媒體人華少：網(wǎng)紅“大V”的崛起，靠運(yùn)營(yíng)更靠?jī)?nèi)容

時(shí)間：2022-05-11 06:33:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-11 06:33:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

前面我們講了人人都可以擁有ID，人人都可以申請(qǐng)ID，但是不是人人都能夠把ID變?yōu)橛袃r(jià)值的IP。必須當(dāng)ID積累到了一定數(shù)量的粉絲，“大V”和“網(wǎng)紅”就出現(xiàn)了。



所謂“大V”，準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)是“自媒體知名ID”的簡(jiǎn)稱，而“網(wǎng)紅”是“自媒體知名的人物ID”。兩種事物的關(guān)鍵詞是“大”和“紅”，寓意就是形容粉絲數(shù)量多?！按骎”里面是包含著“網(wǎng)紅”的，網(wǎng)紅當(dāng)屬于“大V”中的一類。舉個(gè)例子，微博上的“聚焦思想”、公眾號(hào)的“人民日?qǐng)?bào)”都屬于“大V”，而“Papi醬”、“同道大叔”則被人稱為“網(wǎng)紅”，但他們所運(yùn)營(yíng)的微博、公眾號(hào)等也都屬于“大V”。所以，這里我們就直接以 “大V”為代表，先進(jìn)行一個(gè)概括性的了解。

很多人會(huì)問(wèn)，得達(dá)到什么樣的粉絲量才能稱之為“大V”？有人保守估計(jì)，起碼要在100萬(wàn)左右，少了這個(gè)數(shù)目，就少了商業(yè)運(yùn)營(yíng)空間和投資價(jià)值。所以說(shuō)，想把自媒體做成功不簡(jiǎn)單，一定得靠想辦法積累粉絲。



關(guān)于“大V”的分類，我們先從它所依附的社交平臺(tái)來(lái)說(shuō)。當(dāng)前，大家密切關(guān)注的大V，多數(shù)都來(lái)自微博和微信公眾號(hào)。微博是最早的一批大V發(fā)源地，微信平臺(tái)是后起之秀，現(xiàn)在又多了移動(dòng)直播，改變了過(guò)去演藝直播的生態(tài)，將來(lái)也可能會(huì)成為新興大V的搖籃。

微博大V的崛起，當(dāng)從2009年8月微博內(nèi)測(cè)階段開始，初期粉絲最多的是一些技術(shù)派和搞笑段子號(hào)，例如@李開復(fù)和@flypig；隨后陸續(xù)有演藝界人士涌入，粉絲指數(shù)直線上升；緊接著，一些品牌和企業(yè)開始憑借專業(yè)的策劃，依靠?jī)?yōu)質(zhì)出色的內(nèi)容吸引用戶，如@杜蕾斯官方微博，一直緊跟熱點(diǎn)來(lái)推文案，調(diào)侃幽默中不失才華。

雖然除微博、微信外，還有一些其他的社交平臺(tái)。但不管怎么說(shuō)，大平臺(tái)才能聚集大流量，大流量才能夠撐起大媒體，倘若平臺(tái)本身的影響力不夠，那么其商業(yè)價(jià)值也必然會(huì)受到一定的限制。



從形式來(lái)說(shuō)，大V們也是各顯神通，文字、圖文、動(dòng)漫、音頻、視頻、真人秀，應(yīng)有盡有。以微博來(lái)說(shuō)，主要是圖文為主；微信除了圖文外，還有視頻、動(dòng)漫、音頻等多種形式，更符合現(xiàn)代人的喜好和需求。所以，將來(lái)各大平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)，也一定是朝著多媒體化的方向進(jìn)行的。



大V的興衰，除了運(yùn)營(yíng)能力以外，最重要的就是內(nèi)容。內(nèi)容越優(yōu)質(zhì)，共鳴群體越廣，擁有的粉絲數(shù)量就越大；主題延展性越大，內(nèi)容也會(huì)越豐富，而生命周期自然也會(huì)變長(zhǎng)。當(dāng)然，大V內(nèi)容的定位也很重要，它直接決定了細(xì)分的群體，是男性還是女性，屌絲還是中產(chǎn)小資，這些都是不可小覷的因素。說(shuō)到大V網(wǎng)紅，我們不得不探討一下網(wǎng)紅1.0與網(wǎng)紅2.0，下期見。