媒體人華少：朋友圈營(yíng)銷(xiāo)不是你不會(huì)，而是因?yàn)檫@個(gè)

時(shí)間：2022-05-11 05:54:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-11 05:54:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

微信朋友圈廣告是基于微信公眾號(hào)生態(tài)體系，以類(lèi)似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在用戶(hù)朋友圈進(jìn)行展示的原生廣告。通過(guò)整合億級(jí)優(yōu)質(zhì)用戶(hù)流量，朋友圈廣告為廣告主提供了一個(gè)國(guó)內(nèi)獨(dú)一無(wú)二的互聯(lián)網(wǎng)社交推廣營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。

朋友圈廣告當(dāng)前已開(kāi)放26個(gè)一級(jí)行業(yè)類(lèi)目，您只需要符合朋友圈廣告準(zhǔn)入行業(yè)要求（具體可查看《微信廣告行業(yè)分類(lèi)及資質(zhì)》），即可投放朋友圈廣告。



朋友圈圖文廣告由五個(gè)部分的內(nèi)容構(gòu)成，包含廣告主頭像名稱(chēng)、外層文案、外層圖片、文字鏈、用戶(hù)社交互動(dòng)等。

◆◆ 廣告主頭像名稱(chēng)

拉取投放廣告的廣告主公眾號(hào)的頭像名稱(chēng)，用戶(hù)點(diǎn)擊可直接跳轉(zhuǎn)廣告主公眾號(hào)介紹頁(yè)

◆◆ 外層文案

廣告外顯創(chuàng)意非常重要的一部分，文案應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)潔、友好、易理解，字?jǐn)?shù)限不超過(guò)40個(gè)字，不超過(guò)4行

◆◆ 外層圖片

廣告創(chuàng)意直接觸達(dá)用戶(hù)的重要組成部分，用于通過(guò)豐富的視覺(jué)元素闡述創(chuàng)意，支持配置 1張、3張、4張 或者 6張 圖片



◆◆ 文字鏈

“文字鏈”按不同推廣目標(biāo)可選擇以下文案：

查看詳情(適用推廣目標(biāo)：品牌活動(dòng)、移動(dòng)應(yīng)用、公眾號(hào)推廣、卡券推廣、本地推廣)

了解公眾號(hào)(適用推廣目標(biāo)：公眾號(hào)推廣)

下載應(yīng)用(適用推廣目標(biāo)：移動(dòng)應(yīng)用)

下載游戲(適用推廣目標(biāo)：移動(dòng)應(yīng)用)

預(yù)約活動(dòng)(適用推廣目標(biāo)：品牌活動(dòng)、本地推廣)

領(lǐng)取優(yōu)惠(適用推廣目標(biāo)：品牌活動(dòng)、卡券推廣、本地推廣)

“文字鏈” 引導(dǎo)用戶(hù)訪問(wèn)“鏈接詳情頁(yè)”。“鏈接詳情頁(yè)”主要用來(lái)詳細(xì)描述廣告創(chuàng)意，是進(jìn)一步向感興趣的用戶(hù)傳遞訴求的重要部分?！版溄釉斍轫?yè)” 支持公眾號(hào)圖文消息、公眾號(hào)詳情頁(yè)、應(yīng)用下載落地頁(yè)、模板H5頁(yè)面或者自定義H5頁(yè)面。

◆◆ 用戶(hù)社交互動(dòng)

允許用戶(hù)對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行點(diǎn)贊和評(píng)論，讓用戶(hù)“參與”到廣告中。

朋友圈視頻廣告由五個(gè)部分的內(nèi)容構(gòu)成，包含 廣告主頭像名稱(chēng)、外層文案、外層小視頻、文字鏈、用戶(hù)社交互動(dòng)等。

基本同圖文廣告，唯一不同是外層圖文換成小視頻

朋友圈廣告投放一般直接應(yīng)用于

01

品牌活動(dòng)推廣

支持“圖文”和“視頻”的廣告形式，點(diǎn)擊文案可配置“查看詳情”和“領(lǐng)取優(yōu)惠”、“預(yù)約活動(dòng)”等，點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)模版詳情頁(yè)、公眾號(hào)圖文消息和自定義H5頁(yè)面，滿足品牌曝光、產(chǎn)品/活動(dòng)頁(yè)推廣等推廣訴求。

02

移動(dòng)應(yīng)用推廣

支持“圖文”和“視頻”的廣告形式，點(diǎn)擊文案可配置“查看詳情”和“下載應(yīng)用/游戲”，點(diǎn)擊后跳移動(dòng)應(yīng)用模版詳情頁(yè)，可滿足提高移動(dòng)應(yīng)用下載、移動(dòng)游戲宣傳的推廣訴求。

03



公眾號(hào)推廣

支持“圖文”和“視頻”的廣告形式，點(diǎn)擊文案可配置“查看詳情”和“了解公眾號(hào)”，點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)模板化的公眾號(hào)詳情頁(yè)，可滿足提高公眾號(hào)知名度，培養(yǎng)潛在消費(fèi)者及忠誠(chéng)粉絲的推廣訴求。

04

卡券推廣

支持“圖文”和“視頻”的廣告形式，點(diǎn)擊文案可配置“查看詳情”和“領(lǐng)取優(yōu)惠”，點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)卡券領(lǐng)取詳情頁(yè)。用戶(hù)可以通過(guò)朋友圈廣告直接進(jìn)入卡券領(lǐng)取頁(yè)面，快速領(lǐng)券，引流消費(fèi)