中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的四大階段：資源為王、渠道為王、內(nèi)容為王、IP為王

時(shí)間：2022-05-11 07:00:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-11 07:00:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

人們?cè)谧匪葜袊糜蔚陌l(fā)展的時(shí)候往往會(huì)想到孔子、張儀、蘇秦、徐福、王維、徐霞客、鄭和等等的這些歷史人物以及他們生活生命的游線，或者是周游列國或者是出謀合縱連橫之策或者是邊塞當(dāng)官作詩或者是作為一名富二代的優(yōu)游或者開辟海上帝國版圖。

實(shí)際上這個(gè)思路是對(duì)的，旅游的發(fā)展是伴隨軍事政治外交活動(dòng)進(jìn)行的，對(duì)于平常人家就是安土重遷。這個(gè)脈絡(luò)沒有錯(cuò)，只是旅游這個(gè)概念最早時(shí)候來自皇家王族的馳騁畋獵，也就是周邊游的真正由來。



建國以后旅游是針對(duì)外賓開設(shè)的，旅游局的前身是外交部的一個(gè)外事接待部門。中國近現(xiàn)代旅游的發(fā)展是伴隨著改革開放的腳步逐漸開放和發(fā)展的。

80年代是中國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)倒?fàn)數(shù)臅r(shí)代，也是資源為王的時(shí)代，誰有資源誰就有發(fā)言權(quán)，那時(shí)候是“綠水青山就是金山銀山”，沒有旅游開發(fā)的概念，樹木砍伐是用來建造房屋或者外賣，沒有產(chǎn)品的概念，沒有深加工的概念，大家對(duì)旅游幾乎是沒有概念的，只要會(huì)倒買倒賣的都發(fā)財(cái)了。



90年是渠道為王的時(shí)代有資源不會(huì)應(yīng)用不行，酒香是第一位的不會(huì)吆喝不行，會(huì)做廣告的都贏了市場(chǎng)，那時(shí)候廣告語流行語開始盛行，煙和酒的廣告是很有吸引力的，點(diǎn)子公司也就開始出現(xiàn)了，就是旅游策劃公司的前身。

00年代是內(nèi)容為王的時(shí)代，旅游產(chǎn)品開發(fā)要看厚度，目的地旅游開發(fā)要有內(nèi)容，不能只會(huì)吆喝，內(nèi)容成為吸引力，如何打造目的地成為根本目標(biāo)，不能只停留在畫畫掛掛的層面，也成就了地產(chǎn)十年的輝煌。



10年代成為IP為王的時(shí)代，不僅是實(shí)體的內(nèi)容，虛擬和再造也可以換取價(jià)值，虛擬產(chǎn)品和實(shí)體產(chǎn)品之間的壁壘打通了，行業(yè)和行業(yè)之間的壁壘瓦解了，跨界聯(lián)合，線下線上線下，萬物互聯(lián)，萬物IP，任何都以IP化，品牌化，知識(shí)產(chǎn)權(quán)化，怎么創(chuàng)造IP成為旅游產(chǎn)業(yè)的第一核心