媒體人華少：個(gè)人IP打造這是一個(gè)看臉的時(shí)代，有才華遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠

時(shí)間：2022-05-11 07:15:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-11 07:15:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

拼顏值：形象消費(fèi)文化



數(shù)月前，一則挑戰(zhàn)“A4腰”的帖子在國內(nèi)各大社交媒體上成了焦點(diǎn)，后來連《紐約時(shí)報(bào)》也開始圍觀。減肥瘦身、化妝整容在這個(gè)時(shí)代都不是新鮮事兒，只是玩法越來越新鮮，從名人自拍曬圖的馬甲線、i6腿，到反手摸肚臍、鎖骨放硬幣，每隔一段時(shí)間都會掀起一股新的審美標(biāo)準(zhǔn)熱潮，這也連帶促使了微整形行業(yè)的發(fā)展。

美國媒體坦言，外表很重要，不然的話，美國塑形內(nèi)衣品牌Spanx一年不可能賺到超過10億美元的利潤。無論男性還是女性，都喜歡欣賞美好的事物，也都渴望自己變得更好看。近年來，互聯(lián)網(wǎng)上也誕生了不少憑借高顏值而走紅的人物，比如以新浪“十大網(wǎng)路紅人”聞名的鐘梓文，有著模特的氣質(zhì)，還有作家、編劇、作詞人、時(shí)尚達(dá)人、網(wǎng)紅等多重身份，深受眾多媒體和網(wǎng)友的熱捧。在被問及人氣高的原因時(shí)，她非常誠懇地說：“作為一個(gè)寫作人，是很注重內(nèi)心世界的，但事實(shí)上，在這個(gè)‘看臉’的時(shí)代，外表也很重要。好的榮耀，可以為我們增加幸福感?！?當(dāng)然，很多在網(wǎng)絡(luò)上走紅的人，都有高顏值的特點(diǎn)，但這并非唯一的原因，他們也都為此付出過努力。



看臉，不意味著虛榮和膚淺，從某種程度上說，它是一種形象消費(fèi)的文化。就像《美國新聞與世界報(bào)道》雜志所說：越來越多的研究表明，漂亮的人能賺更多的錢、有更多晉升機(jī)會。在IP盛行的今天，我們也明顯地看到，幾乎每一個(gè)熱門的IP被孵化成影視后，都會不約而同地向高顏值演員靠攏，這既是一種潮流趨勢，也是在迎合觀眾的審美需求。



熱門IP 高顏值演員

十幾年前，尚未有IP的字眼誕生，可那時(shí)卻也不乏IP改編成影視，后發(fā)展衍生品的模式。最著名的莫過于臺灣青春偶像劇《流星花園》，它是由神尾葉子的同名漫畫IP改編成的，由大S、偶像團(tuán)體F4主演。該劇在臺灣播出后，大受歡迎，憑借著超高的人氣，電視原聲大碟在逆市創(chuàng)下了30萬的銷量。

后來，考慮到其中的一些情節(jié)可能會誤導(dǎo)青少年，廣電總局要求此劇在內(nèi)地暫停播出。盡管如此，F(xiàn)4和《流星花園》依然成了當(dāng)年百度搜索引擎的“十大熱門關(guān)鍵詞”、“明星類”和“劇集類”排行榜冠軍。



這個(gè)IP 之所以大紅大紫，和它本身的內(nèi)容、真人版的演員顏值，有著密不可分的關(guān)系。年輕人都喜歡夢幻的故事，一個(gè)出身貧賤、熱情正值的女生，與貴族少爺斗爭，經(jīng)過曲折的際遇，和其中一位產(chǎn)生了愛情，有點(diǎn)像現(xiàn)代版的“灰姑娘與王子”。加之，F(xiàn)4的成員氣質(zhì)不凡，陽光帥氣，個(gè)性鮮明，屬于標(biāo)準(zhǔn)的偶像型演員，劇中的女生們也都顏值頗高，著實(shí)讓年輕的觀眾們大飽眼福。

十幾年后，IP越來越盛行，不少劇依然都在走“IP 高顏值”的路線。比如，與《流星花園》相似的一部網(wǎng)絡(luò)大IP《百日幸存者》，目前就已經(jīng)進(jìn)入了籌備階段，它憑借荒島求生的故事題材，和美少女的人物設(shè)定，已經(jīng)博得了廣泛的關(guān)注。據(jù)了解，出品方計(jì)劃面向社會征選美少女演員，目前把焦點(diǎn)鎖定在了二次元人群。