質(zhì)疑。