微聚齊資訊：QQ＂自我進化＂做社群生意

時間：2022-05-11 18:03:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-11 18:03:01 來源：行業(yè)動態(tài)

你知道天天酷跑這款游戲在QQ興趣部落里由多少粉絲嗎？答案是驚人的3745萬；“小鮮肉”組合TFBOYS的粉絲有超過1100萬；小米的粉絲超過1300萬……在微信里關注數量超過百萬的公眾號屈指可數，但QQ里聚集百萬以上粉絲的的興趣部落卻粲若群星，而以興趣部落為代表的“社群”也成為QQ構建比肩微信的生態(tài)的突破口。

近日，騰訊QQ宣布將正式推出公眾號，把由“QQ群、興趣部落、QQ公眾號”共同構成的社群體系并向第三方全面開放，推動社群由簡單的人的聚合向連接內容、服務和商品的載體轉變。騰訊集團副總裁湯道生在接受羊城晚報記者采訪時表示：“之前QQ在尋找和微信的差異化（定位），今年是真正開始建設生態(tài)?！?br>
這意味著什么？對正在由一個純互聯網公司向互聯網 時代的“連接器”轉變的騰訊而言，QQ和微信構成的雙引擎格局日益清晰；對外，在陌生人社交、垂直領域社交等行業(yè)競爭對手仍然層出不窮的情況下，QQ的主動進化也將夯實騰訊的根基，進而遏制陌陌等競爭對手的崛起，

QQ也推公眾號

近年來，一直在移動端尋找與微信差異化發(fā)展的QQ的一大重點就是放在了社群體系的建設上。

根據騰訊首次披露的數據，目前已存在數百萬個母嬰群和行業(yè)交流群，辦公群也覆蓋30萬個企業(yè)。2014年，QQ又在移動端推出“興趣部落”，類似于網絡社區(qū)，沒有人數限制。目前，部落數量已經超過20萬，擁有億級的月訪問用戶，上文提及的“天天酷跑”、“TFBOYS”都是其中的佼佼者。

不光有QQ群和興趣部落，根據規(guī)劃，QQ公眾號也將正式推出。此前，包括與羊城晚報在內的部分媒體已經被邀請入駐。與興趣部落用戶可以隨意發(fā)帖不同的是，公眾號更強調一種“一對多”的關系。

QQ的公眾號與微信公眾號的區(qū)別在哪？除了本身微信和QQ的用戶不同外（通常認為QQ的用戶更加年輕），QQ公眾號還可以與QQ群和興趣部落形成疊加效應，讓社群管理者有更豐富的管理工具。據湯道生透露，QQ公眾號未來還將和微信公眾號進行打通，方便公眾號運營者更輕松地接入兩個平臺。

開放打造生態(tài)

豐富的社群體系是QQ區(qū)別于微信的一大特點，而這也成為QQ建設生態(tài)的一個最重要的突破口。

眾多的QQ群意味著復雜的需求。騰訊即時通訊應用部總經理張孝超介紹：“我們做了最基本的公告、文件、圖片這三個需求以后，有人跟我說，我們需要在群里面的視頻和語音的服務。為什么？原來是很多大媽在里面K歌?！睆埿⒊f，騰訊自己肯定無法滿足五花八門的需求，所以需要向第三方開發(fā)商開放。

據悉，騰訊將把QQ群關系鏈、支付、云服務等眾多基礎能力向第三方開發(fā)者開放，與此同時提供廣點通等多種變現渠道。這意味著基于垂直場景的社群運營者和開發(fā)者對群進行大規(guī)模商業(yè)變現成為可能。舉例來說，第三方開發(fā)者可以通過應用下載收取服務費，一個群的管理員可以在群里發(fā)布商品廣告分享群的潛在商業(yè)價值。

湯道生說：“伴隨著QQ公眾號的即將上線，QQ的移動社群體系將以連接一切為目標，不僅僅是人的聚合，更是連接信息、服務、內容和商品載體?！?br>
未來比肩微信？

8月14日，騰訊發(fā)布的2015年第二季度財報顯示，智能終端 QQ 月活躍用戶達到 6.27 億，微信和 WeChat 的合并月活躍賬戶數達到 6.00 億。實際上，QQ的月活躍用戶一直力壓微信，但過去今年間給外界的感覺卻是在生態(tài)建設上遠不及微信迅猛，甚至在騰訊內部也有“失寵”的感覺。在這樣的背景下，QQ開放社群體系的動作具有實實在在的標志性意義。

湯道生對于QQ在騰訊內部與微信的競爭絲毫不回避，他認為內部競爭促使產品團隊更努力地去建設自身生態(tài)：“去年我們是希望更強調QQ未來的目標用戶群體，以及某種程度來講跟微信做一定的差異化，在市場上面，我們希望有一個清晰的差異化定位。今年我們更關注的是怎樣讓平臺生態(tài)能夠發(fā)展得更好，怎么去引入第三方?！?br>
而按照騰訊董事局主席馬化騰的表述QQ與微信共同構成了騰訊移動端的“雙引擎”：“相輔相成，兩條腿走路更穩(wěn)健?！痹赒Q完善了產品形態(tài)，開放了硬件接入和社群體系之后，這種“雙引擎”格局正在日漸清晰。

同樣值得關注的是，QQ的社群體系有著典型的興趣社交、陌生人社交的色彩，這對目前陌陌等主打陌生人社交的軟件和主攻興趣、母嬰等垂直領域的眾多社交軟件構成一定威脅。從這個角度講，企鵝仍然是社交領域的創(chuàng)業(yè)者們不得不翻越的大山

消息來源微信公眾平臺：自媒體聯盟