《雪中悍刀行》帶來的劇集預(yù)告片啟示

時間：2022-06-07 15:54:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-07 15:54:01 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜蘿樂 編輯｜夏添

“何為《雪中悍刀行》？嗯……這個故事，還要從我的身世說起。”

憑借別出心裁的預(yù)告片創(chuàng)意，《雪中悍刀行》未播先火。



12月7日，《雪中悍刀行》上線“笑侃江湖”版預(yù)告片。男主徐鳳年化身說書人，自詡“天下第一紈绔”“最跋扈的草包”，講述自己因身世被眾人追殺，各方勢力輪番登場，笑談天下風(fēng)云，堅守江湖俠義，最終成為北椋王的故事?？陀^視角的吐槽，搭配情節(jié)畫面，一段風(fēng)云詭譎的江湖故事徐徐展開。

不僅如此，預(yù)告片中“江湖一路行，騙過徐驍行不行？”“搖人誰不會啊？”“我先立個flag”等幽默表述，更是跳脫出以往預(yù)告片的常規(guī)表達(dá)方式，讓人眼前一亮，拉高了對正片內(nèi)容的期待值。



隨后有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，《雪中悍刀行》目前已公開四版預(yù)告及片花，內(nèi)容上分別呈現(xiàn)了江湖恩仇、父子情深、高光場面以及自述調(diào)侃。從題材到情感，從制作到類型，《雪中悍刀行》的預(yù)告盡可能滿足不同觀眾的口味，甚至有不少網(wǎng)友調(diào)侃道：“《雪中悍刀行》算是把預(yù)告整明白了。”

四版預(yù)告片花，四種敘述視角

《雪中悍刀行》講述了紈绔世子徐鳳年，為了當(dāng)一個與父親不一樣的北椋王，飽經(jīng)磨難、苦學(xué)武藝，正面迎擊命運的安排，最終成長為北涼王合格接班人的故事。故事有廟堂也有市井，道出人間百態(tài)，描摹了一場由“人”構(gòu)成的江湖。

原著小說是烽火戲諸侯的巔峰之作，曾獲首屆網(wǎng)絡(luò)文學(xué)雙年獎的銀獎、首屆泛華文網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“金鍵盤”獎，多年來積累了許多忠實粉絲，此次影視改編吸引了不少觀眾期待。

在很多原著粉看來，網(wǎng)文IP影視化如同一把雙刃劍。雖然影視化可以讓原作以新的面貌與觀眾見面，實現(xiàn)更大范圍的傳播。但另一方面，改編是否保留原著精華，選角、服化道、特效制作等的還原程度如何，都是令書粉十分擔(dān)心的事情。



關(guān)于《雪中悍刀行》的另一種擔(dān)心，則與制作有關(guān)。同為男頻大IP改編作品，《雪中悍刀行》難免會被觀眾拿來與《慶余年》比較。從制作層面來看，兩者的確有許多關(guān)聯(lián)之處，例如都是由王倦擔(dān)任編劇，由張若昀出演男主角，劉端端、李純、童星韓昊霖等也在兩部劇中均有參演。因此，不少觀眾擔(dān)心，《雪中悍刀行》的最終呈現(xiàn)效果有《慶余年》的影子。

種種擔(dān)心匯聚在一起，筑成觀眾對《雪中悍刀行》的極高期待，也迫使《雪中悍刀行》在播前預(yù)告片上銳意創(chuàng)新。

先導(dǎo)預(yù)告片通過竹林斗笠、金戈鐵馬營造出快意恩仇的武俠意境。劇中人物的系列鏡頭，也終于讓期待已久的觀眾們看到各角色的選角及造型效果。結(jié)尾畫風(fēng)突轉(zhuǎn)的“世子打王爺”場面，展現(xiàn)一段非同尋常的父子關(guān)系，為劇情設(shè)下懸念。

紀(jì)念版預(yù)告，從徐鳳年與其父徐驍?shù)膶υ捳归_。徐驍身為北椋王，步步為營布局謀劃，一心期盼兒子接管北椋，但徐鳳年不愿接受他人的安排，“破死局、開生路”的旁白，既彰顯徐鳳年的孤勇熱血，也暗示著人物的命運選擇。



“江湖風(fēng)雨”片花中，講述男主徐鳳年為挑戰(zhàn)武學(xué)天才王仙芝，不斷習(xí)武練刀，手執(zhí)雙刀走天下，經(jīng)歷江湖風(fēng)雨，仍不改赤誠熱血少年心?！皵厝ヌ烀瑪厝ゼ湘i，我有一刀，可斬天人。”而第四版預(yù)告，則是從男主的視角講述劇情，江湖恩仇皆成笑談。

四個版本在內(nèi)容上層層遞進(jìn)，從武俠氛圍營造，到人物關(guān)系、角色經(jīng)歷及完整故事的介紹，仿佛鏡頭從遠(yuǎn)景一步步拉至中景、近景的過程，將觀眾逐步帶進(jìn)《雪中悍刀行》的武俠世界。

高質(zhì)量、多版本、新角度

預(yù)告片的進(jìn)階之路

作為影視作品播前主要物料之一，預(yù)告片始終是影視營銷宣發(fā)的重要一環(huán)。預(yù)告片的質(zhì)量不僅是整體劇集水準(zhǔn)的綜合亮劍，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也將反映劇情高光，吊足觀眾的胃口。

以往大多數(shù)預(yù)告片的呈現(xiàn)方式都較為相似，通過對鏡頭、臺詞進(jìn)行重新剪輯，交待故事框架、角色，或制作亮點，讓劇情能夠抓住觀眾。不過，隨著劇集市場的競爭愈發(fā)激烈，預(yù)告片也開始不斷升級進(jìn)階。

首先從質(zhì)量上，越來越多的預(yù)告片會在2-3分鐘內(nèi)，以密集的信息含量、豐富的視覺層次，讓觀眾獲得強烈的心理滿足?！度w》作為這一科幻頂流IP的首部真人影視化作品，第一支預(yù)告片在發(fā)布后立刻沖上熱搜，從選角到世界觀呈現(xiàn)，都成為觀眾熱議的焦點。



不知從何時起，預(yù)告片數(shù)量也逐漸繁多。一部影視作品發(fā)布三到四個預(yù)告片仿佛成了“標(biāo)配”。殺青預(yù)告、定檔預(yù)告、終極預(yù)告……幾乎每個宣發(fā)節(jié)點，都可以借勢發(fā)布預(yù)告，甚至節(jié)日也成為預(yù)熱的好時機。在今年教師節(jié)當(dāng)天，網(wǎng)劇《在希望的田野上》發(fā)布了教師節(jié)版預(yù)告，表達(dá)對鄉(xiāng)村教師們的敬意。

數(shù)量升級的同時，不同版本預(yù)告片在內(nèi)容方向上也各有側(cè)重。通過拆解多元的劇情亮點，讓觀眾從多個角度對影視作品建立認(rèn)知，也盡可能觸達(dá)不同喜好的受眾群體。

聚焦大都市女性生活群像的《我在他鄉(xiāng)挺好的》，除了發(fā)布群像類預(yù)告，還分別以三位主要角色為中心，發(fā)布了紀(jì)南嘉“愛情篇”、許言“戀愛篇”、喬夕辰“奮斗篇”共三版?zhèn)€人預(yù)告片。



近期熱播的《風(fēng)起洛陽》，則自5月起分別發(fā)布了四版預(yù)告片?！帮L(fēng)云萬象”先導(dǎo)預(yù)告，展現(xiàn)昌榮盛世下暗藏玄機的故事背景，懸疑感拉滿；“洞乾坤”概念預(yù)告結(jié)合恢弘大氣的背景音樂，讓我們看到該劇在場景搭建、道具制作上的精致追求；“歸藏鳳”定檔預(yù)告，對主角團(tuán)三人進(jìn)行逐一介紹；最后一版“入神都”終極預(yù)告，從整體角度對城市背景、故事脈絡(luò)、角色形象等進(jìn)行全面介紹。

相關(guān)業(yè)內(nèi)人士告訴犀牛娛樂，由于影視作品宣發(fā)周期較長，多版本預(yù)告片分期釋放，有助于形成循序漸進(jìn)的宣發(fā)節(jié)奏。在多角度突出內(nèi)容亮點的同時，也能夠起到不斷提高觀眾粘性的作用。

劇集創(chuàng)新從預(yù)告片開始

當(dāng)下，影視作品面對著不同以往的競爭環(huán)境。一方面，劇集市場上作品數(shù)量眾多，各個垂類內(nèi)容也在強調(diào)類型上的融合創(chuàng)新。頭部IP、流量明星對影視作品熱度的加持能力在減弱，觀眾對內(nèi)容質(zhì)量的需求越來越高。

另一方面，隨著短視頻不斷侵占用戶的時間，觀眾越來越接受短平快、碎片化的信息接收方式，對長視頻的觀看習(xí)慣也在改變。影視作品開篇是否順利，將影響到作品的整體口碑及劇方的宣發(fā)策略。

如果在預(yù)告片里添加創(chuàng)意，無疑能夠提高傳播性，起到先聲奪人的作用。因此，預(yù)告片質(zhì)量顯得尤為重要，能否滿足觀眾們的期待，將影響作品能否把握住開局主動權(quán)。

不同的影視作品往往會結(jié)合各自營銷策路，在預(yù)告片中體現(xiàn)不同內(nèi)容方面，較為統(tǒng)一的是，會對劇情亮點進(jìn)行極致化表達(dá)。



例如《三十而已》的首支預(yù)告片，通過角色臺詞剪切，密集輸出主角關(guān)于年齡、生活的感悟，表達(dá)“三十剛好”“不過三十而已”的人生態(tài)度，打破社會普遍的年齡焦慮，與女性群體建立強有力的價值共鳴。反映改革開放與奮斗精神的《星辰大海》，首發(fā)預(yù)告里，女主簡愛在2分鐘內(nèi)打了7份工，將本劇核心看點以精練的方式呈現(xiàn)給觀眾，令人印象深刻。

形式上的創(chuàng)新也能夠幫助作品破局。2019年，由薛凌執(zhí)導(dǎo)的青春校園劇《我在未來等你》繼三版預(yù)告后，又發(fā)布了導(dǎo)演解析版預(yù)告《拍青春片的套路》，用一本正經(jīng)的播音腔教觀眾如何拍出不一樣的青春片，對該劇情節(jié)設(shè)置、拍攝手法、感情基調(diào)進(jìn)行詼諧解構(gòu)。



去年，飽受爭議的《愛情公寓》系列宣布推出第五部時，盡管導(dǎo)演公開表示本季內(nèi)容為原創(chuàng)劇本，但受抄襲風(fēng)波的持續(xù)影響，輿論依然對其保持不信任的態(tài)度?！稅矍楣?》的預(yù)告片，選擇歌舞的形式，讓觀眾們看到本季內(nèi)容上的創(chuàng)新點，也看到劇方追求原創(chuàng)的誠意。

此次《雪中悍刀行》的“笑侃江湖”預(yù)告，正是通過說書的方式，讓觀眾看到一段精彩另類的預(yù)告形式，打出與同題材作品的差異性，避免觀眾落入作品“同質(zhì)化”的認(rèn)知當(dāng)中。

作為正片內(nèi)容與觀眾之間的橋梁，預(yù)告片的創(chuàng)新，反映的也是劇集內(nèi)容的創(chuàng)新。相信隨著精品內(nèi)容需求不斷擴(kuò)大，未來會有更多精彩的預(yù)告片出現(xiàn)。